Koučova premena je v plnom prúde s novým generálnym riaditeľom a kreatívny režisér na mieste - predovšetkým pri otvorení svojej prestavanej vlajkovej lode v New Yorku, nazvanej ako „obchod ďalšej generácie“.
Za posledných pár rokov sme sa pozreli na pár zákulisí koučových prestavieb: debut Staršia zbierka, výroba niekoľkých kusov konfekcie a rozšíreného sortimentu obuvi. A počas minulého mesiaca WWD summit, nový generálny riaditeľ Victor Luis načrtol svoje plány rozšíriť Coach o luxusnú značku, ktorá bude konkurovať napríklad Tory Burch a Michael Kors.
Dokáže to tréner? Odpoveď možno leží v novom obchode značky Fifth Avenue, ktorý sme skontrolovali minulý piatok, keď sa otvoril.
Priestor sa na svojho predchodcu nepodobá. Je rafinovane rozdelený do viacerých miestností - stratégia, ktorá umožní rast spoločnosti v značku životného štýlu. V súčasnej dobe je v jednej miestnosti umiestnená prvá pomerne plná ponuka dámskej konfekcie, ktorá je vzhľadom na sezónu náročná na vrchné oblečenie. Ďalšia miestnosť, ktorá má vlastný vchod na 16. ulici, je venovaná pánskemu oblečeniu a doplnkom. Má celkovo mužnejší pocit, ktorý určite osloví chlapcov, ktorí nechcú mať pocit, že nakupujú v obchode s kabelkami. K dispozícii je tiež krásny salón obuvi pre rozširujúci sa sortiment obuvi značky.
Opálené, sedlové prešívané kožené akcenty dodávajú obchodu atmosféru luxusu a zdobia hrany stolov a stoličiek. V skutočnosti je z nej vytvorená celá šatňa (z ktorej je len jedna) a my sme povedal, že celá fasáda nadchádzajúceho obchodu South Coast Plaza v Kalifornii bude vyrobená z veci. (V obchode v New Yorku to nemohli urobiť, pretože je v historickej budove.)
A podobne v dnešnej dobe toľko maloobchodníkov“, obchod sa môže pochváliť niekoľkými technologickými zvončekmi a píšťalkami: Menovite 12-metrovou LED obrazovkou pri vchode do obchodu, ktorá zobrazuje prázdninovú kampaň s Karlie Kloss a Liu Wen. V blízkosti pánskej sekcie je navyše „skrytý“ hotovostný obal, ale predajcovia sú tiež vybavení iPadmi na uskutočňovanie transakcií. Vitajte v budúcnosti!
Výrobok taktiež prešiel výraznou transformáciou. Kolekcii Borough je venovaná celá predná časť, rad elegantných, trendových aktoviek, ktorých cena sa pohybuje od 378 do 1 198 dolárov za leopardiu verziu. S výnimkou nákupnej tašky Legacy v hodnote 10 000 dolárov je to asi tak drahé, ako sa to Coach's bag’s dá, aspoň nateraz. Luis nedávno podrobné plány debutovať s ďalšími taškami v rozmedzí 2 000 až 5 000 dolárov. Oblečenie, ktoré nebolo navrhnuté novým kreatívnym riaditeľom Stuartom Veversom (jeho návrhy sa dostanú na pulty až na budúcu jeseň), nie sú nijako zvlášť vzrušujúce ani riadené trendmi, ale zdá sa, že majú dobrú kvalitu a hodia sa k celku značky estetický.
V zásade to celé je vymyslený. Počas toho, čo bolo pravdepodobne vrcholom popularity svojich peňaženiek s logom (koncom 90. rokov), bol Coach rozhodne považovaný za špičkový obchod v obchodnom centre. Ale to bolo v obchodnom centrea nakupovali tam tínedžeri. Tento priestor sa oveľa viac podobá na luxusnú značku, aj keď nie do takej miery, že by sme mali pocit, že tam nepatríme. Skutočne nemáme žiadne sťažnosti - v skutočnosti nás to veľmi povzbudilo nakupovať, aj keď si nie sme istí, či áno bolo kvôli nejakej geniálnej obchodnej stratégii alebo skutočnosti, že sme len shopaholici a bolo to Piatok.
Prekliknutím zobrazíte ďalšie fotografie.