Keď to oznámila spoločnosť H&M svoju najnovšiu dizajnérsku spoluprácu s Maison Martin Margiela, priznáme sa, že sme boli trochu prekvapení. Margiela je taká avantgardná, kultová a s malým rozpoznávaním mien (OK, viac ako málo vďaka Kanyemu) považovali by sme ich za poslednú značku, ktorá by spolupracovala s masovým predajcom. V roku 2004 však spoločnosť H&M prinútila Karla Lagerfelda, aby pre ňu urobil linku, a potom nejakým spôsobom maloobchod. presvedčil najosamelejšieho a najzáhadnejšieho z dizajnérov Rei Kawakubo, aby urobil Comme des Garcons spolupráca v roku 2008. Možno teda nie je také prekvapujúce, že Maison Martin Margiela robí hromadnú spoluprácu-možno je to dokonca zrejmé. Zdá sa, že každý veľký dizajnér v poslednej dobe spolupracoval za nižšie ceny s akýmkoľvek počtom masových maloobchodníkov.
Za posledných päť rokov sme neúnavne a bez dychu dokumentovali každú spoluprácu dizajnérov, ktorá upadla. Bol to presne ten druh módy, za ktorý sme sa mohli dostať. Vysoká móda od našich obľúbených návrhárov (ako sú Marni, Pierre Hardy, Lanvin a Proenza Schouler, aby sme vymenovali aspoň niektoré) za ceny, ktoré sme si skutočne mohli dovoliť. Prístupná móda-bola skutočná! Vybudovalo to humbuk! Ako kempovanie-out-in-line-v-mrazivom-chladnom-na-dni druh humbuku! Po Karlovi Lagerfeldovi za H&M v roku 2004 sa spoločnosť Target stala priekopníkom série dizajnérskych spoluprác v rámci programu „GO International“, ktorý bol zahájený v roku 2006 a skončil len minulý rok. Séria „GO“ vytvorila mená mladých, vážne talentovaných návrhárov ako Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley a Tracy Feith dlho pred tým, ako to urobila Michelle Obama. Videlo, že nakupujúci v podstate rabujú svoje miestne ciele pre tieto cenené zbierky obmedzených edícií, a podľa toho videl vytvorenie pytliaka eBay. Stále nosím sveter Proenza pre Target a Cheryl's Pierre Hardy for Gap kliny stále dostávajú jej komplimenty v metre.
A hoci spoločnosť Target ukončila svoj medzinárodný program GO, zdá sa, že všetci ostatní začali tam, kde skončili. Spoločnosť Macy's zaradila Karla Lagerfelda, Giambattistu Valliho a Alberta Ferretti navrhnúť pre svoju súčasnú líniu Impulse. JCPenney má úspech s Charlotte Ronson a dúfa, že naláka zákazníkov na nové spolupráce s Marchesou a Williamom Rastom. Zoznam by mohol pokračovať ďalej a ďalej. Akože, naozaj ďalej a ďalej, pretože ich bolo veľa. Dnes vám však v chronologickom poradí prinášame 20 najdôležitejších, najhyperickejších a najúžasnejších.
Súhlasíte s naším zoznamom? Ktoré dizajnérske spolupráce boli doteraz vaše obľúbené?
Spolupráca: Halston pre JCPenney Kedy: 1983. Prečo: Napriek tomu, že diskotékový dizajnér Halston očividne predbehol dobu, pokiaľ ide o obchodné modely, dostal sa k téme bežnej spolupráce asi o tridsať rokov skôr. Po uvedení cenovo dostupného radu Halston III na cenovo dostupný JCPenney sa exkluzívnejšie obchody ako Bergdorf Goodman začali snobovať a prestali predávať svoj rad za vyššie ceny. Na a New York Times Rozhovor v roku 2009, Marc Jacobs odhalil, že jeho váhavosť voči spolupráci je založená na Halstonovej kariére.
Spolupráca: Isaac Mizrahi pre Target. Kedy: 2002-2008. Prečo: Dlhodobá difúzna linka Isaaca Mizrahiho pre Target sa ukázala ako obrovský úspech pre obe značky. Oživilo to Mizrahiho kariéru a urobilo mu to domáce meno. Kolekcia, ktorá pôvodne začala ako dámske oblečenie, sa nakoniec rozšírila o domáce potreby, doplnky a posteľnú bielizeň. Pokiaľ ide o líniu spolupráce, Mizrahi to povedal WSJ„Nepredávaš sa, natahuješ sa.“
Spolupráca: Jeremy Scott za Adidas Kedy: 2003-súčasnosť. Prečo: Dizajnérovi Jeremy Scottovi nie je cudzia spolupráca-za svoju kariéru toho urobil veľa, vrátane jedného s Louboutinom na konci 90. rokov. Žiadny však nevydržal tak dlho ako jeho vzťah s Adidasom. Spolupráca priniesla kolekciu inšpirovanú Keithom Haringom a nespočetné množstvo vzorov, ktoré sa spájajú s jazykom, ako sú zvieracie mikiny a kovové okrídlené tenisky. Jeho kreativite sa medze nekladú a rovnako tak ani policam sneakerheadov, ktorí zbierajú jeho kopy.
Spolupráca: Karl Lagerfeld pre H&M. Kedy: 2004. Prečo: Predtým, ako režíroval reklamy na zmrzlinu a nechal svoju podobu vyzdobiť plechovkami od sódy, vyrobil Karl Lagerfeld 30-dielnu zbierku. (vrátane vône s názvom „Liquid Karl ...“) pre H & M-prvý špičkový collab švédskeho megaobchodníka (ach, koľko by sledovať). Napriek úspechu jeho spolupráce (ktorá sa vypredala len za niekoľko hodín), Lagerfeld povedal nemeckému časopisu Stern (cez Vogue UK), že už nikdy nebude pracovať s H&M, obviní vysokého pouličného obra zo „snobizmu“ a bude vyrábať jeho návrhy vo väčších veľkostiach, ako si predstavoval.
Spolupráca: Luella pre Target. Kedy: 2006. Prečo: Potom, čo Target v roku 2005 nadviazal na dnes už zaniknutú taliansku značku Fiorucci, spustil program GO International a predstavil americkým masám dizajnéra Brit It Luellu Bartleyovú. Spolu s plédmi a koketnými sukňami to bola spolupráca, ktorá spustila tisíc kolaborácií. Spoločnosť Target v roku 2011 opätovne vydala šaty Luella pre svoj medzinárodný kolektív dizajnérov GO, ktorý oslávil päťročné výročie programu. GO je odvtedy zavretý, ale plavky stále žijú v našich srdciach (a na eBay). Vážne. Je toho veľa.)
Spolupráca:Pierre Hardy pre GapKedy: Prebieha od roku 2007 do jari 2011. Prečo: Gap potichu zahájil túto spoluprácu s Pierrom Hardym, ktorý pred spustením vlastnej rady navrhol topánky pre značky Balenciaga, Hermes a Dior. Slovo sa začalo šíriť a z obuvi, vždy limitovanej edície, sa stala základná vec na eBay. Šialenstvo vyvrcholilo hviezdnymi čiernymi klinovými topánkami s otvorenou špičkou od jesene 2010. (Túto obuv stále vlastníme, nosíme a leskneme-a stále nám robí komplimenty v metre).
Spolupráca: Biela košeľa CFDA na medzeru. Kedy: 2007-2008Prečo: Módny fond CFDA/Vogue začal spolupracovať s Gap na sérii návrhov, na ktorej sa každoročne predstavia traja víťazi ceny, aby sa ich návrhy a mená dostali k masám. Prvé kolo s názvom „Gap's Design Editions“ obsahovalo premyslenie bielej košele od Thakoona, Rodarteho a Dooa. Ri, a proces sa do toho dostal Septembrové číslo. (Poznámka Ed: Držal som sa svojej bielej košele Phillip Lim x Gap od roku 2008 až do veľmi nešťastného incidentu so škvrnou pred rokom... RIP.) Po dvoch rokoch partnerstva znova objavili spoluprácu na návrhoch s khaki, než sa CFDA presťahovala do J.Crew.
Spolupráca: Proenza Schouler pre Target. Kedy: 2007. Prečo: Toto dizajnérske duo je na mape odvtedy, čo Barneys kúpil celú svoju zbierku diplomových prác. Keď si vezmete, že Jack McCollough a Lazaro Hernandez získali inauguračné ocenenie CFDA/Vogue Fashion Fund v roku 2004 - len dva roky po vzniku značky! - nie je prekvapením, že boli v roku 2007 využití na navrhnutie veľmi úspešnej jednorazovej série pre kolekciu Target Go International. (Úplné odhalenie - mnoho súčasných aj minulých módnych návrhárov stále hýbe svojou Proenzou za cieľ. Ako je to pre „bang for your buck“?)
Spolupráca: Christopher Kane pre Topshop Kedy: 2007, 2009. Prečo: Okolo tejto spolupráce bolo veľa humbuku, čo bolo pôsobivé, pretože Kane nepozná rovnaké meno ako Karl Lagerfeld alebo Stella McCartney; TopShop však vždy uprednostňoval návrhárov milovaných módnou súpravou (pozri: Mary Katrantzou), ale možno nie veľmi známych mimo vnútorného kruhu. Ľudia sa divoko tlačili na odtlačky krokodílov a goríl a zbierka mala obrovský úspech.
Spolupráca: Commes des Garcons pre H&M. Kedy: 2008. Prečo: Rei Kawakubo, ktorý bol zahájený v roku 2008, bol prvým masovým nástupom Rei Kawakuba. Často považovaná za nepolapiteľný dizajnér s veľmi náročnou klientelou, táto spolupráca dala každému šancu pozrieť sa na zadok spôsobom, aký môže poskytnúť iba Comme des Garcons. Samozrejme, keď bola oznámená spolupráca s koncepčným návrhárom, nastala masová hystéria. Dokonca aj Tavi zobral deň zo školy ísť si niečo kúpiť.
Spolupráca: Rodarte pre Target. Kedy: 2009. Prečo: The Spolupráca Rodarte pozdvihla Targetovu módnu hru. Kate a Laura Mulleveyovci po svojom druhom víťazstve v udeľovaní cien CFDA navrhli kolekciu, po ktorej sa dá pracovať. S obvyklým cenovým bodom šiat Rodarte začínajúcich okolo 1 000 dolárov bolo cenové rozpätie radu 10 až 80 dolárov osviežujúcim kúskom. Pamätám si, ako som prvýkrát skúšal tieto šaty Rodarte for Target leopard a čipky vo fluorescenčne osvetlených červených plastových šatniach v mojom miestnom obchode. Celý deň snežilo a boli sme prepustení zo školy, ale napriek tomu som otca prinútil odviezť náš pick-up k predajcovi, aby som ho dostal do rúk. Mal som 14 rokov a kúpil som si ho pre svoj prvý stredoškolský tanec. Moja tlačenka mi povedala, že vyzerám „horúco“. Áno, priamo z románu Judy Blumeovej, viem. Tieto šaty stále nosím príležitostne, keď potrebujem zvýšiť sebavedomie.
Spolupráca: I Heart Ronson pre JC Penney. Kedy: 2009. Prečo: Táto spolupráca bola prvou v zozname JCPenney, ktorá skutočne zvýšila módny kredit obchodného domu-a bola tiež zásadný prevrat pre Ronsona, ktorý bol v čase uvedenia kolekcie na jar roku relatívne nízkym profilom 2009. Navyše je stále silný, čo z neho robí jednu z najdlhšie fungujúcich dizajnérskych spoluprác.
Spolupráca: Jil Sander pre Uniqlo. Kedy: 2009-2011. Prečo: Predtým, ako ohlásila svoj tohtoročný návrat k rovnomennej línii (veľa pre všetkých, vrátane Rafa Simonsa) prekvapenie) Jil Sander od roku 2009 spolupracoval s japonským predajcom Uniqlo na linke jednoducho nazývanej +J. Milovníci módy išli do vienka, obzvlášť do jej vrchného oblečenia. +J bol v roku 2011 zatvorený, takže mnohí z nás sa čudujú, odkiaľ budú naše zimné kabáty.
Spolupráca: Stella McCartney pre Gap Kids. Kedy: 2009-2011. Prečo: Kolekcia Stella's Gap Kids môže byť prvou dizajnérskou detskou radou, ktorú si pre seba kúpili dospelí (nosila ju dokonca aj Carla Bruni!). Od zábavných kvetov až po vojenské pletené bundy, rad bol čistý Stella... ale za ceny Gap. Stella tiež navrhla v roku 2005 dospelú linku pre H&M; tá jej bola pre švédskeho predajcu druhým po úspešnom prvom spolupráci Karla Lagerfelda. A ona pokračuje-a veľmi cool-aktívny odevný rad s Adidas.
Spolupráca: Fenton/Fallon pre J.Crew. Kedy: 2010. Prečo: Fenton/Fallon a J.Crew boli od začiatku zápasom vyrobeným v módnom nebi. Preppy/dievčenská/neodborná estetika J.Crew dokonale zapadá do mäkkého a tvrdého mixu Fenton/Fallon a spolupráca sa po spustení stala okamžitým úspechom. Nebolo ani to, keď Michelle Obama nosila kúsok na obálke Glamour časopis a neskôr v národnej televízii. Očakávalo sa, že rada šperkov bude predstavená na jar 2010, ale bola posunutá dopredu kvôli veľkému dopytu.
Spolupráca: Lanvin pre H&M. Kedy: 2010. Prečo: Alber Elbaz posunul dizajnérsku difúznu linku do nových, extravagantných a luxusných výšok. Ponuky boli super glam-myslím, že taftové koktejlové šaty a doplnky s drahokamami-a návrhy boli viac módne ako minulé spolupráce dizajnérov. Navyše, kto by mohol zabudnúť na hviezdnu módnu prehliadku, podľa ktorej Anna Dello Russo kráčala po dráhe po boku pudla?
Spolupráca: Christian Siriano pre Payless. Kedy: 2010-súčasnosť. Prečo: Nie veľa Projektová dráha Víťazi našli druh úspechu, aký má Siriano, ktorý bol vôbec najmladším víťazom reality show. Sirianove zbierky pre Payless, ktoré debutujú na jeho dráhach, boli natoľko úspešné, že teraz okrem honorárov za dizajn teraz získava honorár za každý predaný pár. Môžete povedať „divoký“?
Spolupráca: CFDA s Prabalom Gurungom pre J.Crew. Kedy: 2011. Prečo: Toto bol rok, kedy CFDA zahájila spoluprácu s J.Crewom po predchádzajúcom partnerstve s Gap. Prabal Gurung bol ľahko najvyhľadávanejším v sérii, aj keď sa uchádzal o cenu. Kusy vyzerali, ako by sa mohli bezproblémovo zmestiť do jeho zbierok dráh, ale boli uvedené v cenových bodoch J.Crew. Takáto kombinácia stačí na to, aby sa každá módne zdatná žena zbláznila.
Spolupráca: Missoni pre Target. Kedy: 2011. Prečo: Chodím na strednú školu na juhu a čo sa mi páči, jej študentský zbor sa nikdy obzvlášť nezaoberal módnymi novinkami. O spolupráci, ktorá bola v módnom priemysle revolučná, bolo pri mojom obedovom stole neúrekom. To je, kým sa nespustí Missoni for Target. Po hľadaní v štyroch (štyroch!) Rôznych obchodoch Target vo svojom okolí som konečne našiel jeden z vypredaných kusov, do ktorého by som sa zmestil. Bola to detská extra veľká. Na druhý deň som to nosil do školy, len aby sa ma sedem (sedem!) Ľudí pýtalo, či to bolo z radu. Spolupráca priniesla moje miestne správy. Keď sa web spustil v septembri, odhodlaní zákazníci pobláznení šípkami webovú stránku zrútili. Target predal veľké množstvo akcií, ktoré nemali, a rozhneval mnoho zákazníkov. Nezahrávate si s niekým, kto je po Dizajnový box na víno.
Spolupráca: Versace pre H&M. Kedy: 2011. Prečo: Bola to najhypeálnejšia, najočakávanejšia a najdiskutovanejšia spolupráca H&M (elegantná alebo nevkusná?). Zostala verná Versaceho glam party-girl koreňom, Donatella pred spustením linky hodila pekelné soiree, predstavila Nicki Minaj a väčšinu módnych ľudí, ktorí žijú v New Yorku. Fanúšikovia boli besní, aby sa im dostala do rúk ponuka Donatelly, kempovali na chodníku dva dni pred spustením a viackrát zrútili webovú stránku.