Reklamná kampaň Gucci na jeseň 2020 pozostáva z úprimných autoportrétov

Často je ťažké si predstaviť, ako by ste sa dali na dráhu Milan alebo Paríž vykonávať naše každodenné rutiny. Oblečeme si legíny a mikinu, aby sme sa vyprali a pustili sa do práce-nevyťahujeme vyzývavú károvanú kombinézu ani pancierovú sukňu inšpirovanú renesanciou. Ale to je všetko: Móda je fantázia a veľa z toho, čo sa objaví v mysli dizajnéra, je vykročiť z normálu a prijať novú identitu, aj keď len na jednu noc.

Gucci's Alessandro Michele je majster vo vytváraní kostýmov. Jeho Linka jeseň 2020 pretože talianska nálepka bola plná rôznych postáv, od malej školáčky až po odrastené mníšky a sestry. Keď bol kreatívny riaditeľ tvárou v tvár pandémii, urobil toľko časopisov a značiek, aké počas redakčného a kampaňového vizuálu urobili Covid-19 a požiadal modelky, aby hrali umeleckého vedúceho. Micheleho pokyny boli jednoduché: Povedal modelkám, aby obývali vzhľad vo svojom každodennom živote z pohodlia vlastných, intímnych priestorov a zaznamenali, ako to robia.

„Rozhodla som sa nechať oblečenie putovať k domom obsadenia modeliek - postáv, ktoré roky stelesňujú moje príbehy; jednotlivcov, ktorých som si postupom času vybral pre ich jedinečnosť, ktorá zvyčajne oživuje moje kampane, “uviedla Michele vo vyhlásení. „Požiadal som ich, aby reprezentovali myšlienku, ktorú majú o sebe, aby s ňou vyšli na verejnosť, formovali poéziu, ktorá ich sprevádza. Povzbudil som ich, aby hrali a improvizovali so svojim životom. “ 

Niektorí hovorili o svojich kantorských príbehoch prostredníctvom jednorazových kamier, zatiaľ čo iní používali pokročilé nastavenia telefónov s fotoaparátom, čo prinieslo rozmanitosť výsledkov. Hyperreálne obrázky zobrazujú eklektické obsadenie, ktoré robí všetky druhy obľúbených karanténnych aktivít, ako napríklad opaľovanie, pletenie, zavesenie na strechu, skateboarding v interiéri a ležanie na zemi, premýšľanie nad zmysel života. Niekoľko jednotlivcov sa dokonca prichytilo, ako si čistia zuby a robia domáce práce na svojich výrobkoch z Gucci.

Tento vizuálny experiment autoportrétov možno nebola reklamnou kampaňou, ktorú si značka pôvodne predstavovala, aby predstavila svoj jesenný sortiment, ale svetským. scenáre ukazujú, že ak do svojich domovov pozveme fantáziu módy a necháme ju zdobiť náš každodenný život, bude to mať pocit, že žijeme v snívať.

Pozrite si nižšie uvedenú úplnú reklamnú kampaň Gucci na jeseň a ďalšie reklamné kampane na jeseň 2020 tu.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.