Ako Irene Kim prešla od študentky textilného dizajnu k globálnej kreatívnej riaditeľke, ktorá sa stala dievčaťom

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

V roku 2013 Irene Kim pracovala ako modelka v Soule, keď sa nudila a rozhodla sa prefarbiť si vlasy. Po prvé, konce boli blond. Potom modrá. Potom ružová, potom žltá a potom každá ďalšia farba pod dúhou. Kým si to uvedomila, Kim nevedome vytvorila termín „vlasy jednorožca“ na opis kaleidoskopu, ktorý bolo vždy možné vidieť na jej hlave (a ktorý farbila každý druhý týždeň, aby bola čerstvá).

O rok neskôr Kim (a jej podpis vlasy de la jednorožec) bola bona fide globálna rocková hviezda, modelka-„dievča“, ktoré podpísalo zmluvu s Estée Lauder na blue-chip a lonžovaný s Kendall Jenner a Justinom Bieberom. Dnes sa ešte viac rozrástla, keď založila módnu značku Irene je dobrá, pomenovaná po jej prezývke sociálnych médií, minulé leto.

Kimova cesta k hviezde influencera sa začala vážne na vysokej škole, keď sa presťahovala zo Soulu do New Yorku, aby študovala textilný dizajn na FIT. (Narodila sa v Seattli, kde žila až do strednej školy, keď sa jej rodina presťahovala do Južnej Kórey.) Po rokoch obsedantného čítania internetovej originálnej triedy módnych bloggerov (pomenováva „páči sa mi to“) z Susie Bubbleová, Bryanboy a Chiara Ferragni), až keď dorazila do New Yorku, cítila sa pripravená vyraziť sama.

Tak to urobila. V roku 2012 sa Kim presťahovala späť do Soulu a začala kariéru modelky, potom televíznej moderátorky. Začala pracovať so značkami z celého sveta, ako Ferragamo, Calvin Klein a Chanel, a to napriek tomu, že do svojej osobnej značky, nazývanej tiež Irene Is Good, vložila viac času a energie. Potom príde jar 2014, a to je zlom, keď hovorí, že jej kariéra sa stala globálnou.

Odvtedy ubehlo už takmer šesť rokov a Kim odvtedy prispôsobila svoje podnikanie tak, aby rástlo a vyvíjalo sa s ňou. Práve teraz to znamená rozšírenie sortimentu jej oblečenia, kolekcie na jar 2020, ktorá debutuje na Paris Fashion Week v novom, vynaliezavom prezentačnom formáte. Čo sa týka toho, čo bude ďalej, berie to jeden projekt, jedno spustenie, jedno partnerstvo naraz - o to lepšie zostať verný tomu mladému dievčaťu, ktoré raz osvieži kanály Susie Bubble, Bryanboya a Chiary Ferragni.

„Nemám konečný cieľ, kde by som chcela, povedzme, vybudovať túto ríšu a zarobiť veľa peňazí a byť známa,“ hovorí. „Je to skôr o tom, že chcem pokračovať v tom, čo robím, a dúfajme, že to inšpiruje ďalšie mladé dievča, aby robilo to, čo miluje.“

Pri telefonáte po celom svete v 12 časových pásmach som hovoril s Kim z jej domovskej základne v Soule o všetkom vyššie uvedenom. Prečítajte si hlavné body.

Čo vás na móde najskôr zaujalo?

Moja mama a stará mama boli mojimi najväčšími vplyvmi. Sú veľmi štýlové. Pamätám si, ako som sa hrala v babičkinej šperkovnici, obúvala mamine topánky, hrala sa s ich líčením - všetky tie veci. Moja stará mama, stále - má teraz 80 rokov a stále nosí plný make -up; jej nechty sú vždy hotové. V rodine je vždy najlepšie oblečená, takže mám od nej veľký vplyv. Moja mama je vo svojom štýle trochu zjednodušujúcejšia a ženskejšia, zatiaľ čo ja skôr kombinujem. Túto rovnováhu mám od babky aj od mamy.

Oblečenie som vždy milovala. Keď ma mama obliekla, keď som mal päť alebo šesť, zmizol som a vrátil sa v novom oblečení. Keď som mal šesť rokov, menil by som sa trikrát denne a stále to robím.

Narodili ste sa v Seattli, ale na strednej škole ste sa presťahovali do Soulu. Ovplyvnil tento prechod objektív, prostredníctvom ktorého ste sa pozerali na módu?

Myslím si. Po strednej škole som sa presťahoval späť do Kórey. A až do strednej školy som prešiel mnohými fázami. Prešiel som divošským pódiom, kde som mal oblečené vreckové rifle Calvin Klein a Tommy Hilfiger vetrovky a boxerky pod moje rifle. Prešla som veľmi dievčenskou fázou a veľmi preppy fázou, kde som toho mala na sebe veľa Abercrombie.

Do puberty som dorazil veľmi neskoro, takže všetky moje kamarátky v Amerike rástli a kupovali si podprsenky a ja som bola stále malá a drobná. Potom som pri prechode z ôsmej triedy do deviatej triedy narástol o celú hlavu.

Kým som sa dostal do Kórey, bol som vyšší ako všetci v škole. Keď som sa dostal na strednú školu, stále som si nebol istý svojim štýlom. Snažil som sa príliš nevyčnievať, pretože som už bol taký vysoký. Musím povedať, že vtedy, keď som sa dostal do New Yorku, som si povedal: „Panebože, tam je tak veľa Tu môžem urobiť. "

Ako začala „Irene je dobrá“?

Môj e -mail bol vždy „Irene je dobrá“. Pri prvom spustení som sa zaregistroval na Instagram; Od začiatku som si myslel, že je to v pohode. Začal som písať blog, ale spočiatku čisto ako hobby. Úprimne povedané, myslím si, že zábavné bolo to, že som nevedel, čo robím. Neexistuje žiadna kniha o tom, ako byť bloggerom - čisto som uverejňoval veci, ktoré sa mi páčili. Urobil som fotografie so samospúšťou, potom by som ich sám upravil a zverejnil.

Akonáhle som začal s modelingom v Kórei, uverejňoval som viac o svojej práci a ľudia sa skutočne zaujímali o to, čo sa deje v zákulisí. Nakoniec som o dva až tri roky začal robiť televíziu a potom tri až štyri roky na to som sa rozhodol ísť znova do New Yorku.

Kedy ste vedeli, že sa to pre vás môže stať kariérou?

Som neskorý bloomer; Vždy som bol neskoro kvitnúci. Existovali blogeri, ktorí už roky predtým, ako som začal, robili to, čo ja profesionálne Pieseň Aimee a Chriselle Lim a Chiara Ferragni a Bryanboy. Nechýbali Susie Bubble a Fashion Toast a Leandra Medine, tiež. Oni boli tí, ktorí skutočne vydláždili cestu.

Keď som bol na vysokej škole a na strednej škole, prezeral som si ich blogy a bol som veľkým fanúšikom. Obdivoval som, že robia niečo také odlišné - tak prečo by to nemohol urobiť niekto v Kórei? Myslím, že v Kórei boli blogeri, ale myslím si, že to bola jazyková bariéra na konci dňa, ktorá im skutočne nedovolila preraziť na medzinárodnej úrovni. Som tu prvá generácia a myslím si, že v Amerike ma začali uznávať, pretože som hovoril po anglicky.

Aké boli tie začiatky módneho blogovania a ako ste videli, ako sa odvtedy priemysel zmenil?

Tak veľmi som sa na tom bavil štýl ulice vtedy fotografi. Zakričali moje meno zakaždým, keď ma videli; zakaždým, keď som sa odfotil, behal som a krútil si sukňu. Vtedy bolo toľko energie a teraz je to také iné. Bola to len čistá zábava.

Teraz sa to všetko tak pozitívne globalizovalo. Ľudia teraz môžu získať prístup k tomu, čo bolo kedysi také exkluzívne, takže to vyzerá oveľa inkluzívnejšie a pútavejšie. Je to priamejšie, skutočnejšie a úprimnejšie. Ale v niektorých iných ohľadoch mám pocit, že niektorí strácajú svoju kreativitu kvôli tomu, čo sú na sociálnych médiách alebo čo robia iní ľudia. Teraz máme úžasné platformy ako Diéta Prada ktoré volajú tých ľudí, takže sa stala oveľa exponovanejšou, čo umožňuje väčšiu úprimnosť. Veľké, veľké spoločnosti vás nemôžu vysmiať. [Smiech]

V roku 2018 ste Irene Is Good posunuli na ďalšiu úroveň uvedením značky oblečenia a doplnkov - ako tento podnik vznikol?

Nikdy som to neplánoval, ale v útrobách som vždy vedel, že chcem spustiť sériu oblečenia. Trvá to veľa času a nechcel som to urobiť na polceste.

Bol som v bode, keď som ako influencer pracoval so všetkými týmito úžasnými značkami, robil všetky tieto úžasné projekty a lietal všade, aby som mohol ísť na všetky tieto úžasné akcie. Cítil som však, že sa strácam. Viete, že keď sa veci opakujú, cítite sa pohodlne tam, kde ste? Necítil som sa tak inšpirovaný ako predtým, pretože všetko začalo pôsobiť tak trochu ako práca.

To sa stávalo aj ja, keď som modeloval, a preto som prešiel do tohto ovplyvňujúceho životného štýlu. Ale ovplyvňujúci životný štýl sa stával rovnako ako všetko ostatné. Necítil som sa inšpirovaný a chcel som urobiť niečo pre to, aby som mal ďalší výlev kreativity.

Práve to ma viedlo k uvedeniu značky na trh. Opäť som to urobil bez toho, aby som vedel, čo robím. Zo začiatku to nebolo veľmi dobre naplánované. Ale myslím si, že v tom je to krásne, keď presne nevieš, do čoho ideš, ale máš taký hrubý pocit, že to budeš milovať. Biznis sa rozrástol a stále prerastá do niečoho, z čoho som veľmi nadšený.

Aký je váš konečný cieľ pre seba?

Moja doterajšia kariéra bola veľmi ovplyvnená tým, že som zostal verný tomu, kto som. Vždy budem kreatívna a vždy budem vytvárať veci pre svojich fanúšikov, ktorí sú v podstate veľmi mladé dievčatá milujúce módu. Dúfam, že ich budem aj naďalej inšpirovať pozitívnym a veselým spôsobom. Keď ma ľudia vidia, môžu si myslieť, že veci neberiem príliš vážne - čo sa mi páči, pretože mám rád, keď je to zábavné a hravé. V zákulisí však beriem svoje podnikanie veľmi vážne. Chcem pokračovať v raste svojho podnikania a ako rastieme, chcem inšpirovať ďalšie dievčatá, aby si išli za svojimi snami.

Čo by ste poradili niekomu, ako je jeden z vašich mladých fanúšikov, ktorí sa chcú vydať vo vašich šľapajach?

Nepočúvajte, čo hovoria iní ľudia, pretože ako influencer vás nikto nepozná lepšie ako vy. Musíte nájsť niečo, čo vás baví, čokoľvek to bude, varenie, hudbu alebo módu. Musíte byť odvážni a musíte riskovať a nebojte sa byť len sami sebou. Pokiaľ ide o obchodné rady: Nepredávajte. [Smiech] Nerobte to, čo robia ostatní, alebo to robte svojim vlastným tempom. Len sa uistite, že nebudete brať za odpoveď ani „nie“.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.