V nadväznosti na svoju kolekciu pred pádom s tematikou Dallasu sa Chanel's Karl Lagerfeld opäť obrátil do Strednej Ameriky, aby našiel inšpiráciu pre svoju zostava jesene 2014, predstavený v utorok v Paríži. Sada bola supermarketom dávnejšej éry masovej spotreby - druhu, aký ste videli pri reprízach seriálu „Supermarket Sweep“ alebo zapamätaných v najnovšom filmovom remaku filmu „The Stepford Wives“.
(Samozrejme, zatiaľ čo väčšina supermarketov na masovom trhu propaguje zľavy, Chanel drzo inzerovala 20 až 50 percent. prebytok na svojom tovare. Satira v tej najlepšej móde.)
Lagerfeld nebol jediným návrhárom, ktorý si v tejto sezóne požičiaval motívy z amerických kultúr strednej a robotníckej triedy. V New Yorku minulý mesiac, Ukázali Marcus Wainwright a David Neville z Rag & Bone sukne a nohavice znečistené tukom, batohy, košele na bowling a vyšívané kombinézy mechanikov. V najdiskutovanejšej show v Miláne o dva týždne neskôr nový kreatívny riaditeľ Moschino Jeremy Scott ukázal verzie dráh
uniformy kečupu a horčicovej farby, ktoré nosili zamestnanci spoločnosti McDonald's. (Neskôr tu boli oblečenie inšpirované Hanesovými bielymi nohavičkami, ktoré sa predávajú v balení po siedmich kusoch Walmart a plášte a plášte vyrobené z obalov takého populárneho spotrebného tovaru, akým je Coca-Cola a Budweiser.)Prečo ten náhly záujem o strednú Ameriku a jej kúpnu silu - alebo jej nedostatok? Odpoveď môže byť jednoduchá: Útrapy americkej pracujúcej a strednej triedy sú v poslednom čase v centre pozornosti národných médií, ktorých príčinou je sčítanie ľudu a údaje z prieskumov verejnej mienky o miznúcej strednej triede USA, stabilnej nezamestnanosti, rastúcich nákladoch na zdravotnú starostlivosť a páde nehnuteľností v Detroite. V minulom roku sa spoločnosť McDonald's stala a verejný obetný baránok za problém minimálnej mzdy v USA.
Tieto titulky a obrázky boli očividne čerstvé v hlavách dizajnérov, keď koncipovali svoje jesenné kolekcie, ale výsledky - a výsledný komentár - boli veľmi odlišné. Zbierka Rag & Bone, ktorá bola popísané ako „Frank Sinatra stretáva bowling z 50. rokov a anglického Teddy Boys“, bolo nostalgické a vkusné. Scott povedal, že jeho zbierka je o tom, vziať niečo škaredé a urobiť z toho „niečo, čo si budete ceniť“ navždy “ - aj keď to vyzeralo skôr ako satira Chanel s reťazovými taškami a nedostatkom Strednej Ameriky chuť.
Pre Lagerfelda bola sada supermarketov o prijatí niečoho úplne moderného. „Supermarket je vecou súčasného života,“ povedal povedal WWD. „Aj žena, ktorá nosí drahé oblečenie, chodí do supermarketu“ - človek si myslí o neustálych paparazzských fotografiách Kate Middletonovej, ako tlačí nákupný košík - „ale nemala by ísť dovnútra stilettos. “Ale bola tam aj satira: V taškách Chanel sa zaťahovali napríklad tak, aby vyzerali ako výrobky, a výstredné strečové topy a legíny, ktoré pripomínali Juicy Couture obleky (a peopleofwalmart.com). Rovnako ako Scott, aj Lagerfeld sa pokúsil zmeniť nemoderné na niečo luxusné a žiaduce: A čo je ešte silnejšie?
Zbierky boli tiež bolestivou pripomienkou toho, že zatiaľ čo vyššie vrstvy si môžu dovoliť privlastniť si artefakty masovej konzumnej kultúry, stredné a nižšie vrstvy v súčasnej dobe nie.