Obchod Adidas na Broadwayi v centre Manhattanu. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Adidas je unavený z toho, že sa dostal do Nike v Severnej Amerike. Tento rok sa spoločnosť zameriava na posilnenie svojej prítomnosti v USA kampaňami zameranými na trh a jeho najobľúbenejšie športy. A ak hlášky vytvorené používateľom Spolupráca Kanyeho Westa je nejaký náznak, je to na dobrej ceste.
V roku 2014 zaznamenala nemecká spoločnosť zameraná na športové oblečenie menovo neutrálny nárast tržieb u svojich značiek o 6 percent, čo je o niekoľko percentuálnych bodov menej ako jej cieľ. K tomuto nárastu pomohol dvojciferný rast tržieb u jej vlajkovej značky a stredne jednociferný rast tržieb v spoločnosti Reebok. Pri účtovaní zmien mien je obraz menej jasný: Tržby vzrástli o 2 percentá na 16,01 miliardy dolárov, ale hrubý zisk sa kvôli prevádzkovým nákladom znížil o 1 percento.
Predaje rástli vo všetkých regiónoch okrem Severnej Ameriky, pričom sa zdôraznila potreba preorientovať sa na región. Slušne, vychádzajúce
Generálny riaditeľ skupiny Adidas Herbert Hainer použil športové metafory, aby oznámil, ako je spoločnosť odhodlaná veci v roku 2015 zmeniť. V liste akcionárom uviedol: „Skutoční šampióni vystupujú a ukazujú svoju hodnotu po porážke.“Medzi veci, ktoré prispeli k „porážke“ v roku 2014, patrí nepredvídateľný golfový trh: Počet hráčov klesol, čo má za následok príliš veľa zásob, zatvorenie výrobného závodu v USA a 15 -percentný pokles v pracovná sila. Výsledkom bolo zníženie tržieb o 28 percent. Ruská ekonomika bola ďalším veľkým problémom. Keďže Adidas je vedúcou spoločnosťou v oblasti športového oblečenia, pocítil vplyv znížených výdavkov zákazníkov a bol nútený zapojiť sa do mnohých propagačných aktivít.
Spoločnosť Adidas zverejní koncom marca podrobnú stratégiu na nasledujúcich päť rokov, zatiaľ však plánuje zaujať amerických zákazníkov so zameraním na futbal, baseball a univerzitné športy, ako aj naďalej prinášať externé talenty ako West do svojho nového dizajnérskeho štúdia v New York. Hainer sľubuje, že „plán do budúcnosti je jasný“.