Autoportrét je súčasná značka, ktorú je potrebné sledovať

Dizajnér Han Chong, malajský rodák a absolvent Centrálny Saint Martins, sa pohybuje v módnom biznise viac ako desať rokov. Po spoluzakladaní labelu Three Floor sa rozhodol na jeseň roku 2013 sám vyraziť pomocou autoportrétu a jeho úspech bol rýchly. Net-a-Porter a Bergdorf Goodman obaja už zachytili líniu, pritiahli k svojim ženským šatám a oddeľujú sa množstvom čipky, výšivky a priehľadné prekrytia, ako aj jeho príťažlivý cenový bod: Šaty sa pohybujú od 500 do 600 dolárov rozsah.

Teraz značka rýchlo získava popularitu na červenom koberci a objavuje sa na celebritách tak rozmanitých, akými sú Reese Witherspoon a Elizabeth Banks. Lucy Hale a Kristen Stewart. Chong hovorí Fashionista ako Alexander McQueen ovplyvnil svoje diela a prečo sa autoportrét líši od všetkých súčasných značiek na trhu.

Čo ste robili pred módnou školou a ako ste sa rozhodli ísť na módnu školu?

Než som pred 15 rokmi prišiel do Londýna, žil som v Malajzii a predtým, ako som išiel na školu módy, som študoval umenie. V Malajzii nebola móda veľkým problémom; moji rodičia chceli, aby som študoval umenie, ale pomaly som objavoval módu. Začal som v Malajzii, niekoľko rokov som pracoval u dizajnéra doma, než som prišiel do Londýna a študoval na Central Saint Martins.

Ako ste si vybrali Saint Martins?

Pretože Alexander McQueen odišiel do Saint Martins a mám od neho veľký vplyv. Je to veľmi dobrá škola. Myslím, že je to energia, vďaka ktorej chceš byť lepší ako ktokoľvek iný. Prostredie bolo super kreatívne a môžete si tam robiť, čo chcete; neexistujú žiadne obmedzenia. Nehovoria vám: „Nemôžeš to urobiť, nemôžeš to urobiť“ a ja si myslím, že je to veľmi dobré mladého veku, aby to zažil, a tiež vás pripraví na skutočný priemysel potom kvôli súťaž.

Ako ste sa rozhodli spustiť vlastnú linku?

Vždy som chcel urobiť niečo kreatívne, ale nevedel som čo a po Saint Martins som pracoval pre rôzne značky a rôznych maloobchodníkov. Keď pracujete pre ľudí, nikdy nerobíte to, v čo veríte. Potom, čo som pracoval s rôznymi značkami, som získal veľa skúseností, získal som všetky zdroje a potom som chcel niečo urobiť sám. Začal som pracovať s Three Floor a potom, po chvíli, to nie som naozaj ja; ak mám iného obchodného partnera a všetko, je tu príliš veľa nezhôd atď. A potom som si povedal, že som mladý, tak prečo si neurobím vlastnú značku? Začal som teda autoportrét.

Ako ste prišli k názvu Autoportrét?

Autoportréty mali v histórii umenia vždy konkrétnu úlohu - a obzvlášť teraz ide o „selfie“, ide o jednotlivca. A potom som si povedal, že autoportrét je na to celkom dobré meno a páči sa mi, ako slová vyzerajú celkom pekne na všetkom, čo ukazujeme.

Aké sú vaše dizajnérske inšpirácie? V čom je podľa teba tvoja línia odlišná?

Navrhujem premýšľanie o tom, čo ženy vlastne chcú, a potom im navrhnem šatník. Je ľahké ho nosiť a máme len dostatok podrobností o dizajne, nie je to veľmi avantgardné, pretože z mojich skúseností z práce v tomto odvetví je veľká medzera, ktorú som sa pokúsil vyplniť; existujú buď pouličné alebo dizajnérske značky, a nie je tu nič, čo by sa zameriavalo na trochu viac detailov dizajnu, trochu viac úsilia v jeho pocite. Je to cenovo dostupné, nie je to príliš drahé. Myslím, že vyvíjame látky a pokúšame sa urobiť niečo trochu špeciálnejšie.

Kto podľa vás najlepšie predstavuje ženu z autoportrétu?

Nebojí sa vyniknúť. Rozhodne nechce splynúť. Chce sa rozsvietiť, myslím si, že má rada pozornosť, pretože si všimnete, keď nosíte autoportrét. Je ženská a zároveň sa niekedy nebojí hrať s pohlavím a oblečením. Máme niektoré kúsky o niečo viac androgýnnych, čistejších línií. Pokúsil som sa navrhnúť kúsky, ktoré môžete nosiť, keď idete do práce, ale zároveň idete von, obujete si podpätky, nalíčite sa - celkom moderný prístup.

S akými ťažkosťami sa ako mladý dizajnér v Londýne stretávate?

Myslím si, že ako mladý návrhár je to vždy všade dosť ťažké, najmä pre mladé značky, ktoré majú nízky rozpočet na reklamu a tieto veci. V poslednej dobe to však vďaka sociálnym médiám pomohlo mnohým mladým značkám, pretože nemusíte míňať veľa zo svojho rozpočtu na to, aby sa tam značka objavila. V odvetví som chvíľu pracoval, musíte vedieť, ako získať to správne publikum a ako ho tam dostať. Je to pre mňa o niečo jednoduchšie, ale pre mladú značku si myslím, že je to skutočne ťažké, ak neviete, ak nemáte zdroje a informácie, pretože Londýn je to najlepšie, čo existuje, a ak ste mladá značka a nemáte rozpočet, ktorý by ste mohli minúť, je to veľmi konkurencieschopný.

Takže ste obliekli niekoľko známych osobností - aké dôležité je to pre vaše podnikanie?

Nepoznám veľa celebrít, ale rozhodne zohrávajú veľkú úlohu pre mladú značku, ako je Self-Portrait. Získajú veľa mediálneho pokrytia a potom rýchlejšie získate svoju značku, pretože všetci sa pozerajú ich a to, čo robia - obzvlášť v dnešnej dobe je kultúra celebrít obrovská, najmä pre náš cieľ zákazníka. Takže znova hovorím, keď nemáte veľa rozpočtu a to je jediná platforma, ktorú môžeme mať a používať, aby sme sa tam dostali. Takže áno, myslím si, že je to dôležité.

Aké sú vaše nádeje pre líniu?

V súčasnosti sa snažíme, aby naša tvár bola skutočne silná a aby sme získali všetky zdroje, ktoré potrebujeme. Jedna vec naraz, chcem to organicky pestovať - ​​uistite sa, že bola vyrobená všetka produkcia, všetky dobré veci. Nemyslím si, [ďaleko vopred], aby som bol úprimný, ale chcem, aby to bolo organické.