Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Módny priemysel smútil, keď Lanvin stratený Alber Elbaz v roku 2015. Nielenže dizajnér jednou rukou oživil francúzsku značku, ale stal sa aj jednou z najobľúbenejších postáv módy: Ak neskoro Karl Lagerfeld bol chladný strýko dráhy, Elbaz bol jeho super prístupný otec.
Priemysel bohužiaľ nebol k Elbazovi taký láskavý a jeho odchodom sa rozbehlo obdobie sebapoznávania, počas ktorého bol nútený prehodnotiť svoje miesto v dizajnérskom štúdiu. Elbaz diskutoval o svojom hľadaní odpovedí, ako aj o svojej novej značke s názvom AZ Factory Vogue Digitálna konferencia Forces of Fashion v utorok.
„Nemôžeme nechať nič za sebou-stáva sa to našou súčasťou, dobrými aj zlými momentmi, urobili z nás takých, akými sme,“ povedal Elbaz počas popoludňajšieho posedenia pri čaji v parížskom hoteli Ritz Carlton. Sedí viac ako šesť stôp naprieč od Hamish Bowles, návrhár - ktorý sa stal blondínkou, odkedy krátko vystúpil zo sanatoriálneho reflektora - nosil masku a držal svoj dezinfekčný prostriedok nablízku počas celého rozhovoru, čo dokazovalo, že je stále obľúbený v móde ocko.
„Milujem ľudí z módy,“ odpovedal Elbaz na otázku, prečo sa nakoniec rozhodol vrátiť k dizajnu. „Po niekoľkých rokoch prázdnin som si uvedomil, ako veľmi si prázdniny neužívam. V štúdiách sa vždy cítim dobre. Cítim sa dobre, keď robím veci. Bol to čas, aby som sa vrátil a vrátil všetko, čo som sa za tie roky naučil. “
Počas svojej päťročnej prestávky trávil Elbaz čas učením na školách po celom svete a s novou technologickou aristokraciou v Silicon Valley.
„Školy aj technológie sú dôležité. Začal som najskôr so školami, pretože po tom, čo sa mi stalo, som si nebol istý, či už milujem módu a veľmi som chcel s tým skončiť. Chcel som sám pre seba pochopiť, čo bude ďalej a kam sa svet uberá, “vysvetlil Elbaz svoje skúsenosti so študentmi a dodal, že cieľom jeho majstrovských kurzov bolo naučiť ich dôležitosť snívať.
Jeho fascinácia technológiami ho potom priviedla k stretu s digitálnymi disruptormi a novými mediálnymi spoločnosťami. V rozhovore s týmito inovátormi chcel Elbaz zistiť, či je možné miešať emócie, inštinkt a krásu so svetom dát.
„Veľa ľudí okolo nás pracuje s knihami alebo so vzorcom. Začíname s prázdnou stránkou, “povedal Elbaz. „Verím, že keď sa pozrieme na naše odvetvie, vidíme, že všetky príbehy o úspechu sa dejú, keď kreatíva a manažment spolupracujú v harmónii. To bol vždy kľúč k úspechu. “
Elbaz pokračoval v rozprávaní príbehu o tom, ako skončil s podpisom zmluvy Richemont minulý október. Na ďalších stretnutiach s investormi bol Elbaz vždy požiadaný, aby okamžite poskytol podnikateľský plán, ale keď sa stretol s Johann Rupertom, predsedom Richemontu, nepotreboval predvádzať nič, čo by vzdialene pripomínalo podnik plán. Namiesto toho Rupert súhlasil, že mu navrhne plán, ak bude Elbaz schopný odpovedať na 15 otázok týkajúcich sa politiky, ekonomiky a podnikania.
„Myslel som si, aké fantastické je, že podnikatelia používajú inštinkt,“ povedal Elbaz o stretnutí. „Vždy si pamätám, čo [Pierre] Bergé povedal mi: „Najlepší ľudia z biznisu sú tí, ktorí premýšľajú ako umelci.“
A hoci sa správy o ich dohode objavili v októbri minulého roku, podrobnosti o značke neboli doteraz zverejnené. Názov spoločnosti je AZ Fashion, ale počas pandémie sa Elbaz inšpiroval ochotou priemyslu požičať svoje predvádzacie miestnosti a továrne na výroba všetkého od gélov bojujúcich proti choroboplodným zárodkom až po nemocničné šaty, a tak sa rozhodol, že chce do značky začleniť slovo „továreň“. Tak vznikla AZ Factory.
„Na továrni je niečo, čo mám vždy rád,“ vysvetlil Elbaz v súvislosti s názvom značky. poznamenáva, že miluje chodiť do tovární, s ktorými pracuje, pretože je tam poctivosť a pokora ich. „Náš dnešný svet je rozdelený na výrobcov a spotrebiteľov. Sme teda na strane výrobcov. Produkujeme tiež nápady, myšlienky a riešenia. “
Elbaz, ktorý väčšinu svojej kariéry strávil prácou v už etablovaných módnych domoch, považuje svoj nový podnik za začínajúci podnik. Podľa tlačovej správy spoločnosti AZ Factory sa značka oficiálne predstaví koncom januára.
„Chcel som porodiť nový príbeh a nie obnoviť alebo nahradiť niekoho iného, aj keď som si vážil všetkých, ktorých som nahradil,“ povedal Elbaz. „Ukázala som svetu, ktorý môžem navrhovať - navrhovala som mnoho rokov - teraz sa chcem pozrieť na módu z iného pohľadu.“
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.