Vďaka vypredanému štýlu kruhových náušníc Alison Lou videla rok zásadných zmien

Alison Chemla vždy vedela, že chce založiť difúznu líniu, ktorá bude sprevádzať jej značku jemných šperkov, Alison Lou, ale tiež vedela, že to nechce urobiť spôsobom, ktorý by len napodobňoval jej šperky v lacnejšom vyhotovení. Trvalo jej to asi šesť rokov, ale na jar 2018 mala Chemla záchvat inšpirácie: svoj charakteristický smaltový prvok mohla priniesť do farebných, jasných lucitových obrúčok. Chemla dabovala linku Loucite a pustil sa do štartu s prstami.

„Bola som taká zmätená, ako to bude prebiehať, ani som netušila,“ spomína. „Urobiť pre mňa lacnejšiu linku bolo niečo, z čoho som mal vždy strach, ale tiež som to vždy chcel robiť, a tak som len chcel vidieť, ako to prebieha.“

Potom sa však Loucite stal úspechom cez noc. Na poslednú chvíľu, Emily Ratajkowski pokračovali v inauguračnom fotení a spustili lavínu dievčenskej klientely „It“: Kým sa dokonca dostanú do obchodov, celebrity ako Selena Gomez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross a Saoirse Ronan

všetci boli spozorovaní s chemolovými výraznými, farebnými lucitovými kruhovými náušnicami. Zrazu mala značka na rukách obrovský hit - ale boli pripravení? "Rozhodne nie!" Hovorí Chemla s veľkým smiechom.

„Neobjednali sme si dosť, ako sme mali,“ vysvetľuje. „Minulé leto sme sa stále vypredávali, pretože sme tomu jednoducho nemohli uveriť; hovorili sme si: „Neexistuje spôsob, akým by sme ich objednali a oni sa budú stále predávať.“ Myslel som si, že to bolo bude to len malá zábavná vec, ktorá sa ľuďom páči, ale nemyslel som si, že to vybuchne tak, ako to bolo čokoľvek. "

Vypredať produkt je snom každého dizajnéra, ale prináša to svoj vlastný súbor problémov. Nedokázali udržať Loucite na sklade a vytvárať hlboké čakacie zoznamy ľudí, ktorí túžia dostať svoj pár do rúk. Chemla a jej malý tím si museli znova prispôsobiť dodacie lehoty, balenie a odoslanie všetkých objednávok. Akonáhle získajú viac zásob, pošlú e-mailom tých, ktorí sú v zozname čakateľov, aby im poskytli hodinový náskok pred otvorením predaja pre verejnosť.

Všetko to nakoniec stálo za to: Podľa Chemly Loucite zvýšila povedomie o svojom obchode s jemnými šperkami a priniesla nové zákazníci, ktorí možno ešte značku nepoznali alebo sa jej zdráhali vydražiť drahšie položky. „Videl som veľa vracajúcich sa zákazníkov, takže je to pre mňa skvelá spätná väzba,“ hovorí Chemla. „Toľko ľudí zbiera Loucite, ako napríklad„ Neviem, či môžem ešte niečo mať “, a ja sa pýtam:„ Ver mi, môžeš, pretože ja mám očividne každú farbu. “

Loucite je naďalej veľkým víťazstvom celebrít aj vo svete, kde je získanie kreditov za šperky stále ťažšie. „V minulosti, keď ľudia nosili moje šperky, bolo to ako:„ Tak a tak sa nosí tvoj prsteň “a ja na to:„ Fuj, ja to nevidím! “Hovorí Chemla a smeje sa. „Pred tvárou niečoho nie je žiadny blízky záber. Ale tieto, môžete ich vidieť na míle ďaleko. “

Chemla strávila minulý rok vývojom linky, najskôr so sadou neónových farebných prevedení debutovaných na jeseň, niečo, čo plánovala urobiť, ale ponáhľala sa na trh, keď uvidela neóny po všetkých dráhach. Pri tomto spustení Loucite okrem kruhových náušníc experimentoval aj s náramkami. Na zimu šla Chemla s tlmenejšou paletou farieb.

Samozrejme, odo dňa, keď Chemla uviedla na trh Alison Lou so svojimi podpisovými emotikonovými náušnicami, bojuje s knock-offmi a Loucite nie je iný. Je to súčasť nákladov na udávanie trendov: S obrovskými zoznamami čakateľov a obrovskou prítomnosťou celebrít prišli aj kopírky. „Je to nočná mora,“ hovorí s veľkým povzdychom.

„Som taká šťastná, že som to urobila v šiestom roku podnikania, pretože som kedysi strácala toľko času starostlivosťou o to, aby ma ľudia kopírovali,“ pokračuje Chemla. „Celý deň som jednoducho posielal prestávky a zdržania sa, pretože som začínal s emodži a tie sa neustále kopírovali. Začalo mi to byť jedno. Ako napríklad, čo budem robiť? Musíte to nechať bez hluku, pretože na konci dňa prídu ľudia, ktorí chcú originál, a originál dostanú. “

Dnes, na oslavu ročného výročia značky, Chemla vykonala niekoľko ďalších vylepšení. Sú tu samozrejme nové farby-pekné pastely a návrat bielej, niečo, čo podľa jej slov zákazníci na sociálnych sieťach žiadajú nonstop-ale tvar je tiež odlišný. Tam, kde predtým mali náušnice Loucite mierne hranatý tvar, vykreslila Chemla letné štýly v tvare kupoly, vďaka čomu farby skloviny viac vyniknú. „Mne to pripadá ako trochu viac náušnice,“ vysvetľuje. „Naozaj vidíte farbu a skutočne vidíte jej šírku.“

Chemla sa zatiaľ drží obruče, ktorá Loucite katapultovala k úspechu, ale vždy premýšľa, ako rozšíriť sekundárne podnikanie. Medzitým má toho na tanieri veľa, vrátane sťahovania do kancelárie. Napriek tomu si s týmto prvým výročím našla čas na oslavu.

„Ide mi o to, aby boli ľudia šťastní, aby sa ľudia cítili dobre v šperkoch, v ktorých sú, a vždy išlo o super osobné sebavyjadrenie,“ hovorí Chemla. „Chcem to aj naďalej vytvárať a udržiavať ľudí šťastných.“

Pozrite si ďalšie zbierky Louison od Alison Lou v nižšie uvedenej galérii.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.