Novo zvolení anjeli Victoria's Secret Dokazujú spoločnosť naozaj, naozaj to nechápe

Pre Victoria's Secret, koniec roku 2018 nebol, slušne povedané, hviezdny na tlačovom oddelení. Pred obrím prádlom každoročná módna prehliadka v novembri, hlavný marketingový riaditeľ Ed Razek a výkonná viceprezidentka pre styk s verejnosťou Monica Mitro si sadli za rozhovor s webom Vogue.com Nicole Phelpsa napriek prítomnosti zástupcu PR, ktorý bol pravdepodobne po ruke, aby udržal Razka v správe, príbeh bol katastrofa pre už sužovanú značku.

Razkove komentáre k castingovým praktikám Victoria's Secret, obzvlášť týkajúce sa Plusová velkosť a transmodelky - „Nemali by ste mať v šou transsexuálov? Nie, nemyslím si, že by sme mali. Prečo nie? Pretože šou je fantázia, “uvádza sa v jednom obzvlášť príšernom citáte - vrhnite obrovskú pozornosť na to, ako sa značka so súčasnou sociálnou klímou stratila a spätný ráz bol rýchly. Mnohí vystúpili proti Victoria's Secret, vrátane niekoľkých významných modeliek, Model Alliance a možno najpresvedčivejších,

popová hviezda Halsey, ktorý už vystupoval vo vopred nahratom 2018 Victoria's Secret Fashion Show ale počkala, kým sa nevysloví jej vlastné vyhlásenie; samotná show priniesla svoje najnižšie hodnotenie.

Pridajte to navrch dlhodobé problémy s predajom, odchod generálneho riaditeľa Jana Singera a vlny zatvárania obchodov, a bolo jasné, že Victoria's Secret začala rok 2019 s potrebou vážnej rehabilitácie. Značka môže byť príliš veľký na to, aby zlyhal - prinajmenšom zatiaľ - ale nepochybne čelí vážnej konkurencii, pokiaľ nejde o nič iné, než pokiaľ ide o pozitívnu tlač, zo strany inkluzívnejších značiek, ako je Aerie a Savage x Fenty.

Najzrejmejším miestom, kde začať, by bolo prerobenie súpisky Victoria's Secret Angels. Uzavretie zmluvy s anjelom je už dlho považované za jedno z najvyhľadávanejších zamestnaní v móde a prináša vysokú výplatu (aj keď možno nie tak lukratívne, ako boli v časoch najväčšej slávy značky), stabilná práca a okamžité zvýšenie profilu. Modely, ktoré sa stali anjelmi, sú často schopné paralyzovať svoj status do ďalších zmlúv o modrých čipoch, vystúpení v televízii a charitatívnej práce.

To znamená, že zoznam Angels je najviditeľnejším a najzávažnejším spôsobom, akým by mohla značka prejaviť svoje odhodlanie napraviť problémy so začlenením. Samozrejme, je pravdepodobné, že súčasní anjeli majú dobré zmluvy a vyhodiť veľa modelov len preto, že máte problém v C-suite, tiež nie je dobrý krok. Ale Victoria's Secret urobil mať aspoň jeden otvor na vyplnenie po verejný odchod Adriany Limy do dôchodku v roku 2018. Pre Victoria's Secret to bola ideálna príležitosť, ako zamiešať.

Potom minulý týždeň, Victoria's Secret oznámila svojho najnovšieho anjela: Barbara Palvinová. Dvadsaťpäťročná maďarská modelka kráčala po značke v roku 2012 iba raz, na dráhe sa objavila až v roku 2018. Možno je to príliš skeptické, ale zdá sa nepravdepodobné, že by sa v týchto šiestich Palvinoch na Palvinovi niečo zásadného zmenilo rokov okrem jej viac ako 10 miliónov sledovateľov na Instagrame a rastúcej výzvy Victoria's Secret vrhnúť „krivky“ dievčatá. Palvin je určite ladnejšia ako štandard tejto značky (ironické pre značku spodnej bielizne), ale napriek v súčasnosti virálnemu príspevku na Facebooku, ktorý je opakom, nie je ani zďaleka modelkou plus-size.

Keď sa vezme do úvahy všetko, Palvin bol úplne rozumný - ak nie bezpečný a predvídateľný - výber z radu Victoria's Secret Angels. Viac prekvapujúce bolo tento týždeň oznámenie, že Alexina Graham sa k Palvinovi pripojí aj ako nováčik Anjela. Britský model tiež dvakrát chodil po značke, v rokoch 2017 a 2018. Vyzerá skoro ako každá iná modelka na zozname, okrem toho, že je vôbec prvou ryšavkou, ktorá dostala meno Victoria's Secret Angel, takže... tam to je. („Byť anjelom je súčasťou toho mediálneho dosahu, aby som mohol mladým deťom s červenou hlavou povedať:„ Môžete si robiť, čo chcete! Nič nie je nemožné!'" Hovorí Graham Glamour UK.)

Nie je ťažké si predstaviť, že Victoria's Secret sa teší, že zaškrtlo políčko „rozmanitosť“ obsadením dvoch nových anjelov, ktorí majú mierne široké boky a ryšavé vlasy. Aby to bolo čo najjasnejšie, nie je to ťuk na Palvina alebo Grahama; obe sú krásne a očividne pracovité ženy, ktoré si zaslúžia uznanie. Poskytujú prestávku od normálnej, blonďavej normy vo Victoria's Secret, ale nie je to dosť od značky, ktorá bola taká odolná voči zmenám. Palvin a Graham sú druhmi anjelov, ktorých sme mali pri značke vidieť priniesla v roku 2015 neskutočných 10 nových modelov -nie je to druh možností, ktoré menia hru a ktoré značka tak zúfalo potrebuje.

Ak značka požaduje, aby modelka musela zarobiť na krídlach, musí prejsť aspoň jednu dráhu Victoria's Secret, v minuloročnom rade si vybrali rozmanitejšie nováčikov; mohli tiež počkať, kým nebude módna prehliadka Victoria's Secret 2019 - ďalší veľký príležitosť, aby sa značka zmenila, aj keď len ťažko zadržiavam dych - nájsť správnu novú tvár SZO vlastne rozbije anjelskú pleseň. Victoria's Secret určite nechýba v hre Angels: Aktuálna zostava obsahuje 14 modelov, takže nebolo možné sa s niekým ponáhľať. (Akokoľvek, tento druh zriedenia ukazuje, že značka ani nemusela nevyhnutne čakať, kým anjel odíde, aby pridal väčšiu rozmanitosť.)

Tieto možnosti ukazujú, že Victoria's Secret to naozaj, ale naozaj nechápe. Ako sa jej konkurencia hýbe, vrhá modelky na rasové, veľkostné, rodové a schopnostné línie, Victoria's Secret si vykopala päty a ukázala, ako nezaujíma ju akákoľvek zmena. Palvin a Graham nie sú ani tak znakom oddanosti rozmanitosti, ako sú skvelým, veľkým prostredníkom od vedúcich predstaviteľov Victoria's Secret - drobcov pre spotrebiteľov, ktorí prosia o skutočnú podstatu. To, či budú noví anjeli stačiť na odvrátenie kritikov a pomoc pri zvrátení škaredých čísel predaja, sa ešte len uvidí.

Prinajmenšom, pretože Victoria's Secret sa naďalej potápa, vždy existuje novo obnovené plávanie, správny?

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.