4 spustené spodné prádlo, ktoré je potrebné sledovať

Celá bielizeň a intimky trh sa mení vďaka prílivu nových značiek - často digitálne zdatných a predávaných priamo spotrebiteľom - na ktorých sa pracuje vyriešiť body bolesti, zaplniť medzery a zacieliť na zákazníkov, ktorými boli bežné spoločnosti (*kašeľ*Victoria's Secret*kašeľ*) zanedbávanie.

V zásade existuje niekoľko rôznych spôsobov, ktorými sa to zdá, že sa to deje. Existujú značky ako Savage X Fenty a Sprievod s cieľom ponúka široký sortiment zákazníkov s veľkými rozmermi a marketingom ako aj dostupné cenové body. Potom existujú štítky, ktoré začínajú malým písmom a uspokojujú konkrétny segment spotrebiteľov alebo súbor potrieb. Dáva to zmysel: Spodná bielizeň je a preplnený trhV tej stále dominuje niekoľko obrovských spoločností. Noví hráči musia ponúknuť niečo iné, ak chcú uspieť.

Súvisiace články
Nová prehliadka značky spodnej bielizne chce dosiahnuť kultúrny vplyv pomocou kreatívnych základov
Slick Chicks je štítok, vďaka ktorému je spodná bielizeň prístupná pre všetky telá

Ako dnešné najnovšie značky spodnej bielizne menia hru tým, že sa zameriavajú na inkluzivitu 

Máte malé prsia a máte pocit, že aj podprsenky „vašej veľkosti“ nepasujú úplne správne? Existuje na to značka. Hľadáte pohodlné tehotenské alebo popôrodné prádlo, ktoré je tiež roztomilé? Existuje na to aj značka.

V nasledujúcom texte sme zdôraznili štyri značky, ktoré budujú podniky tým, že slúžia potrebám spotrebiteľov, ktorých tradičný trh so spodnou bielizňou predtým ignoroval - alebo s ním nebol spokojný.

Korenie

Môžete si myslieť, že bežné značky podprseniek majú zakryté košíčky AA, A a B, ale KorenieZačiatočná kampaň na Kickstarteri, ktorá bola financovaná iba za 10 hodín, ukázala opak.

„Väčšina spoločností zaoberajúcich sa podprsenkami sa snaží predávať akejkoľvek veľkosti, ale jeden dizajn nemôže vyhovovať všetkým,“ hovorí Jaclyn Fu, ktorá spolu s Liou Winograd založila značku spodnej bielizne Pepper, ktorá slúži zákazníkom s malým poprsím. „V procese vývoja produktu sme sa dozvedeli, že väčšina spoločností navrhuje„ štandardnú “veľkosť a ten istý dizajn potom používa vo všetkých veľkostiach. To vedie k tomu, že je to pre ženy, ktoré nie sú „štandardné“, veľmi vhodné. Tým, že sa skutočne zameriavame na to, pre koho navrhujeme, dokážeme ponúknuť podprsenky, ktoré konečne pristanú. “

V roku 2019 značka zvýšila príjmy osemkrát, má viac ako 15 000 zákazníkov a nedávno začala svoju činnosť s Urban Outfitters, čím dopĺňa svoje online podnikanie priamo k spotrebiteľom.

KiT

Namiesto zamerania sa na jeden konkrétny telesný záujem, KiTPodprsenky a spodná bielizeň sú skôr o oblečení, ktoré si cez ne oblečieš.

Značku založili minulý rok stylisti celebrít Jamie Mizrahi a Simone Harouche. Ako každý dobrý stylista, aj oni vždy prišli za svojimi klientmi vybavení správnym spodným prádlom, ktoré ich podporí a schová sa za akýkoľvek daný look. Teraz s The KiT ponúkajú svojim každodenným spotrebiteľom svoje najlepšie zachované tajomstvá-myslite na kryty bradaviek založené na riešení, bezšvové podprsenky a spodné prádlo, body a predlžovače podprseniek.

„Museli sme hľadať vysoko aj nízko dokonalé spodné prádlo a zistili sme, že vytvárame veci, ktoré na trhu neexistujú,“ vysvetľuje Mizrahi. „Chceli sme, aby každá žena mala prístup k„ stylistovi “ - niekomu, kto odporučí najlepšie výrobky pod čokoľvek, čo môžete mať na sebe.

Kala

Kala sa narodila z niekoľkých frustrácií na trhu so spodným prádlom, ktoré identifikovala zakladateľka Rebecca Migirov - za prvé, nedostatok možnosti inkluzívnej veľkosti, ktoré boli tiež vyrobené udržateľným spôsobom, a potom nedostatok žiaducich, pohodlných možností pre ľudí na nosenie tehotná a popôrodná. Značka teraz rieši všetky tieto túžby: Jej výrobky sú vyrábané z materiálov znižujúcich množstvo odpadu, ako je organická bavlna a Tencel ™, v Amerike miestnymi remeselníkmi, ktorí dostávajú spravodlivú mzdu.

„Potreby žien počas materstva a popôrodného obdobia neboli splnené a ako matka, ktorá si tým prešla počas tehotenstva a po ňom, som vedela, že to dokážeme lepšie,“ hovorí Migirov.

Slick Chicks

Aj keď mnohé značky vykonali takzvané vylepšenia štandardnej spodnej bielizne, máloktorá spôsobila revolúciu v spôsobe jej obliekania. Zadajte Slick Chicks, adaptívna intimná línia vytvorená pre ľudí s obmedzenou pohyblivosťou. Vďaka svojim kúskom, ktoré sa zapínajú na boku - a dajú sa tak obliecť pri ležaní, sedení alebo státí - značka uľahčuje proces obliekania spodnej bielizne. Zakladateľka Helya Mohammadian založila spoločnosť ako linku pre popôrodných zákazníkov a neskôr si uvedomila, že by mohla slúžiť aj komunite zdravotne postihnutých.

„Jeden z piatich ľudí má zdravotné postihnutie a jeden z troch ľudí pozná niekoho so zdravotným postihnutím,“ hovorí povedal nám minulý rok. „Je načase, aby sa spoločnosti začali zaoberať potrebami všetky ľudia. "

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.