Foto: Peter White/Getty Images
V utorok, prvý deň dňa Voguevirtuálna konferencia Globálne konverzácie, Marc Jacobs nariekal ako módne prehliadky nemusia byť rovnaké aj po pandémii. Dnes, Balmain's Olivier Rousteing, Chloé's Natacha Ramsay-Levi a Balenciaga Generálny riaditeľ Cedric Charbit zápasí s otázkou: Ako vôbec vyzerá budúcnosť dráhy?
Vogue Dráhy Nicole Phelps otvoril rozhovor priznaním, že hodnota módnych prehliadok mala už je na diskusiu pred pandémiou, vrátane dôvodov vrátane uhlíkovú stopu, ktorú produkujú, finančné náklady, ktoré predstavujú a časové nasadenie, ktoré vyžadujú. V diskusii, ktorú moderovala, sa módni návrhári a vedúci pracovníci zamysleli nad tým, pre čo prezentácie dráh predstavovali svojich príslušných značiek, aké alternatívy zvážili a aké problémy našli s „tradičným“ formátom, dokonca aj predtým the koronavírus.
Rousteing zvažoval, že nejakým spôsobom otvorí svoje show Balmain pre verejnosť, povedal v rozhovore pre spoločnosť Phelps v snahe dosiahnuť, aby bola značka viac začlenená do svojho publika. A ako redaktor zdôraznil, už dlho vie, ako používať sociálne médiá, a dobre sa orientuje v digitálnom rozprávaní. Medituje však o tom, ako by mohla vyzerať rovnováha medzi fyzickou aktiváciou a virtuálnou. „Úplne súhlasím s tým, že musíme mať skúsenosti,“ povedal. „Viem, že po tomto uväznení chcem niečo vytvoriť v uliciach, určite chcem vrátiť späť spolupatričnosť.“
Charbit priniesol niekoľko čísel, aby ilustroval dôležitosť digitálneho komponentu pre debut v zbierke: Balenciaga je schopná ubytovať 600 hostí na módnej prehliadke; online, môže táto šou osloviť 8 000 divákov na Youtube, 60 000 na Instagrame a 300 000 na Twitteri. „Chcel by som sa seba a seba opýtať:„ Je naše publikum fyzické alebo digitálne? Je to oboje?, “pýta sa.
Ramsay-Levi uznal, že dvojročné módne prehliadky sú príležitosťou pre tím Chloé vyjadriť svoju plnú kreatívnu víziu na sezónu a tiež spojiť svoju komunitu. (Značka Prezentácia na jeseň 2020 predstavené obrazy Rity Ackermanovej, sochy Marion Verboomnovej a poézie hovorenej reči od Marianne Faithfull-všetky ženy, ktoré inšpirujú Ramsay-Leviho.) Medzi zdrojmi, ktoré do nich vložíte, a ich návratnosťou však môžu byť rozdiely. viď.
„Existuje úplná dichotómia, pokiaľ ide o to, kam vkladáme kreativitu a kde podnikáme,“ povedala. „Spôsob, akým bol vykonaný obchodný model módnej prehliadky, sa musí zastaviť. Musí byť úplne prepracovaný. “Dizajnéri venovali veľa času a úsilia vytvoreniu kolekcie dráh, ktorá nemusí tráviť veľa času na maloobchodnej ploche, aby potom skočila. hneď späť do práce na predsezónach, ktoré sa v skutočnosti predávajú lepšie, Ramsay-Levi vysvetlil: „Kde dáte svoju energiu, tam si podnik váži menej. "
Kreatívny riaditeľ Chloé vyzval rôzne organizácie, ktoré dohliadajú na módny priemysel na celom svete - Camera della Moda v Taliansku, CFDA v USA a Francúzskej federácii - s cieľom prediskutovať tento problém toho, ako sú tieto zbierky predané. „Musíme prehodnotiť obchodnú hodnotu spôsobu, akým sa toto odvetvie vyrába,“ argumentovala. „Nemôžeme plytvať materiálom, ale nemôžeme plytvať kreativitou... Mám pocit, že nákup nie je nezmyselný akt, je to akt byť súčasťou komunity... Uvádzame na trh príliš veľa produktov na rýchle dodanie. Vždy sa jedná o požiadavku na novinku, novosť, novosť, stále - myslím si, že musíme prehodnotiť spôsob, akým kupujeme zbierky. “
Z pohľadu generálneho riaditeľa značky Charbit súhlasil, že „pokiaľ ide o módne prehliadky, musíme spochybniť súčasný stav“. „To, čo sa dnes deje, je, že sledovatelia, fanúšikovia, prispievatelia a klienti zostanú mimo miestnosti. Máme niekoľko miest na pozývanie klientov na show. V priebehu sezón sme zvýšili [ten] počet, ale spôsobom, ktorý nie je skutočne fér. “Technológia umožňuje viac aby sa ľudia dostali do konverzácie, pokračoval a posolstvo značky bolo sprostredkované širšiemu obecenstvo. „Pre mňa je veľmi vzrušujúce, že sa konečne móda a technológie spájajú a synchronizujú, pretože sa navzájom potrebujú.“
Pre Rousteing by mohlo ísť o prehodnotenie toho, čo je fyzický zážitok z „módnej prehliadky“. Argumentoval, že novú kolekciu môžete predviesť online, či už streamovaním po móle alebo upravovaním vizuálov iným spôsobom. osobná udalosť, môže byť viac zameraná na zábavu-„vytvorte neuveriteľné predstavenie s umelcami a modelkami“.
Spôsob, akým sa tradične robia módne prehliadky, „je to o emóciách,“ povedal Rousteing. „Vnímam [digitálne módne prehliadky ako niečo] úplne iné, pretože s digitálnymi technológiami môžem svoju módnu prehliadku uskutočniť na mesiaci, na oblohe, v cloude, ak chcem. Nevidím menej emócií, vidím [niekde], že môžete sen posunúť na ďalšiu úroveň. "
Ak sa chcete pozrieť na celú konverzáciu a prečítať si ju, môžete prejsť na stránku Vogue.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.