Kampaň žien Nordstrom na jeseň 2018. Foto: Zoe Ghertner/Nordstrom
Zastúpenie na tom záleží, a preto je nepopierateľne dobrou správou, že sa zlepšila rasová rozmanitosť v reklamných kampaniach-možno najkonzumovanejšia forma módnych snímok- ešte raz na sezónu jeseň 2018, podľa Správa o rozmanitosti sezónnych kampaní agentúry Fashion Spot. V skutočnosti bola rasová rozmanitosť v reklamných kampaniach ešte väčšia bolo to na pristávacích dráhach. Zlepšenie oproti minulej sezóne nebolo príliš výrazné, pretože 34,5 percenta z 530 modeliek, ktoré si rezervovali kampane na jeseň 2018, boli farebných žien, oproti 34 percentám na jar 2018. To nie je nič v porovnaní s pokrok, ktorý sme tento rok zaznamenali na septembrových obálkach časopisov. Pri pohľade na tieto štatistiky spolu s veľkosťou, vekom a rodovou inkluzivitou je celkom zrejmé, že módne značky - obzvlášť tí v luxusnej kategórii - by mohli obstáť v prijatí holistickejšieho pohľadu na svoje pokusy o zvýšenie rozmanitosti vo svojich kampane.
Farebné ženy sa sotva dostali do prehľadu 10 najlepších modeliek, ktoré si v tejto sezóne rezervovali najviac kampaní. Podľa jej výpočtov boli iba dve, ale títo dvaja boli Bella a Gigi Hadid, za ktorých The Fashion Spot považuje farebné ženy, pretože majú holandsko-palestínsky pôvod. Štúdia berie na vedomie skutočnosť, že napriek svojmu dedičstvu „„ prechádzajú “predovšetkým ako bieli“ a dodáva, že „nedostatok variácií odtieňa pokožky medzi 10 najlepšími modelmi sezóny“ je „jednoznačný“ deprimujúce. "
V tomto zozname top 10 bolo silnejšie zastúpenie podľa veku: Štyridsaťštyriročný model Amber Valletta V skutočnosti sa zhoduje s väčšinou obsadeným modelom po boku 22-ročnej Rianne van Rompaey. (Každá hrala v siedmich kampaniach.) Bola to tiež mimoriadne silná sezóna pre viac ako 50 modeliek, pričom 18 z nich hralo v 11 kampaniach. Dámy ako Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk a Kim Gordon prispeli k 1,5-bodovému zlepšeniu reprezentácie nad 50 rokov v porovnaní s jarou 2018. To znamená, že každá z týchto žien je biela, tenká a cisgender.
Podobne sa viditeľnosť transgenderových a nebinárnych modelov zlepšila na dráhe a v reklamných kampaniach boli v tejto kategórii na jeseň 2018 najviac obsadenými modelkami Ariel Nicholson Murtagh a Teddy Quinlivan, obaja sú tenkí a bieli a, ako uvádza The Fashion Spot, „„ pasujú ‘ako ženy“.
Jedna skupina, ktorá nevidela žiadne zlepšenie v zastúpení, bola veľkosť plus. Obsadenie talentu plus-size remizovalo s rekordným minimom jari 2016, keď len 7 modeliek dostalo kampane, alebo 1,3 percenta reklám, v ktorých sa predstavili ženy plus-size. V správe sa tiež zaznamenali typy značiek, ktoré obsadili veľkosť plus: V mixe bola iba jedna luxusná značka-štítok na šperky David Yurman - doplnené o komerčné značky ako Anthropologie, Nordstrom, 7 pre Celé ľudstvo a Gap. To je vzhľadom na to relatívne neprekvapujúce väčšina luxusných značiek ignoruje svoje ponuky aj tých, ktorí nakupujú vo veľkom.
Kampaň Gap's Fall 2018. Foto: @medzera/Instagram
Keď došlo k inkluzívnosti, tieto značky masového trhu odviedli oveľa lepšiu prácu ako ich luxusní kolegovia, ktorí vo svojich kampaniach inklinovali k prijatiu iba jednej formy rozmanitosti. Môžu vrhnúť niekoľko čiernych modelov alebo viac ako 50-ročná beloška, a naopak, jesenná kampaň spoločnosti Nordstrom mala dostatok rasových rozmerov a veková rozmanitosť. Gap bola jedinou značkou, ktorá si najala transgender model farby (Chella Man) a plus-model farieb (Ezinma). Takúto priereznosť by bolo pekné vidieť plošne.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.