Rose-Marie Swift, Linda Wells, Celia Ellenberg, Michael Marcano, Georgie Greville a Nick Axelrod. Foto: S láskavým dovolením SCAD
Vitajte v Týždni kariéry! Napriek tomu, že obsah zameraný na kariéru je pre Fashionista vždy prioritou, mysleli sme si, že jar bude dobrá čas na to, aby vám poskytla ďalšiu pomoc s tipy a triky, ako to zvládnuť v móde a kráse priemyslu.
Zdá sa, že všetko, čo potrebujete na založenie úspešnej kozmetickej značky dnes, je rúž a milión sledovateľov, ak si vezmete príklady Kylie Jenner a Jeffree Star v, ehm, nominálna hodnota. Založenie impéria pre kozmetiku a starostlivosť o pleť je však oveľa viac, ako by sa dalo očakávať, a pre mnohých podnikateľov v oblasti krásy je cesta k vybudovaniu impéria krásy nelineárna.
Vyplýva to zo skupiny priemyselných expertov, ktorí sa zišli, aby prediskutovali svoju kariéru a zhodnotili súčasný stav krása priemysel na Vysoká škola umenia a dizajnu Savannah, ktorá na jeseň 2018 spustila vlastný študijný program Business of Beauty and Fragrance so zameraním na sociálne oblasti podnikavosť, prírodné zdravie a etika a udržateľnosť ako súčasť väčšieho kozmetického priemyslu.
Aby za SCAD Aby študenti dokončili nový študijný program, budú musieť okrem uvedenia vlastnej značky na trh uviesť aj nový výrobok pre krásu alebo vôňu. Tieto vrcholné projekty môžu vrhnúť absolventky priamo do centra podnikania v oblasti krásy, niečo, čo odborníci na paneli SCAD - vrátane Nick Axelrod, spoluzakladateľ značky osobnej starostlivosti Nécessaire; Mliečny make -up spoluzakladateľ a kreatívny riaditeľ Georgie Greville; výkonný riaditeľ marketingu pre The Estee Lauder Spoločnosti, Michael Marcano; RMS Zakladateľka krásy a vizážistka Rose-Marie Swift; a Mäso zakladateľ Linda Wellsová - prišli až neskôr vo vlastnej kariére.
Našťastie ich rozmanité kariérne skúsenosti dali panelistom jedinečné pohľady na kozmetický priemysel, prvky múdrych rád, ktoré chceli poskytnúť študentom SCAD.
Vezmite si Swifta, veterána makeup výtvarníčka, ktorá v roku 2009 založila svoju „netoxickú“ značku RMS Beauty. Swiftova snaha o uvedenie vlastnej línie na trh vychádzala z rokov, keď sme videli, ako chemikálie v líčení, ktoré aplikovala na modelky na módnych prehliadkach a editorských záberoch, mali na pokožku a telo. Vďaka týmto skúsenostiam bola veľmi zvedavá na to, ako sa výrobky vyrábajú, a sú citlivé na spotrebiteľov, ktorí hľadajú čistú krásu.
„Spotrebitelia sú oveľa múdrejší, nenechajú sa oklamať... kladú značkám otázky,“ hovorí Swift. „Musíte vedieť, o čom je vaša značka, musíte vedieť ingrediencie, odkiaľ pochádza a ako pochádza. Musíte dokonca vedieť, ako sa v laboratóriách vyrába elektrická energia. “
A pre RMS Beauty je to záväzok udržateľnosť -ďalší obchodovateľný pre akúkoľvek začínajúcu značku krásy-je viac než obmedzenie používania plastov.
„Čím viac sa dozvedám o obaloch a recyklácii a o tom všetkom, a čo je recyklovateľné, dozvedám sa veľa vecí, ktoré nie sú recyklovateľné,“ hovorí Swift. „Máme napríklad naše sklenené nádoby, sú leptané kyselinou. Tie sú recyklovateľné. Keď ich však zmrazíte, postreková poleva, ktorú používajú veľké spoločnosti, nie je recyklovateľná. Značky teda trochu skáču na vlak a hovoria: „Ach, áno, máme recyklovateľné sklo“, ale v skutočnosti nie je recyklovateľné, ak bolo striekané.
Kým Swift začínal v kráse ako vizážista, ostatní podnikatelia na paneli SCAD začali v úvodníku, vrátane Axelroda a Wellsa, ktorý pracoval ako reportér krásy a módy a krásu založil a upravoval časopis Zlákať, resp. Aj keď technické aspekty uvedenia značky krásy na trh vyžadovali trochu učenia sa v práci, schopnosť vytvárať pútavý obsah - ten, ktorý je dnes absolútne potrebný na úspešné uvedenie novej značky na trh - bol druhou prirodzenosťou oboch zakladatelia.
„Musíte sa pozrieť na prísady, čo nie je mojou úlohou, ale obsahom je obsah,“ hovorí Axelrod spoločnosti Nécessaire. „Musíte pochopiť, odkiaľ pochádzajú, čo robí a aké je skóre v oblasti ochrany životného prostredia web skupiny, čo budú spotrebitelia skúmať, keď hľadajú informácie o produkte a prísadách. “
Práve jeho redakčné zmýšľanie umožnilo Axelrodovi skutočne sa zamerať na to, čo by niektorí mohli považovať za sémantiku - napríklad používanie slova „čisté“ a nie „organické“ ktoré značka považuje za nejednoznačné - aby vynikla Nécessaire.
„Namapovali sme niekoľko rôznych franšíz s obsahom, ktoré by demystifikovali prísady, ktoré sú v nich kozmetické výrobky, ktoré nie sú tromi prísadami, vo výrobku sú desiatky prísad, “hovorí. „Niektoré z nich znejú strašidelne, niektoré z nich sú strašidelné. Pozerať sa na to ako na vzdelávaciu príležitosť pre ľudí kupujúcich si našu značku bolo niečo, čo sme predbežne plánovali. V komentároch dostávame nápady na nové spôsoby, ako hovoriť o prísadách. “
Spojenie so spotrebiteľmi však neznamená iba demystifikovať kozmetické výrobky; podľa Wellsa je to aj o ich vyprovokovaní a vzrušení. Potom, čo založil časopis krásy Zlákať takmer pred tromi desaťročiami opustila materského vydavateľa Condé Nast v roku 2015, prípadne sa pripojiť Revlon je hlavný kreatívny dôstojník. Počas pôsobenia v tejto úlohe dostal Wells tiež príležitosť vytvoriť Flesh, farebnú kozmetickú značku s názvom určené aby ste sa pre spoločnosť pozastavili, ak nie úplne prekrútili.
„Keď sme uviedli na trh Flesh, mali sme všetky tieto poburujúce názvy produktov, ako napríklad„ Moist Flesh “, ktoré boli vynikajúce a nádherné, provokatívne a cool. V jednom bode dokonca existovalo vlákno Reddit o tom, aké hrozné mená boli, “hovorí Wells. Marketingová stratégia spoločnosti Flesh má rozrušiť publikum. V jednom prípade značka vyhľadala na internete všetky zlé veci, ktoré o ňom ľudia museli povedať, a potom tieto komentáre a vlákna zostavila do falošných digitálnych novín (falošné správy, ako včasné!).
Ako pre študentov SCAD, tak pre kohokoľvek iného, kto skočí hlavou do kozmetického priemyslu, sa zdá, že pohľad mimo škatule (alebo povedzme rúže na rúže) pomôže pozdvihnúť to, čo je v ňom.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.