Linka dlho očakávaného oblečenia Olivie Palermo je konečne tu

Asi tak dlho ako Olivia Palermo bol stálicou v módnom priemysle - a to je už viac ako 10 rokov - ľudia sa čudovali, kedy uvedie na trh svoju vlastnú módnu líniu. Ľudia, ten deň je tu.

„Toto prechádza do ďalšej fázy značky,“ hovorí Palermo Fashionistovi o kolekcii Olivia Palermo, ktorá vo štvrtok končí. „Snažili sme sa rozšíriť a posunúť to na ďalšiu kapitolu, a to bola súčasť plánu: Začali sme s webovou stránkou, budovaním našej maloobchodnej a potom redakčnej časti. Toto je tretia úroveň, interná konfekcia. “

Značka Olivia Palermo - ktorá zahŕňa tento rad oblečenia, ako aj jej webovú stránku, ktorú ona znovu zavedený ako redakčná a elektronická platforma v septembri 2019-riadne sa začala pred tromi rokmi, keď ona a jej brat Grant Palermo založili spoločnosť.

Keď sa minulý rok spoločnosť OliviaPalermo.com znova spustila s nákupným komponentom, bolo to kvôli vybranému výberu značiek tretích strán a niektorým z minulých návrhov spolupráce v Palerme. V priebehu rokov bola s ňou partnerka

Nordstrom, Aquazzurra, Banana Republic a ďalší o zbierkach kapsúl. A hoci je sa ma na to pýtali už roky je to prvýkrát, čo Palermo navrhuje a uvoľňuje linku pod svojim vlastným menom. Aby to urobila, priviedla k dispozícii kompletný tím dizajnérov pod vedením Alice Fern, kamenec Rebeccy Minkoff a Michaela Korsa.

„Keď sme s Alice začali spolupracovať, rozhodli sme sa postaviť jarné, pred jesenné a jesenné náladové tabule a začať tam,“ spomína. Začínali s farebnou paletou, ktorá sa potom vyvíjala podľa ročných období, pričom od leta do jesene boli stále hlbšie a bohatšie. Tiež prešli Palermovými osobnými tabuľami nálady a jej archívom šatníka a vytiahli kúsky, ktoré mala v sklade, „takže Alice bola schopná aby som videla, k čomu ma to vlastne priťahuje a látky, ktoré so mnou rezonujú. „Tento proces“ skutočne ukázal tón zbierky, „povedala. hovorí.

Tí, ktorí už desať rokov sledujú Palermov štýl-či už na týždni módy alebo na červenom koberci-a navyše sú na očiach verejnosti, rozpoznajú jej estetiku a preferencie. Jej „komunita“ (t. J. Jej čitatelia a 6,3+ milióny sledovateľov) zohrala úlohu aj vo vývoji línie: Bolo to manželstvo „hovoriť s komunitou Olivie Palermo, počuť, čo chcú“ a jej vlastná túžba po dobrej kvalite, rozmanitosti a jednoduchosti miešania a párovanie. „Sme celosvetová značka, a preto sa chceme uistiť, že k zbierke bude mať prístup aj každý na celom svete vo všetkých ročných obdobiach,“ hovorí.

Existujúce podnikanie v oblasti elektronického obchodu spoločnosti Palermo bolo tiež užitočné pre spätnú väzbu. Derek Conrad, viceprezident spoločnosti pre komunikáciu a partnerstvo, hovorí, že e-butik zameraný špeciálne na príslušenstvo umožnil tímu získať pocit „Kde sú naši zákazníci, aké sú ich ceny [čo] a čo ich zaujíma.“ Odovzdávajú všetky tieto informácie ďalej, aby ich Palermo zvážilo, ale „v konečnom dôsledku je to o tom, čo rezonuje jej. To je to, čo poháňa podnikanie, “hovorí.

Prvá kvapka je na jar 2020. Ceny začínajú na 275 dolároch (za hodvábnu košieľku zdobenú čipkou) a horná hranica na 1 595 dolárov (za kožené vrchné oblečenie). Od štvrtka bude kolekcia Olivia Palermo k dispozícii na stránkach OliviaPalermo.com, ako aj vo vybraných obchodoch Saks Fifth Avenue, saks.com a vo vybraných špecializovaných predajniach po celom svete.

„O predstavení zbierky sme mlčali,“ hovorí Palermo o hľadaní maloobchodného partnera pre svoj debutový rad. „Mali sme krátky zoznam [miest], na ktoré sme sa obrátili, a Saks bol samozrejme na vrchole nášho zoznamu, pričom Roopal [Patel, módny riaditeľ SVP Saks Piatej Avenue] bola jednou z mojich dlhoročných priateľiek. Bolo to prirodzené. " 

„Máme veľmi zaujímavý cenový bod a zaujímavým spôsobom sedíme na podlahe,“ pokračuje Palermo. „Nie sme súčasníci, nie sme mladí dizajnéri - akýsi hybrid oboch. Dostávame sa k určitému cenovému bodu a spotrebiteľovi. Chceme sa uistiť, že kvalita je najlepšia, ako môže byť, že sa veci vyrábajú tam, kde by mali byť, a že veci môžete len neustále opakovane nosiť a prepracovávať. “ 

Rozhodnutie nadviazať partnerstvo s iným maloobchodníkom sa tiež vracia do „komunity Olivia Palermo“, podľa Conrad: „Ako je Olivia a jej podnikanie na prvom mieste v digitálnom formáte, ona sama je veľmi stará škola [s nákupmi]. Mať tú tehličkovú príležitosť-aby jej komunita mohla ísť do Saksu alebo do a Špecializovaný butik a možnosť vyskúšať si oblečenie a dotýkať sa ho - je to skutočne dôležité jej. "

Pokiaľ ide o to, ako vidí v budúcnosti kolekciu Olivia Palermo, jej menovec zostáva utiahnutý- uisťuje ma však, že tu je nádej na väčšie veci v rade: „Budujeme dlhodobý podnik.“ 

Pozrite sa na zvyšok príručky k zbierke Olivie Palermo na jar 2020 v galérii nižšie:

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.