Celebrity vracajú vzhľad archívnych návrhárov - a to ich motivuje k ďalšiemu predaju

Za posledných niekoľko rokov (a párne dni!), Videli sme celebrity a ich stylistky predvádzať svoje znalosti o móde tým, že priniesli dizajnérsky vzhľad z ikonických pristávacích dráh. Pôvodne bol vytvorený podľa modelov z 90. rokov a často sa k nim vracajú účty Instagram a Twitter určené na pripomenutie si niektorých z najdôležitejších momentov v história módy.

„Žijú v ére, v ktorej sociálne médiá speňažili každý outfit, celebrity sa obracajú na vinobranie ako na spôsob, ako prispôsobiť svoj štýl,“ hovorí Alice Hebrard Lemaire, Vestiaire CollectiveVedúci vinobrania to hovorí Fashionistovi. „Keď nosíš vintage, je pravdepodobné, že ti nikto neukradne výzor.“

To siaha od červeného koberca cez pouličný štýl až po modelové šatníky mimo služby. Seth Weisser, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Čo odíde, vráti sa -predajca ojazdeného značkového tovaru od 90. rokov, obľúbený medzi celebritami, vysvetľuje, že „s vinobraním tu je je skutočne veľa [zberateľov] - či už ide o archívy alebo kúsky z určitého momentu, v ktorom rezonuje ich. " 

Pred karanténou sa celebrity často fotografujú, ako prichádzajú a vystupujú What Goes Around Comes Around je vlajková loď SoHo v New Yorku alebo listovanie blší trh Rose Bowl v Pasadene. Niektoré z najpamätnejších momentov na červenom koberci za posledné roky boli vyňaté z archívov, ako napríklad Muglerov ultramoderný súbor Cardi B z 90. rokov pre Grammy 2019, Jennifer Anniston 's John Galliano-era Dior šaty (z vlastnej skrine) z 2020 SAG Awards alebo Kim Kardashian Westje jeden z dvoch 2003 Alexander McQueen šaty pre najnovšie Vanity Fair Oscary po večierku.

Napriek tomu, že tento druh návratov do kanclu nie je novým trendom vo svete celebrít, maloobchodníci s ďalším predajom vidia, že má väčší vplyv na vyhľadávanie a dokonca aj na samotný predaj. zbierky, ktoré majú na sebe: Niektorí maloobchodní predajcovia hlásia nárast záujmu - a predaja - o určitých návrhárov a vintage kolekcie po tom, ako ich nosil A-lister.

Vestiaire CollectiveHebrard Lemaire hovorí, že Kardashian-Jenners, Hadidy, Cardi B. a Kaia Gerberová, okrem iného, ​​viedli k zvýšenému záujmu o autorské kolekcie z 90. rokov, najmä o tie Jean Paul Gaultier, Manfred Thierry Mugler a Galliana u Diora. (Aj teraz veľké: spolupráca Murakami x Louis Vuitton.) 

„Odkedy nosila Cardi B. Muglerove škrupinové šaty z roku 1995 na Grammy [červený koberec] sme zaznamenali dramatický nárast vyhľadávaní dizajnéra - +96% v porovnaní s predchádzajúcim rokom 2018, “hovorí. Kedy Jennifer Lopez zatvorené Versace's Šou na jar 2020 v remixovanej verzii róby s potlačou v džungli, ktorú urobila ikonickou takmer pred dvoma desaťročiami, dodáva, Vyhľadávania výrazu „vintage Versace“ na webe Vestiaire Collective vzrástli o 75%v porovnaní s dňom predtým, ako prešla pristávacia dráha.

Kolekcia Galliano z jari 2004 pre Dior a Prada's Linea Rossa, ktorá bola prvýkrát uvedená na trh v roku 1997, bola nedávno vďaka pozorovaniam populárna aj vo Vestiaire Collective o Kylie Jenner a Belle Hadid (v prípade prvého) a A $ AP Rockyho a Timothée Chalameta (za posledný).

Pre Gaultiera je dôvod vzostupu podľa Hebrarda Lemaira dvojaký: Veľa celebrity a influenceri nosia kúsky z jeho archívu, a vzhľadom na správy je tiež aktuálny že je ustúpil zo svojho obchodu s haute couture.

Na Vestiaire Collective sa zdá, že sa objavuje najmä jedna z Gaultierových zbierok: „Spotrebiteľov najviac zaujíma kolekcia Tattoo od jari 1994. Obzvlášť Kardashianky preslávili sieťované tričká a šaty. “

Weisser ukazuje, čo sa deje, prichádza, ako, keď mala na sebe Kardashian formálne tvarované šaty s optickou ilúziou zo zbierky Gaultierovej jari 1996 k udeľovaniu cien People's Choice Awards 2018, opätovne sa prejavil záujem o tento konkrétny dizajn. „Ten kúsok sa stal okamžite horúcim tovarom do tej miery, ako ho sám Gaultier prehodnotil iným spôsobom,“ hovorí.

„Gaultier bol [veľký dizajnér v predaji] už väčšiu časť minulého roka, pretože jeho história a štýl sú neuveriteľne dynamické,“ pokračuje Weisser. "Tiež spôsob, akým sa jeho výrobky prekladajú, je úžasný, s použitím strečových tkanín, ktoré pôsobia na mnoho rôznych typov tiel... Vidíme, že Gaultier je populárny až po spotrebiteľskú úroveň a trendy určuje možno celebrita a potom ľudia, ktorí ich nasledujú. Prenáša sa až po potrubí. “ 

Návrat loga Fendi za posledných niekoľko rokov bol tiež veľký medzi zákazníckou základňou butiku, dodáva Weisser.

Na Farfetch - kde je celá časť venovaná Použité dizajnérske kúsky -archívni Mugler a Gaultier sú tiež obľúbenými konfekciami, a to vďaka uznávaniu celebrít, tvrdí seniorná redaktorka dámskeho oblečenia Celenie Seidel. Ďalšie veľké značky pre maloobchodných predajcov: Versace a Tom Ford z éry Gucci na strane oblečenia a Christian Dior Saddles, Fendi Baguettes a Prada nylonové štýly pre tašky.

„Myslím si, že celebrity mali neuveriteľne pozitívny vplyv na popularitu použitých a archívnych kúskov,“ hovorí Seidel. „Ich vplyv má značnú silu pri ovplyvňovaní spotrebiteľských trendov a popularite historických predmetov [obzvlášť tašky] medzi celebritami nepopierateľne inšpirovalo mnohých spotrebiteľov, aby sa zaujímali o „použité veci“ ako o nový spôsob obchod. " 

Pretože mnohí z týchto maloobchodníkov s ďalším predajom disponujú možnosťami elektronického obchodu a uvádzajú svoj produkt na internet, stali sa veľkým cieľom kupujúcich na všetkých úrovniach, ktoré sa nepozerajú. len kvôli vintage kúskom, ktoré vidia nosiť ich obľúbené celebrity, ale aj kvôli o niečo dostupnejším alternatívam k opätovnému vystaveniu návrhárov - veľký trend v príslušenstvo.

„Trend reedícií kabeliek spôsobil nárast vo vyhľadávaní takmer každej luxusnej značky,“ poznamenáva Hebrard Lemaire. že pretože toľko maloobchodníkov s ďalším predajom založilo elektronický obchod, prídu na to, keď ich kupujúci vyhľadajú online. „Spotrebitelia hľadajú kusy, ktoré sú buď nedostupné, alebo príliš drahé na nákup z prvej ruky. Vintage môže byť lepšou voľbou, pretože vám poskytne originál za zvyčajne oveľa dosiahnuteľnejšiu cenu. “

Individualita a cena sú dve veľké lákadlá pre ľudí, ktorí chcú nakupovať značkové kúsky z druhej ruky, či už sú známi alebo nie. Ďalším je udržateľnosť a viac pozornosti ohľadom spotreby celkovo. Trh s ďalším predajom je iba rastie - a odborníci už majú prehľad o konkrétnych kolekciách dizajnérov, ktoré by mohli nasledovať v budúcnosti.

„Myslím si, že Marc Jacobs z Louis Vuitton bude tento rok veľmi vyhľadávaný vďaka silnej spätnej väzbe, ktorú dostal po posledných zbierkach,“ predpovedá Hebrard Lemaire. "Tiež, PradaNové reedície z 90. rokov minulého storočia vymenovanie Rafa Simonsa v dome má za následok obnovený záujem o pôvodné zbierky oboch návrhárov. “ 

Seidel súhlasí s tým druhým: „Ak je značka v správach, často nie je neobvyklé, že sa hláška do určitej miery odrazí na tržbách. Keďže Prada sa chystá vstúpiť do novej éry Simons pridanie sa k pani Prada ako kreatívny riaditeľ, fanúšikovia značky môžu mať záujem investovať do archívnych diel z čias Miuccie Prady ako jediného kreatívneho riaditeľa. “ 

Teraz budete chcieť nakupovať.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.