Do New Yorku prúdia medzinárodné značky Indie

Odteraz sa priemysel zoznámil s mnohými bojmi, s ktorými sa módny maloobchod naďalej stretáva; naposledy medzi konečným predajom a následným zatvorením obchodu, Barneys New York bol téma mnohých rozhovorov. WWD dokonca sa nedávno pýtali či musia maloobchodníci okrem spustenia elektronického obchodu využívať služby v oblasti prenájmu, ďalšieho predaja a predplatného, ​​aby zostali všetky relevantné?

Napriek tomu, v niečom, čo sa javí ako maloobchodná apokalypsa módy, existuje určitá nádej: Menšie, nezávislé módne značky sa hrnú do New Yorku, aby otvorili svoje vlastné samostatné obchody. V poslednej dobe sa štítky pohybujú od R13 a Sandro do LoveShackFancy a dokonca Jeanne Damasová's Rouje založili obchody v centrálnych štvrtiach Manhattanu. Ešte zaujímavejšie je, že mnoho nezávislých európskych značiek zrejme robí skok a otvára obchody, mnohé z nich si hľadajú nové domovy. Soho najmä susedstvo.

Vpredu tri indie značky z Európy s kultovým sledovaním, ktoré práve otvorili obchody v New Yorku, zdieľajú svoj pohľad na to, prečo sú zmysel pre malú značku, aby si dnes otvorila samostatný obchod, čo ich čaká a prečo stále veria v čokoľvek a na čokoľvek inak.

Ganni

V októbri 2019 kodanská značka Ganni otvoril svoj prvý americký obchod v susedstve Soho v New Yorku, po ktorom nasledoval jeden v Los Angeles; v decembri Ganni otvorí aj miesto v Miami. „Vždy sme snívali o otvorení obchodov v USA,“ vysvetľuje zakladateľ Nicolaj Reffstrup. „Mali sme obrovské šťastie, že sme sa zásobili v niektorých z najlepších amerických butikov a maloobchodných predajniach; vidieť, že sa naše americké publikum spojilo s naším zmyslom pre štýl Scandi 2.0, bolo neuveriteľné a dobre sme zareagovali na trh. Tento ďalší krok s vlastnými fyzickými obchodmi znamená, že môžeme privítať našu komunitu v našom vesmíre a zažiť Ganniho v skutočnom živote. Jednoducho to dávalo zmysel. “

Ganni sa zameriava na to, aby bol každý obchod jedinečný - od zariadenia až po exkluzívne prvky v rámci kolekcie. Newyorský obchod zodpovedá Ganniho eklektickej a farebnej estetike: Moderný priestor, ktorý sa nachádza na rohu, má sklenené okná od podlahy až k stropu, ktoré umožňujú prúdenie svetla. cez podpisové šaty s leopardím vzorom, svetre s dúhovými pruhmi a spoločenské šaty s lístkovým rukávom umiestnené medzi recyklovaným nábytkom a displejmi z recyklovaného materiálu plast. Je to presne ten druh priestoru, v ktorom možno chladne skúmať mladých zákazníkov s neobvyklým štýlom každý deň-a pre Ganniho to bola hlavná úvaha pri otváraní samostatnej kamennej malty sklad.

„Hovorilo sa toľko o smrti maloobchodu, ale nemyslím si, že maloobchod je mŕtvy, iba vstupuje do novej fázy,“ vysvetľuje Reffstrup. „Ide o to, zistiť, ako svojej komunite poskytnete jedinečný zážitok z reálneho života, vysokú úroveň služieb, zaujímavé interakcie so skutočnými ľuďmi a ľahký a bezproblémový zážitok z nakupovania, v ktorom sa cíti vaša komunita vitaj. "

Pre značku ako Ganni, ktorá sa už môže pochváliť viac ako 400 obchodníkmi po celom svete, otvára samostatnú kamennú predajňu obchody v USA môžu tiež otvoriť štítok novým zákazníkom, ktorí objavia Ganniho prvýkrát pri ulici sklad.

Podľa agentúry Reffstrup plánuje Ganni v najbližších rokoch otvoriť ďalších osem samostatných miest v USA. „Náš koncept obchodu odzrkadľuje náš vlastný domov; chceme priniesť kúsok života v Kodani do USA a pozvať našich ľudí, aby sa zdržali a chvíľu zostali, rovnako ako by sme s Ditte [kreatívnou riaditeľkou vydavateľstva a jej manželom] pozvali našich domácich hostí, “urobila dodáva.

Autoportrét

Sídlo mimo Londýna, Autoportrét sa od návrhára stala známou svojimi ženskými šatami, ktoré často obsahujú čipky, riasenie a priehľadné panely Han Chong v roku 2013 uviedla na trh súčasnú značku. V auguste 2019 otvoril Self-Portrait svoj prvý kamenný maloobchodný priestor v USA v New Yorku.

Ceny sú pevne v strednom pásme, pričom väčšina kusov sa predáva pod 500 dolárov. Štítok sa tiež rozhodol pre Mercer Street pre umiestnenie koncepčného obchodu - na tej istej ulici ako Ganni, len pár blokov dole. Hlavným rozdielom však je, že autoportrét testuje kamenné skúsenosti v New Yorku pred plným nasadením, pričom obchod s konceptmi sa má zavrieť v júni 2020.

„Je to skvelá príležitosť privítať kohokoľvek, nielen nakupovať, ale aj preskúmať zážitok z autoportrétu,“ hovorí Chong. „Videl som, že sa obchody stávajú ambasádormi značiek online aj offline. Chceme skombinovať tieto skúsenosti a vytvoriť tak spojenie s našimi klientmi. Od založenia značky sme s nimi digitálne vybudovali túto úžasnú komunitu a teraz ich môžeme pozvať k nám domov, aby nás bližšie spoznali. “

Pokiaľ ide o to, prečo si Self-Portrait vybral ako prvé kamenné miesto New York, má to do činenia zákaznícka základňa: Podľa Chonga sú USA druhým najväčším trhom značky mimo jej rodného mesta UK. Obchod má tiež exkluzívne položky, ktoré nikde inde nenájdete, pretože vďaka nižšej cene pôsobia ako vstupné položky. Zamyslite sa nad lepiacimi papiermi, fľaškami s vodou, taškami a tričkami, ako aj značkovými kúskami, akými sú napríklad slipové šaty alebo topy v špeciálnych farebných prevedeniach.

„Fyzický obchod, aký sme vytvorili v Londýne Mayfair a New York Mercer Street, nám ako značke umožňuje, aby naši zákazníci videli, ako značka žije,“ vysvetľuje Chong. „V dnešnom svete si myslíte, že niekoho poznáte skutočne dobre kvôli sociálnym médiám, a určite poznáte jeho aspekty, ale byť v niečom doma vám umožní dôverne ich poznať. Chcel som všetkých pozvať, aby sa s Autoportrétom zoznámili osobne. “

Nanushka

Nanushka sa rýchlo stala obľúbenou značkou medzi newyorským módnym kruhom a mnohými poprednými vplyvnými osobnosťami. V novembri 2019 štítok otvoril svoj prvý kamenný obchod v USA v Soho. „Pätnásť až 20% našich tržieb pochádza zo štátov a asi polovica z toho pochádza z New Yorku,“ vysvetľuje zakladateľka spoločnosti Nanushka Sandra Sandor. Podľa Obchod s módou„Predaje Nanushky sú na dobrej ceste, aby tento rok dosiahli 23,5 milióna dolárov.

Obchod s vysokým stropom, kaviarňou, minimalistickým zariadením a množstvom rastlín ladí s estetikou z prvého a jediného ďalšieho kamenného obchodu Nanushka, ktorý sa nachádza v rodnom meste značky Budapešť. „V skutočnosti nebudujeme obchody pre marketing; potrebujeme, aby boli ziskové, “hovorí Sandor. „Nášmu budapeštianskemu obchodu sa skutočne darí veľmi dobre. Skutočne stále veríme v kamenný koncept. Preto bolo pre nás veľmi dôležité otvoriť v New Yorku. “

Aj keď môže byť New York prvým kamenným sídlom mimo Maďarska, určite nie je posledným: Značka plánuje otvoriť ďalších päť miest do konca roku 2020, ďalšie z nich bude v Londýn. Za posledný rok značka uviedla na trh všetko od vlastnej rady keramiky po pánske oblečenie a fyzická prítomnosť jej pomôže presadiť sa v predaji viac než len oblečenia. „Nanushka je svojím spôsobom značka životného štýlu,“ vysvetľuje Sandor. „Prostredníctvom tohto obchodu môžeme ukázať úplne nový zážitok a inú úroveň. Súvisí to s konceptom, či veríme v tehly a malty. Máme a cítime, že môžeme dať úplne novú skúsenosť. “

„Myslím si, že je to celkom organické,“ hovorí Sandor o celom procese otvorenia svojho prvého obchodu mimo Európy. „Našli sme skvelé miesto, ktoré sme si zamilovali.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.