Sortiment produktov Epara. Foto: S láskavým dovolením Epara
Nie je žiadnym tajomstvom, že kozmetické ženy neustále podfarbujú ženy vo farbách nespočetné množstvo spôsobov. A hoci tento sektor urobil určité kroky smerom k vyplneniu medzier v ponukách produktov, stále má čo doháňať, pokiaľ ide o predvádzanie sa pre farebné ženy.
Práve s ohľadom na to vytvoril Ozohu Adoh Epara, prírodná luxusná rada starostlivosti o pleť, vyrobená špeciálne pre ženy a pre farebné ženy v roku 2017. A hoci linku už možno nájsť v rôznych krajinách po celom svete, z Veľkej Británie (kde má sídlo) a Belgicka do Kene a Nigérie (kde Adoh vyrastal), Epara debutuje v USA v utorok a začína výlučne s Barneys New Yorkv obchode aj online.
Na rozdiel od mnohých iných priekopníkov krásy sa Adohova cesta začala osobným bojom o starostlivosť o pleť a rovnako ťažkým obdobím hľadania riešenia, ktoré už je na trhu. Vzala teda veci do vlastných rúk.
„Trpel som kožnou poruchou, ktorú lekári ťažko diagnostikovali, a preto ju nemohli liečiť,“ hovorí Adoh. „Takže som sa skutočne snažil, pokúšal som sa získať všetky druhy produktov a bol som ochotný investovať do toho akékoľvek množstvo peňazí, aby som sa zbavil problému, ale nikdy sa to nestalo. Som pôvodom Afričan, a tak som urobil malý prieskum afrických rastlín a potom som začal experimentovať. "A tieto pokusy a omyly sa vyplatili. „Kým som to vedel, narazil som na formuláciu, ktorá mi fungovala. Každý deň som robil svoju prácu, kým ma niekto nevidel. Poznala ma veľmi dlho a povedala: „Tvoja pokožka teraz vyzerá úžasne, čo používaš?“
Formulácie, ktoré Adoh používal, boli zmesi rôznych masiel a olejov uchovávané v nepopísateľných nádobách. Potom, čo sa o ne podelili s jednou priateľkou, ostatní sa chceli zapojiť do jej luxusných domácich potrieb a neskôr ju vyzvali, aby zvážila komercializáciu. Kým ju začala táto myšlienka baviť, Adoh vedela, že sa nemôže spoliehať len na názory svojich najbližších priateľov, než opustila pohodlnú prácu v oblasti financií a stratégie, aby sa vydala do vtedajšieho zahraničného sveta krása. Urobila preto to, čo každý rozumný obchodný profesionál: Viedla zaostrovaciu skupinu.
Ozohu Adoh, zakladateľ Epara. Foto: S láskavým dovolením Epara
„Tieto ženy boli v skutočnosti zaujímavou partiou, pretože väčšina z nich boli profesionálne ženy s jednorazovým použitím príjem a väčšina z nich použila všetky najlepšie značky, ktoré poznáte, “povedala o 20 ženách farieb, ktoré sa spojili. „Mali veľmi vycibrený vkus, pokiaľ ide o starostlivosť o pokožku,“ hovorí Adoh. „Keď som im teda dal tento výrobok a všetci to vyskúšali a povedali:„ Panebože, áno, páči sa mi to, páči sa mi to, páči sa mi to “, čo je pre mňa dosť silné potvrdenie.“
Rýchlo dopredu k dnešku: To, čo sa začalo ako primitívne, ale účinné odvarky v kuchyni Adoh, teraz predstavuje 10-dielny Epara produktový rad, ktorý sa konkrétne zameriava na dve hlavné typy pleti bežnej ženy s farebnou tvárou: hyperpigmentáciu a hydratácia.
„U farebných žien nebude náš hlavný problém s vráskami a všetkými vecami proti starnutiu, ktoré by za normálnych okolností mohli prísť s niektorými našimi priateľmi,“ hovorí Adoh. „Pre nás skutočne, keď starneme, môžete začať vidieť určité zafarbenie. Tiež sme sa chceli zamerať na hydratáciu, a najmä sme chceli prerušiť cyklus toho, ako keď ženy používajú veľmi drsné čistiace prostriedky, vedie to k nadprodukcii kožného tuku. Potom vyzeráte, že máte mastnú pleť, keď v skutočnosti ju nemáte; čo ty urobiť má mierne zúfalú pokožku, a preto sa potom pokúša kompenzovať a sama vyvážiť “.
Odtiaľ Adoh a jej tím vytvorili to, čo považujú za nevyhnutné pre tieto obavy - vrátane hydratačného krému na tvár, rozjasňujúceho nočného balzamu, intenzívnej hydratačnej masky, hydratačného sérum, očné sérum, čistiaca pleťová voda, čistiaci olej, pleťový olej, hydratačná hmla a telový krém, jediný produkt zameraný na telo-aj keď neočakávajú, že každý bude potrebovať každý výrobok.
Všetky výrobky majú však spoločné to, že každý z nich obsahuje rastlinné látky, esenciálne oleje a rastlinné extrakty. Všetky prírodné a organické zložky, ktoré značka používa, pochádzajú z etických zdrojov od družstiev a farmárov z celej Afriky (myslite na to. moringový olej z Kene, marula olej z Maroka a bambucké maslo z Ghany), čo tvorí 95 až 100 percent rozsahu v závislosti od výrobok.
Epara je luxusná značka, ktorej cena musí zodpovedať luxusu, pričom každá položka sa pohybuje medzi 60 až 230 dolármi. Ceny sú celkom porovnateľné s (a dokonca ešte skromnejšími) mnohými prestížnymi líniami, ale pre Adoh tiež dodávajú výrobkom pocit zodpovednosti. „Chcem uviesť na trh čistý produkt, ale chcem sa tiež uistiť, pretože je to vysoká cena, a zároveň je účinný,“ dodáva Adoh. „Na konci dňa chcem byť pragmatický.“
Klinické skúšky, ktoré uskutočnila spoločnosť Epara a jej laboratórium, ukázali zníženie nerovnomerného odtieňa pokožky a zjazvenia a jasnejšiu pleť už za dva týždne. Po jednom týždni vyskúšania produktu na vlastnej koži som zaznamenal výrazné zlepšenie vlastnej hyperpigmentácie.
Okrem produktu a cenového rozpätia sa spoločnosti Epara podarilo dať farebným ženám luxusné, minimálne značky, obaly a správy, ktoré sa dlho nevyskytujú vo výrobkoch osobitne zásobujúcich im. Byť farebnou ženou a vedieť, že krémy, séra a pleťové vody vyrobila iná farebná žena z kvalitných surovín, je jedna vec. Ale aby ste potom mohli zažiť pocit, že tieto výrobky esteticky zapadajú do vášho života - zdvojnásobujú ako dekor vaša kúpeľňa, čo vyvolá fotky zátišie z vašej najvyššej police pre Instagram à la La Mers a La Prairies of svet? Je to skutočne nesmierna radosť.
„Je pre nás dôležité mať luxus,“ povedala Julee Wilson, Esencia riaditeľka módy a krásy na tlačovej akcii v New Yorku pri uvedení Epary, ktorú moderovala. „Zaslúžime si to.“
Pri tej istej udalosti Adoh rozpracoval pôvod mena Epara, čo v nigérijskom dialekte Ebira znamená „na kokon“. „Myslela som si, že sa zabalím do luxusu,“ vysvetlila. Je to 360-stupňová pozornosť na to, čo farebné ženy potrebujú od kozmetického priemyslu, pokiaľ ide o oba produkty a skúsenosti so značkou, vďaka ktorým bol Epara vhodný na partnerstvo s maloobchodnou elektrárňou, ako je Barneys, len rok potom spustiť.
„Boli sme nadšení prístupom Ozohu Adoh k vytváraniu luxusnej starostlivosti o pleť pre farebné ženy,“ hovorí Jennifer Miles, senior viceprezidentka a manažérka divízie kozmetiky v Barneys New York. „Epara nám dáva príležitosť ponúknuť nášmu spotrebiteľovi luxusný výrobok na ochranu pokožky prispôsobený ich konkrétnym potrebám.“
Partnerstvo vytvára jasný obraz o tom, že potrebujeme inovátorov (ako Adoh) aj šampiónov (ako Barneys), aby sme pokročili v kozmetickom priemysle, a obraz je nádejný. Tu nájdete viac zmocnené ženy s farbami v laboratóriách, vo vývoji produktov a volanie záberov do zákulisia. Priemysel ako taký bude vďaka nim lepší.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.