Najnovšia kampaň Stelly McCartneyovej bola zastrelená na skládke

Pre módnu značku, ktorá sa zaväzuje robiť veci eticky, marketing vždy predstavuje trochu háčik-22. Podniky na jednej strane potrebujú, aby si ľudia kúpili ich veci, inak nemôžu prežiť. Na druhej strane módne značky zaoberajúce sa nadmerným plytvaním a vplyvom na životné prostredie nechcú podporovať bezduchú spotrebu. Akú značku robiť?

Stella McCartneyOdpoveďou na túto otázku v tejto sezóne bolo natočiť jej najnovšiu reklamnú kampaň na skládke.

„Myšlienkou, ktorú sme v tejto kampani mali, je vykresliť, kým chceme byť a ako sa správame; náš prístup a kolektívna cesta, “uviedol McCartney vo vyhlásení. "Naše prostredie vytvorené ľuďmi je odpojené a nevie o inom živote a planéte, a preto je tu odpad."

Objektív je nabitý chladnou fotografkou Harley Weir V spolupráci s výtvarníkom Ursom Fischerom sú v kampani modelky Birgit Kos, Iana Godnia a Huan Zhou a boli natočené na skládke vo východnom Škótsku. A zatiaľ čo na snímkach sú modely ležiace na hromadách odpadu alebo leňošiace na zhrdzavenom aute, celkový dojem nálada je stále vyslovene módna-a dokonca nádejná-než temné kázanie o životnom prostredí apokalypsa.

„Móda Stelly je pre mňa o dôstojnosti, láske a krásnom prístupe ku všetkým výzvam, pričom sa cítite dobre a skvele vyzeráte,“ uviedol umelec Urs Fischer v správe o značke. „Chceli sme to premietnuť do konceptu tejto kampane.“

Možno to robia hravé grafické škriepky alebo úsmevy modeliek, ale vízia, ktorú predstavil McCartney v obrázky sú optimistické, aj keď divákov konfrontujú s triezvym vedľajším produktom neudržateľných postojov k spotreba. Sprievodné video, ktoré zobrazuje modelky synchronizujúce pery a boppingujúce sa k piesni austrálskeho rappera Tkaya Maidzu, podporuje rovnakú náladu.

Celá kampaň by sa mohla ľahko zdať buď príliš seriózna a deprimujúca, alebo ako svetlo oprávnene triezveho problému, ak by prišla od inej značky. Ale skutočnosť, že Stella McCartney si vybudovala povesť sa skutočne zaujíma o otázky životného prostredia - 53 percent materiálov štítku pochádza z trvalo udržateľných zdrojov a je hrdo vegetariánsky - preto sa zdá, že je to len trik. Stella McCartney nemusí byť dokonalá, pokiaľ ide o životné prostredie, ale táto kampaň pôsobí ako skutočný pokus vyrovnať sa s komplikovanou povahou práce a dokonca aj lásky k vysoko znečisťujúcim látkam priemyslu.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.