Ako spoluzakladateľka spoločnosti Finery Whitney Casey uplatňuje svoju dlhoročnú mediálnu kariéru smerom k módnej technike

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

Predsa Finery spoluzakladateľka a generálna riaditeľka Whitney Caseyová študovala na vysokej škole prezidium, pričom jej kariéra za dve desaťročia pozostávala z tvrdých správ reportáže, žurnalistika vo vysielaní, vystúpenie hovorcu pre Match.com a publikovaná kniha-majú od medicíny ďaleko lúka.

„Bol som vysoký a blond a v mnohých oblastiach som bol zaradený do kategórie nie múdrych; bolo to pre mňa skutočne ťažké, pretože som bol nejaký hlúpy a chcel som, aby ma brali vážne, “hovorí Casey. „Myslel som si, že jediný spôsob, akým ma budú brať vážne, je, ak budem mať hardcore titul, ktorý je skutočne ťažké získať. Ak by som to teraz povedal mne, povedal by som si: „To je také hlúpe. Koho zaujíma, čo si kto myslí? '"

SÚVISIACE ČLÁNKY

Casey počas prestávky na vysokej škole získala prvé zamestnanie v televíznom spravodajstve v Macone v štáte Ga reportérke pri nákupe okolo rozhovoru, ktorý sa jej podarilo zachytiť so vtedy širokým prijímačom New York Jets Keyshawnom Johnson. (Kontakty s absolventmi, tipy Casey.) „To bol jediný prípad, keď som mala niečo vo vzduchu, a potom som vzal ten jeden kus a išiel som na všetky tieto trhy a povedal som:„ To môžem, “hovorí. „Hovorili:„ Zbláznil si sa? Títo ľudia majú sedemročné skúsenosti a všetci sú novinármi. “

Nakoniec sa presťahovala na väčšie spravodajské trhy, ako napríklad Miami a potom New York City, kde mala nešťastné zadanie prvého dňa v práci, ktoré pokrývalo ničivé útoky z 11. septembra. „Je to novinka, na ktorú si každý bude pamätať do konca života,“ hovorí Casey, ktorá mala vtedy 26 rokov. „To s tebou nemá nič spoločné. Je to všetko, čo musíte urobiť, aby ste získali informácie, ktoré pomôžu čo najväčšiemu počtu ľudí. Vtedy som prvýkrát pocítil, že správy skutočne robia to, čo správy majú robiť. “

Do roku 2006 sa Casey rozhodla uniknúť z ťažkých správ a presťahovať sa do Houstonu, aby pokryla veselší obsah zameraná na ženy vo svojej vlastnej talk show, ktorá ju pôvodne inšpirovala k nápadu ako Finery. „Všetko, čo chcem urobiť, je, aby bol život žien lepší, lacnejší, rýchlejší,“ hovorí Casey. „Potrebujeme všetky výhody, ktoré môžeme získať, takže čokoľvek môžem urobiť alebo dať, aby som zlepšil život žien, bolo v tom hnacou silou.“

Dabovaný The Wardrobe Operating System ™ (áno, ochranná známka je súčasťou balenia), Finery prechádza cez svoje užívateľské e -maily na zhromaždenie každej objednávky z posledného desaťročia (!) na katalogizáciu a obnovu ich šatníka online. Používatelia majú tiež možnosť ručne pridať položky do svojho šatníka Finery, ak si kúpili módny predmet IRL. Od svojho uvedenia na trh v marci minulého roku sa spoločnosť môže pochváliť viac ako 100 000 používateľmi a získala finančné prostriedky vo výške 5 miliónov dolárov z technologických, módnych a mediálnych priestorov, vrátane Farfetch a zakladateľov spoločností Retail Me Not a The Skimm.

Podľa Caseyho prechod od novinára v éteri k vedeniu technologického startupu nebol pri pracovných povinnostiach až taký odlišný. „Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je objaviť a skúmať - skúste zistiť, či je to môj nápad, a potom ako ho zrealizovať,“ hovorí. „Ako novinár ste mimo otázky a výskumu. Bez používateľov a bez toho, aby ste boli v kontakte s tým, čo chcú, nemôžete vytvoriť dobrý produkt. “Casey v skutočnosti priznáva, že prinútila svoj tím ísť von a robiť vlastné správy na ulici. „Pre inžinierov je také bolestivé viesť s kýmkoľvek rozhovor,“ spomína. „Ale chcel som, aby videli, aké ťažké je získať používateľa, a preto pri kódovaní potrebujem, aby boli pre tohto používateľa vzácni a pochopili, že majú potreby a [že] by sme sa ich mali držať.“

V priebehu minulého roka sa Casey a Brooklyn Decker, ktorí sú spoluzakladateľmi Finery a jedným z prvých investorov, rozhodli, že z Finery urobia najlepšiu verziu, aká môže byť. V utorok aplikácia debutuje po generálnej oprave so štýlovým rebrandom a pridanými funkciami, ktoré si používatelia môžu ponechať lepšie sledujte ich šatník a získajte inšpiráciu v osobnom štýle, akým je napríklad štýl v štýle ulice inšpirovaný vašim oblečenie; prispôsobené odporúčania zoznamu prianí; nápady na oblečenie založené na miestnych správach o počasí; a schopnosť kombinovať všetky vaše e-mailové adresy a účty, aby bol Finery vždy aktuálny vo vašom šatníku.

Počas mediálnej ukážky opätovného spustenia spoločnosti Finery, ktorú hostila Casey v jej byte v Soho, sme si k nej sadli, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako zmenila kariéru, svoje tipy na orientáciu v odvetví, v ktorom dominujú muži, a svoje najlepšie rady pre tých, ktorí začínajú podnikať nápady.

Vždy ste sa zaujímali o módu?

Väčšinu svojej kariéry som bol televíznym novinárom. Je smutné, že ľudia píšu do štúdia a dajú mi vedieť, že poznajú môj outfit z predchádzajúceho segmentu. Áno, bol som opakovač oblečenia! Vďaka tomu som si bol celkom dobre vedomý - a viac investovaný - každého oblečenia, ktoré som nosil vo vzduchu a v móde všeobecne. Zapísal by som si podrobnosti a zobral by som polaroid, aby som sa neopakoval.

Aké to bolo prepnúť kariéru z médií na spustenie technologického startupu?

Myslím, že som videl nápis na stene. Mám 43 rokov a ak ste niekedy sledovali televízne správy, vidíte 43-ročného kotviska s 30-ročnou moderátorkou. Ten 43-ročný muž je stále starší a napriek tomu tá žena nestarne, pretože je vyradená z prevádzky, takže sa staneš zastaraným a ja som musel byť inovatívny. Keď som bol v CNN, používal som celú túto technológiu, ako napríklad Trip It, čo je vec, ktorá analyzuje váš e -mail a spojí všetky vaše cesty; prečo to neurobíme pre oblečenie? Takže odtiaľ prišiel nápad, využiť existujúcu technológiu, ktorá je k dispozícii - Mint a Trip It - a potom zistiť, ako by sme to mohli uplatniť na niečom, čo robia ženy. Každý novinár to môže urobiť, pretože bude skúmať. Novinári sú zvedaví a byť novinárom sa skutočne hodí ako dobrý technologický podnikateľ.

Čo bolo v začiatkoch Finery veľkou výzvou a ako ste ho zvládli?

Skutočne veríme v najímanie čo najväčšieho počtu žien - nielen preto, že rozumejú nášmu produktu osobne pretože si myslíme, že je také dôležité podporovať ženy v technike, takže ich väčšina vníma ako životaschopnú kariéru cesta. Ukázalo sa, že je to taká výzva, pretože práve kvôli tomuto problému: V technickom priestore je ťažké nájsť ženský talent. Hľadali sme vývojárky a vedkyne údajov mesiace, než sme našli len jednu. Čím viac žien bude v technológiách, tým lepšie technológie im budú môcť slúžiť, pretože ženy budú byť na pozíciách, ktoré im umožňujú rozhodovať o tom, aké problémy by mala technológia riešiť a ako.

A so ženami v technike, ktoré poznáte, ako ste udržiavali tieto vzťahy pri navigácii takýmto priestorom, v ktorom dominujú muži?

Je to tak obohacujúce, pretože vás je tak málo, že sa všetci navzájom poznáte. Je to tiež ťažšie, pretože musíte dokázať niečo oveľa väčšie; ak sa pozeráte na rizikové fondy, ktoré sa zameriavajú na to, ako podporiť startupy, hľadajú vzorce, pretože nejdú vo všetkom na odborníkov. Musia hľadať veľké zastrešujúce vzorce, do ktorých budú firmy investovať. „White Male Drops Out of School from Harvard“ je skvelý človek, do ktorého sa dá investovať, pretože Mark Zuckerberg, všetky z Twitteru, Googlu - pozrite sa na všetkých týchto ľudí. Budú do nich len naďalej investovať, pretože je to ako hrať lotériu. Hrajte čísla, ktoré vyhrávajú. Ukázať im inú formu podnikateľa je veľký tlak, pretože teraz sme investovali do veľkého rizikového fondu a teraz musí byť náš vzor taký úspech.

Vidia Brooklyn [Decker] a ja - dve biele ženy, ktoré nemajú žiadne technické znalosti. Môžu vybudovať technologickú spoločnosť? Ak to nedokážu, potom sme to skúsili a teraz to už nikdy neskúsime. Máte zodpovednosť, ktorá je väčšia než len vaši zamestnanci, vaša spoločnosť, váš nápad a vaši používatelia. Máte zodpovednosť za vedenie iného myšlienkového procesu v rizikovom svete. Byť úspešný existuje, ako keď je Katrina Lake prvou ženou, ktorá sa IPO zúčastnila v módnej technologickej spoločnosti. To je obrovské. Teraz však musí byť úspešná, pretože v opačnom prípade to bola chyba. A to je taký veľký tlak. Ale to je to, čo nás všetkých v tejto komunite spája, pretože skutočne chápeme, že to nie je okamih. Musíme z toho urobiť pohyb. „Investujme do žien“ je chvíľu. Hnutie „Ženy sú úspešné v technike“ je hnutie.

Keď už spomíname Brooklyn, ako spoločne zvládate zdravý pracovný vzťah?

Ako základ musíte mať veľkú dôveru a rešpekt a nemôžete byť len priateľmi, pretože priateľstvá budú spoločnosti zničené. Niektorí vaši priatelia nie sú ľudia, s ktorými by ste chceli ísť do podnikania []. Táto osoba je veľmi špeciálna a jedinečná a musíte si ju aj ceniť, pretože úprimná spätná väzba, ktorú môžete získať od priateľa, nemusí byť nevyhnutne najlepšou spätnou väzbou pre firmu. Musíte si vybrať osobu, ktorá je v oboch skutočne dobrá, a tým je Brooklyn. Dokáže vziať obrovské množstvo údajov a syntetizovať ich tak rýchlo, a to je jedna z vecí, ktoré na nej milujem. Začínam byť trochu granulárny, pretože som v každodennom živote a ona môže akosi ustúpiť. Má veľký obraz, takže sa nám spolu veľmi dobre spolupracuje.

Čo by ste poradili niekomu, kto chce pokročiť s podnikateľským nápadom?

Ľudia si mýlia vášeň s láskou hovoriť o myšlienke, ktorú majú. Ak sa chystáte vytvoriť spoločnosť založenú na vášni alebo myšlienke, musí to byť posadnutosť, pretože existujú Budú to také ťažké, hrozné, zlé, drsné a celonočné veci, a ak je to len vášeň, neurobíte to to. Nebudete presviedčať ľudí, aby do vás investovali. Ak to nie je posadnutosť, nedokážete sa dostať cez ťažké minimá, ktoré so sebou prináša spustenie.

Prvá časť musí byť posadnutosťou, ale bez údajov túto obsesiu nemôžete mať. Možno ste touto myšlienkou posadnutí a myslíte si, že to bude najlepšia vec na svete, ale musíte to podporiť tým, že sa naučíte, čo tam je a čo ľudia chcú. Uistite sa, že je tam dostatok údajov, aby ste pochopili, či to môže fungovať. Nikdy to nebudete vedieť s istotou, ale stačí mať dostatok vedomostí, že to môže fungovať.

Móda a maloobchod prechádzajú v súčasnosti zaujímavým vývojom, najmä prostredníctvom technológie. Ako udržíte krok s informáciami o požiadavkách a zmenách?

Módny a maloobchodný priemysel sa neustále vyvíja - a áno, je toho veľa, s čím držať krok. Dokonalosť sa zrodila z túžby vyriešiť problém, s ktorým som sa ja osobne stretol: Milovať svoj šatník, ale nechcieť nad ním tráviť hodiny týždenne. Myslím, že najväčší spôsob, ako som sa držal, bol pracovať na riešení tohto problému a začať s Finery. Teraz sa obraciam na ľudí okolo seba a na svoje zdroje noviniek, aby som vedel, čo sa deje vo vesmíre. Informovanosť ma drží zvedavosť.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.