American Eagle Taps Cass Bird pre novú kampaň zameranú viac na módu

Môže móda pomôcť? obrátiť veci pre mladistvých maloobchodníkov? Sledovanie Dospelá premena Abercrombie & Fitch, American Eagle predstavuje svoju jesennú kampaň, ktorá ponúka nový, výrazne elegantný uhol.

Snímky od Cass Bird, pravdepodobne jedného z najhorúcejších fotografov v tomto odvetví, majú čiernobiele obrázky chladný štýl pripravený pre Instagram. Nie je to náhoda: Značka oslovila aj stylistku Saru Moonvesovú, ktorá pracovala pre podobných ľudí Vogue a Proenza Schouler. Nová kampaň je spoločným úsilím so spoločnosťou Laird + Partners a predstavuje an úsilie amerického orla upriamiť pozornosť na svoje trendové ponuky okrem základov, ktoré spotrebitelia očakávajú.

„Myslím si, že veľa ľudí má nejaké staré predstavy o tom, čo je American Eagle a o produkte, ktorý značka vyrába, a nie je to vôbec tak. Je úžasné, ako ďaleko sa značka dostala a nie som si istý, či si na to zaslúžili kredit, “hovorí značka EVP a CMO Kyle Andrew. „Preto je jedným z dôvodov, prečo sa domnievate, že v kampani chceme skutočne reflektovať súčasný produkt - je oveľa trendovejší a módnejší, ako by ľudia možno očakávali.“

Samozrejme, pokiaľ ide o tínedžerov, byť iba štýlový nestačí; je tam a správa za kampaňou, tiež. Americký orol hľadal influencerov, „ktorí si za niečo skutočne stoja“, aby zahviezdili v #WeAllCan, oslavujúcom „silu a vplyv“ mileniálov. „Naozaj chceme spätne vyjadriť, ako náš zákazník vyzerá, ako sa cíti, čo hovorí, o čo sa zaujíma,“ vysvetľuje Andrew. „Chceli sme mať v našej kampani príjemnú a rozmanitú škálu inšpiratívnych ľudí.“ Prijali veľmi rozmanitú posádku Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga a Xiao Wen Ju.

Okrem povýšenia oblečenia chcel American Eagle pre značku vytvoriť „väčšiu platformu“. Je to určite vysoký cieľ, ale cieľom #WeAllCan je povzbudiť svojich mladých zákazníkov, aby boli kreatívni a postavili sa za to, kým sú a v čo veria. Tento uhol, viac ako módne pozadie, robil Birda dokonalým riešením za kamerou. „V prvom rade je to úžasná fotografka a má v tomto svete veľkú dôveryhodnosť a autoritu, ale je tiež neuveriteľne autentická,“ hovorí Andrew. „Ak s ňou hovoríte, verí, že vytiahne autentickosť kohokoľvek, koho strieľa, a odzrkadlí to späť, aby to pekne zodpovedalo myšlienke celej kampane.“

Andrew dáva najavo, že American Eagle nie je módna značka, ale zdôrazňuje, že za posledných niekoľko sezón zasiahli mnohé hlavné trendy. Móda alebo nie, #WeAllCan je kampaň, v ktorej značka mieni chvíľu pokračovať. „Milujeme myšlienku, ktorá je za tým, milujem štýl a milujem pocit, ktorý je za tým a ako aktuálne a relevantné je oblečenie,“ hovorí. A ak inšpiratívni tínedžeri cestou predajú ešte niekoľko párov denimu, je to už len čerešnička na torte.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.