Obálky iba pre digitálne časopisy privádzajú mediálne značky do digitálneho veku

Nie je žiadnym tajomstvom, že časopisový svet je v tom, čo možno láskavo opísať ako stav toku, s vydavateľmi neustále má za úlohu nájsť spôsoby, ako sa prispôsobiť zmenám v spotrebiteľskom správaní v tlačenej aj digitálnej podobe vlastnosti. Tvárou v tvár klesajúcim príjmom z reklamy a poklesom obehu niektoré tituly klesli frekvencie, teraz premiestnené ako prémiové, luxusné výrobky s papierom vyššej kvality a väčším veľkosti strán. Časopisy sa však tiež snažia zvýšiť zapojenie publika generovaním každodenných kliknutí na svoje webové stránky v snahe získať si súčasných zákazníkov tlače a osloviť nové publikum. Mnoho publikácií stále venuje nehnuteľnostiam v tlačených produktoch svoje webové stránky, väčšinou jednu alebo dve stránky zvýrazňujúce príbehy a videá iba online v nádeji, že čitateľa integrujú do všetkých platformy.

Keďže však vydavatelia časopisov naďalej vyvíjajú svoje obchodné modely nad rámec základného tlačového média, vyniká predovšetkým jedna mediálna stratégia: obálka časopisu iba pre digitálne médiá. Väčšina dnešných hovorov o tomto odvetví sa točí okolo synergií medzi sociálnymi platformami alebo platformami pivot-to-video alebo mobilné optimalizácia-ale vytvorenie úplnej digitálnej obálky je pozoruhodné tým, že vyzerá, že zachytí hmatateľné tlačené časopisy esencia. Aj keď nie všetky mediálne spoločnosti používajú túto plne digitálnu stratégiu, existuje niekoľko značiek, ktoré vrátane

Nylon, Komplexné a DuJour, každý s rôznou frekvenciou a účinkom.

Nylon je najnovším z troch, ktoré sa do tohto úsilia pustili, pričom už má pod palcom dva digitálne obaly, najnovšiu predstavenú herečku Alison Brie. Majúci v septembri zatvorila svoje tlačené vydanie, to predstavuje novú kapitolu názvu, ktorý je dlho spojený s estetickým a chladným čitateľom v centre mesta. A v preplnenom online prostredí, kde je konkurencia silná, majú digitálne obaly pre značku zmysel, hovorí Gabrielle Korn, NylonGlobálny šéfredaktor. „Naši čitatelia sú už nejaký čas prevažne digitálni, takže vytvorenie digitálneho obalu znamená, že sa s nimi stretávame tam, kde sú,“ poznamenáva e -mailom. „Vieme, že sa stále milujú Nylon obálky, takže sme museli vymyslieť spôsob, ako čitateľom naďalej poskytovať požadovaný obsah vo formáte, ktorý v skutočnosti spotrebujú. “

Súvisiace články

Odhalenie nového mesačného titulku, najmä na Instagrame, skutočne slúži ako stelesnenie nového čísla v každom časopise a môže priniesť významné množstvo komentárov a označení páči sa mi v porovnaní s inými príspevkami v kanáli, najmä ak sú hviezdy zarovnané a model pravého obalu je v centre pozornosti vhodný čas. „Najobľúbenejšie Instagramy, ktoré sme dali, sú naše obálky,“ povedal Štýl GQšéfredaktor Will Welch na epizóde časopisu "Firemný obed" podcast. „Je to úžasné, pretože môžete urobiť akýkoľvek obrázok a postaviť ho, ale stále to ľuďom záleží a myslím si to záleží na ľuďoch, ktorí sledujú, čo robíme, a na kultúre ako takej. “Nedávne príklady vysokého angažovania cover verzie albumu zahrnúť Britský Vogue'S veľmi vychvaľované decembrové číslo v hlavnej úlohe modelka-aktivistka Adwoa Aboah, ktorý tiež označil Edward Enninfuldebut. To isté sa dá povedať aj o GQ’s decembrovým/januárovým číslom, na ktorom sa na jednej z obálok predstavil bývalý rozohrávač San Francisca 49ers Colin Kaepernick a vyvolal príval konverzácie online a vypnuté. Niet divu, že niektoré digitálne publikácie by chceli tento druh dosahu využiť silným a pôsobivým „krycím“ obrázkom, aj keď nie je na fyzickej kópii.

Ale zatiaľ čo tlačený časopis vydáva svoju obálku na sociálnych médiách, aby bol načasovaný na vydanie fyzického problému ako celku, digitálne obálky naživo výhradne na sociálnych médiách a podpichnite jednu funkciu, ktorá je prepojená s webovou stránkou, zvyčajne ide o rozhovor s titulnou hviezdou a jej sprievod fotografie. Samotný obrázok je nakonfigurovaný tak, aby vyzeral ako typická obálka tlačeného časopisu, pričom názov publikácie je viditeľný spolu s mesiacom alebo sezónou. Nazývať to titulnou stránkou sa môže zdať mätúce, najmä keď väčšina tlačených publikácií už má k dispozícii na stiahnutie digitálne čísla celého časopisu. „Existujú webové stránky, ktoré sa pokúšajú urobiť niečo ako:„ Teraz robíme titulné príbehy “a„ Dáme vám táto svižná obálka '... ale pravdou je, že obálky majú iba časopisy, "povedal Welch podcast. „Webové stránky robia veci, ktoré časopisy nedokážu a naopak, a tak pre mňa nikdy nefungovali, aj keď sú zaujímavé.“

Welch počas podcastu potvrdil, že obálky časopisov majú pre celebrity veľkú váhu a odrážajú určitý míľnik v ich kariére. Rovnaký vplyv platí aj pre Nylon“odpovedá Korn na otázku, aké sú reakcie celebrít a ich tímov na rezerváciu Nylon„kryty iba pre sdigitál. „Nikto sa nebránil myšlienke, že to bude digitálne než tlačené, čo je úžasné - ľuďom už nemusíme vysvetľovať hodnotu digitálu, už ho chápu,“ hovorí.

Je to zrejmé aj zo zoznamu talentov Komplexné sa podarilo zarezervovať si vlastné digitálne obaly, medzi ktoré patria aj ťažké váhy hudobného priemyslu Lana Del Rey, Eminem a Šanca na rappera. (Komplexnézatvorila vlastné tlačové prevádzky koncom roka 2016.) Možno sa pokúšame speňažiť tieto digitálne obaly, Komplexné ich má k dispozícii na kúpu vo forme plagátu na webovej stránke. V prípade DuJour, mediálna značka so sídlom v New Yorku stále vyrába štvrťročný tlačený produkt, ale zaviazala sa vydávať digitálne obaly v mesiacoch, keď nevydá problém s tlačou. Jeho sociálne kanály neustále každý mesiac oznamujú novú titulnú hviezdu, napriek tomu, že iba štyri z týchto prípadov sú viazané na skutočnú tlačenú kópiu.

Časopisy, ktoré túto stratégiu prijmú, budú aj naďalej nevyhnutné, aby k vytváraniu digitálneho obalu pristupovali rovnako ako k tlači a možno aj ešte viac kreativity, ak chce získať rovnakú pozornosť online, pretože neexistuje žiadny fyzický novinový stánok, ktorý by vyvolal impulzívny nákup z okoloidúceho spotrebiteľ; všetky správne prvky sa ešte musia spojiť, aby vytvorili mnohokrát hovorený obraz. Nikde nie je toto zameranie také evidentné ako v Módne miestofóra časopisov, kde veľká komunita čitateľov posadnutých módou každý mesiac starostlivo analyzuje nespočetné množstvo časopisov. "[Módne miesto] Členovia fóra sú posadnutí titulkami časopisov-a sú voči nim veľmi kritickí, “píše v e-maile Jennifer Davidson, šéfredaktorka stránky. „Obal mnohým udáva tón vo vnútri. Kreatívna alebo hraničná obálka láka čitateľov, aby zistili, čo ďalšie môže daný problém ponúknuť. Rovnako tak nevýrazná obálka neveští nič dobré pre zvyšok úvodníka. “Rovnaké hľadisko je možné uplatniť aj na zákazníkov tlače, kde správny obal môže spôsobiť alebo prekaziť nákup s jediným problémom.

Čo je však zaujímavé, mnoho čitateľov prejavilo záujem o kúpu kópie po odhalení plne digitálnych obalov, pričom si neuvedomuje, že jej fyzická forma nie je k dispozícii. Napriek tomu tituly ako Nylon Uvedomte si, že digitálne pokrytie tvorí iba časť celkovej vízie a obsahovej stratégie online operácií. „Predtým, ako sme zavreli náš časopis, naši čitatelia častejšie videli titulný obrázok na Instagrame než každopádne osobne, takže nemožnosť fyzického vyzdvihnutia kópie nepoškodí pozornosť, ktorú vytvára, “ hovorí Korn. „Naše obálky pre tlač sme vždy prevádzkovali online a teraz, keď sú k dispozícii iba pre digitálne médiá, je tento proces v zásade rovnaké, iba s väčším obsahom súvisiacim s titulnou hviezdou na rôznych platformách v rámci mesiac. "

Aj keď mediálne značky používajú digitálne obaly spôsobmi, ktoré sú podobné jeho predchodcom v oblasti tlače, niektoré vlastnosti môžu predstavovať jedinečný prístup k internetu. „Digitálne obálky sú často príležitosťou, aby boli publikácie dobrodružné a riskovali viac, ako by to bolo s obalom novinového stánku,“ hovorí Davidson. „Nie je potrebné zamieňať sa s digitálnym obalom s veľkým počtom textu, čo umožňuje väčšiu kreativitu pri výbere obrázkov. Môžu tiež použiť triky výlučne v digitálnom formáte, napríklad pohyblivé obrázky, na zvýšenie záujmu o obal. “Davidson dodáva, že Net-a-Porter's Vrátnikje časopis, s ktorým sa dobre pracuje Módne miestočitateľov pre jeho iba digitálne obaly (ako napríklad jeho obal na jeseň 2017 "Hra o tróny"' Sophie Turnerová) napriek tomu, že má aj tlačené vydanie.

Net-a-Porter robí mať iba online časopis, Úpravy, ktorá každý týždeň propaguje nový digitálny kryt na domovskej stránke Net-a-Porter. ale Úpravy funguje aj ako úplne sebestačný digitálny časopis, ktorý ponúka príbehy z trhu, ktoré je možné nakupovať, spolu s vašimi štandardnými funkciami a výraznými módnymi nátierkami. K tým úvodníkom, Úpravy tiež obsahuje reklamu, ktorá smeruje návštevnosť na vlastnú stránku štítku v systéme Net-a-Porter alebo na vlastnú webovú stránku štítku, formát to je celkom odlišný od tradičných publikácií, ktoré uvádzajú nákupné kredity v samostatných úvodníkoch a adresárov. V podobnom duchu Štýl Yahoo keď to prešlo, prežilo svoje vlastné transformačné obdobie spustený ako digitálny módny časopis pod pôsobnosťou vtedajší šéfredaktor Joe Zee v septembri 2014. Potom, čo Zee v lete opustil stránku, sa však zdá, že tento formát opustil v prospech štandardných online správ a funkcií pod názvom Životný štýl Yahoo.

Uvidí sa, či digitálne obaly prijmú aj iní, tradičnejší vydavatelia, ale s mnohými odkazmi mediálne značky, ktoré znižujú frekvenciu tlače alebo ich úplne prerušujú, môžu byť ďalším, kto to prijme prístup? Ako Korn uvádza: „V konečnom dôsledku sa to rozplynie v každej publikácii, ktorá zistí, ako preložiť vlastnú značku na web.“

Fotografia z domovskej stránky: Chance the Rapper pre „Séria videí Complex Cover “v marci 2017. Foto: Marcus Hyde/Komplexné

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.