Módna prehliadka bude pokračovať. Ale ako?

31. decembra 2019 zdravotnícki úradníci zdokumentovali prvý zhluk nových prípadov koronavírusu na planéte. O desať týždňov neskôr, 11. marca 2020, vyhlásila Svetová zdravotnícka organizácia stav pandémie. V okne medzi týmito dvoma dátumami svet hostil 4617 nových prípadov COVID-19 a 280 úmrtí-a najmenej štyri globálne týždne módy v USA a Európe.

Tu štát, New York Fashion Week, jeseň 2020 bol rozhodne posledným závanom normálu v tomto odvetví. Kým koncom februára dorazila módna prehliadka do Paríža, už bolo na stene napísané: As New York Times napísal ešte v marci„Kríza v posledných rokoch urýchlila otázku, ktorá visí nad módou. Dráhové šou sú drahé, namáhavé a škodia životnému prostrediu. Oplatí sa im to absorbovať celý mesiac? “

Odvtedy uplynulo šesť mesiacov a vzhľadom na 6,3 milióna prípadov ochorenia zaznamenaných iba v USA je zrejmé, že na túto otázku ešte nemôžeme odpovedať. (Aj keď s najväčšou pravdepodobnosťou bude odpoveď jasná a nezaťažená

č.) Ale v nedeľu, New York Fashion Week, bez ohľadu na to začína svoju sezónu jar 2021, 60 oficiálnych prezentácií uvedených v oficiálnom kalendári CFDA. (Vo februári, as Vogue poznamenal, že tento počet dosiahol 177.) Napriek tomu niektoré z najväčších newyorských mien - ako Michael Kors, Tory Burch, Proenza Schouler, Brandon Maxwell a Prabal Gurung - vôbec sa neobjavujú v rozvrhu; Marc Jacobs sa úplne odhlásil zo sezóny Jar 2021, pričom jeho obvyklý časový úsek je teraz obsadený Eckhaus Latta.

Z toho 60 - malá skupina - vrátane Jason Wu a Rebecca Minkoff -bude organizovať osobné akcie vprísne dodržiavanie„s pokynmi pre zdravie a bezpečnosť v štáte New York. Ostatné bude prebiehať digitálne, a to buď priamym prenosom, videom alebo niečím úplne iným. Nebude to vyzerať nič ako New York Fashion Week, ktorý kedysi balil výťahy Spring Studios rovnakými časťami šou a Santal 33. Módna prehliadka však bude pokračovať, bez ohľadu na to, aké možnosti to štát New York umožní.

„New York City je hlavným mestom módy na svete a New York Fashion Week oslavuje vynaliezavosť tohto mesta a náš bezkonkurenčný kreatívny talent,“ Guvernér Andrew Cuomo uviedol vo vyhlásení z augusta tohto roku. New York Fashion Week podporuje nielen talent (a celé obchodné odvetvia, ako je výroba a výroba textilu). Je, bol tiež hlavným zdrojom príjmu. Podľa minulé odhady, táto udalosť generuje takmer 900 miliónov dolárov ročne, pričom turistické výdavky môžu dosiahnuť až 500 miliónov dolárov.

Takže v máji, IMG, majiteľ a producent NYFW: The Shows, oslovil predstaviteľov štátu New York, aby zistili, čo je a čo nie je možné vzhľadom na chúlostivosť verejného zdravia a bezpečnosti. V čase, keď CFDA v auguste vydala svoj oficiálny kalendár, IMG (v spojení s ministerstvom zdravotníctva) už mali dokončil 30-stranový informačný dokument, v ktorom sú načrtnuté zásady a opatrenia pre niekoľko prezentácií, ktoré sa uskutočnia mimo obrazovku. Napríklad:

Tieto opatrenia zahŕňajú zásady, postupy, predbežné opatrenia a prehliadky vrátane: obmedziť všetky zhromaždenia na 50 alebo menej ľudí a menej ako 50 percent maximálnej obsadenosti pre konkrétnu oblasť stanovenú osvedčením o obsadenosť; vždy dodržiavať sociálne dištancovanie; zabezpečiť, aby všetok personál, predajcovia, návrhári, modelky a hostia dodržiavali ustanovenia štátneho cestovného poradenstva; diagnostické testovanie a postupy zdravotného skríningu vrátane kontrol teploty pred vstupom; obmedziť osobnú pracovnú silu iba na nevyhnutný personál na mieste; a vždy vyžadujú zakrytie tváre.

„Nevyrábame len centrum týždňa módy,“ hovorí Leslie Russo, výkonná viceprezidentka skupiny IMG's Fashion Events Group. „Predstavujeme celé koleso - vždy hovorím„ šiška “ - ekosystému. Pre nás bolo skutočne dôležité vidieť, že všetky časti priemyslu sa mohli vrátiť do práce. “

Diskusia medzi IMG a štátom New York - teraz vo fáze 4 opätovného otvorenia - trvala celé leto, ale Russo vysvetľuje, že trvanie umožnilo organizácii vytvoriť niečo jemnejšie ako plug-and-chug Riešenie. Ak sa značka chcela prezentovať osobne, vzhľadom na všetky požadované bezpečnostné opatrenia, bolo úlohou IMG zistiť, či je to vôbec možné-a ak áno, ako to môžu dosiahnuť.

„Prioritou číslo jedna pre nás, keď sme vychádzali z februárovej sezóny, bolo urobiť krok späť a sledovať, čo je deje, a to zahŕňalo pochopenie problémov, s ktorými sa dizajnéri stretávajú vo svojich podnikoch, “dodáva. „Urobili sme si čas na to, aby sme vyvinuli niečo, o čom sme sa domnievali, že poskytuje čo najviac riešení pre dizajnérov a značky, pretože v konečnom dôsledku to nie je skutočne univerzálna veľkosť, nie?“

Vziať Kim Shui, ktorá si vybudovala svoje rovnomenné, dnes už Instagramom milované označenie, na aktivitách, na ktorých sa už nemôžeme zúčastňovať. V rozhovore pre Fashionista minulý september“, návrhárka vyškolená spoločnosťou Central Saint Martins prirovnala jej odevy-lemy pasúce sa na stehne, body-con minis, čipkované body-k nasledujúcemu:„ Ideš k 1 dubu, ale nie si naozaj pôjdem na 1. dub. “Jej dráhové show, všetka pulzujúca hudba a zámerne úzko prepojené usporiadanie sedadiel, sú rovnako párty ako prostredie, v ktorom si predstavuje, že si ju oblečiete oblečenie.

„Cítili sme, že túto skúsenosť nedokážeme správne zopakovať pre túto sezónu, a preto pre nás nemalo zmysel ísť touto cestou,“ hovorí Shui. Namiesto toho počas jej 17:00 hod. V stredu v digitálnom aktivačnom slote Shui debutuje s filmom, ktorý nazýva „skutočným, autentickým a surovým“, aj keď je skúpa na všetky ostatné detaily.

Cambridge, pôvodom z Anglicka Christian CowanTiež si v tejto sezóne vybral alternatívu, a to z osobných preferencií, ako aj z geografického obmedzenia. Cowan má sídlo v New Yorku a je britským občanom, ktorý v USA pracuje na takzvanom „umelcovom víze“. „Prestupujem na svoju zelenú Card a tesne pred tým, ako som mal rozhovor s ambasádou, zatvorili ambasádu, “hovorí Cowan a volá z Londýna, kde zostal väčšinu času. karanténa.

„Nechcel som predvádzať sám seba len preto, že som si ako mladšia značka pomyslel:„ Ako môžeme využiť svoj rozpočet na dosiahnutie maximálneho účinku? “ A mám pocit, že to nebolo s predstavením v tejto sezóne, najmä s tým, že účasť je do značnej miery nemožná, “dodáva. „Túto príležitosť môžeme tiež využiť na to, aby sme urobili niečo, čo sme predtým nikdy nedokázali.“

Rovnako ako Shui, aj absolvent Cowan, absolvent Central Saint Martins, vydá v spolupráci s „veľmi známa celebrita“. Sto percent zisku z tejto zbierky bude podľa neho smerovať k zatiaľ nezverejnenému. dobročinnosť. Kampaň-pre ktorú klepol na neo-popového fotografa Vijata Mohindru, ktorý najnovšie režíroval Hudobné video „Midnight Sky“ Miley Cyrus - bolo rozhodujúce. „Chcem predať čo najviac, aby sme mohli darovať skutočne veľký dar,“ hovorí Cowan, ktorý teraz pomáha propagovať videozáznamy a fotografie v Los Angeles, New Yorku a Londýne. „Je to v podstate ako zorganizovať tri šou.“

Súvisiace články:
S obnovením výroby sa televízni a filmoví kostýmoví výtvarníci vracajú do práce - opatrne
Spotrebitelia v karanténe stále nakupujú oblečenie - ale myslia na to oveľa viac
"Cítili by sme sa, keby klient alebo zamestnanec zomrel po kontakte s vírusom v našom salóne?"

Je to však vítaná výzva, ktorá sa zrodila z jedného luxusu, ktorý sa súčasným módnym návrhárom v dnešnej dobe často neposkytuje: z času.

Móda sa zmietala v a problém vyhorenia dizajnéra stránky, ako sú tieto, boli roky zhromažďované a roztrhané ad nauseum. Globálne vypnutie však v skutočnosti umožnilo návrhárom z New Yorku rozhodovať sa podľa toho, ako oni a oni sám, chcel by, aby svet (bezpečne) bol svedkom ich návrhov - jednoducho preto, že teraz na to majú čas takže.

V Európe medzitým týždeň módy stále prebieha. Napriek prebiehajúcim cestovným radám napríklad Paris Fashion Week zostáva celých osem dní a mnohé z najznámejších značiek- Dior, Balmain, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Miu Miu a Maison Margiela -plánovanie osobných prehliadok dráh.

„Vždy sa nájdu nejaké značky, ktoré nikdy neopustia bežný rozvrh, pretože to tak robia už sto rokov. Mnoho ľudí si však uvedomuje, že týmto novým spôsobom robenia vecí môže dosiahnuť lepší výsledok s menšími financiami, “hovorí Cowan. „Nie je dôvod, aby to bolo také prísne - ale myslím si, že ľudia stále milujú šou.“

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.