Ako dnešné najnovšie značky spodnej bielizne menia hru tým, že sa zameriavajú na inkluzivitu

Zdá sa to byť dosť jednoduchý predpoklad: bielizeň a spodná bielizeň, ktoré sú dostatočne obsiahle na to, aby sa v nich každá žena cítila pohodlne. Je však pozoruhodné, že to tak nebolo. V skutočnosti, ako zásadná kategória v systéme rodovej módy, bolo intímne oblečenie jedným z posledných, ktoré prinieslo revolúciu - alebo takpovediac „vstaň“. Po desaťročia zostáva zakotvená v zastaraných normáloch a ideáloch, nielen pokiaľ ide o tvary tela a veľkosti, ale aj vzhľadom na to, čo ženy vlastne chcú nosiť na tých najintímnejších častiach telá. To sa konečne všetko mení, a to vďaka novej vlne väčšinou online značiek, ktoré sa usilujú o začlenenie do rôznymi spôsobmi: rozšírenie veľkosti alebo rozšírenie kontextu toho, čo sa považuje za ženské alebo sexy príklad.

Vziať Everlanenedávne ženy spustenie spodnej bielizne, pozostávajúca z niekoľkých úplných bavlnených základov, vrátane štyroch spodných dielov a jednej podprsenky v štýle tank. Značka, ktorá rad propaguje ako spodnú bielizeň „bez ozdôb“ bez čipiek, vypchávok a iných ozdôb, je jedna z niekoľkých nových značiek, ktoré obhajujú moderný feministický pohľad zameraný na inkluzívnosť a pohodlie pred fantáziou naplnenie. Uvedením na trh sa pokúšajú ďalej rušiť 

Victoria's Secretbývalá bašta na trhu, ktorá v posledných rokoch neustále klesá.

Everlane tvrdí, že jeho náhradná zostava má značný význam s označením „no frills“. „Spodná bielizeň by ti mala byť ušitá. Ale už desaťročia je navrhnutý s ohľadom na niekoho iného, ​​“uvádza sa v stanovisku značky k tejto linke. Na bavlnených kúskoch, ktoré sa dodávajú v niekoľkých neutrálnych farbách a šiestich veľkostiach (od XXS do XL), nie je skutočne nič nadýchané, rozcuchané, ozdobené ani lesklé. Ak niečo, minimalistické štýly, ktoré spadajú na utilitárnu stránku veci („Žiadne ozdoby. Žiadne luky. Žiadne kecy. “), Nemohli byť ďalej od hypersexualizovanej estetiky ochranných známok Victoria's Secret.

Everlane sa tiež stáva najnovšou značkou ďalšej generácie v kategórii intimiek, aby si prostredníctvom svojej stránky udržala osviežujúci imidž „každej ženy“ reklamné kampane, ktoré sú založené na prijatí tela prostredníctvom spodnej bielizne, ktorá sa pohodlne prispôsobí telu, v porovnaní so zužovaním alebo tvarovaním to. Victoria's Secret, ktorá existuje už od roku 1977, sa v týchto dňoch ocitla v nevýhode, pokiaľ ide o jej fixáciu asociácia s úzko držaným obrazom tela-myslite na vysoké, tenké, ale chudé, super opálené glamazóny-idealizované jeho slávni anjeli. (Zlé načasovanie novembrovej módnej prehliadky Victoria's Secret, ktorá bola odvysielaná v nadväznosti na rozvinutie Harvey Weinstein imidžu značky určite nepomohli ani škandál a rastúce hnutie #MeToo. Ako ďalší dôkaz, že sa zdá, že základňa značky stratila chuť na skromnú parádu, hodnotenia dosiahli historické minimum a od roku 2016 klesli o 30 percent.)

Online predajca sa pripája k ďalším novým účastníkom trhu, ktorí tlačia na pohodlie a univerzálnejšiu a základnú estetiku. Minulý rok na jeseň, bývalý Agent Provocateur zakladateľ Serena Rees uviedla na trh Les Girls Les Boys, založené na koncepte „bed to street“. Kolekcia, ktorá obsahuje podprsenky, slipy a body k tričkám, mikinám a teplákom, väčšinou v veľkosti od malých po mimoriadne veľké, má celkovú všestrannosť, ktorá umožňuje nosenie v súkromí alebo vo vnútri verejná. „Ide o to, byť bezstarostný a cítiť sa pohodlne,“ hovorí Rees. „Naozaj chcem, aby ľudia mali pocit, že tieto kúsky nemusia používať na jeden konkrétny účel. Ak chcete nosiť kombinézu do postele, môžete ju všetci nosiť kraťasom do klubu alebo na večeru so svojimi priateľmi, “dodáva.

Les Girls Les Boys je obzvlášť pozoruhodný koncept, ktorý pochádza od spoločnosti Rees, vzhľadom na výraznú, špičkovú estetiku agenta Provocateura. Časy sa zmenili, uznáva Rees, a to, čo bolo v 90. rokoch považované za „sexy“ (agentku Provocateur založila v roku 1994), sa stalo menej jednoznačným. „Každý má iný pohľad na to, čo je teraz sexy, v porovnaní s tým, čo to bolo, a myslím si, že zmena je na to najlepšie,“ hovorí Rees.

Súvisiace články:

Gabi Gregg uvádza na trh sexy spodnú bielizeň milujúcu krivky

Ale pokiaľ ide o spodnú bielizeň a boj za súčasnú každú ženu, a realisticky slúžiace každý fyzické potreby ženy, základné podprsenky v tankovom štýle v niekoľkých nešpecifických veľkostiach nie sú nevyhnutne odpoveďou, najmä pre ženy, ktoré od svojich podprseniek vyžadujú viac podpory. „Na konci dňa sú to funkčné odevy, ktoré slúžia nejakému účelu,“ hovorí spoluzakladateľka spoločnosti ThirdLove Heidi Zak. Program ThirdLove, ktorý bol uvedený na trh v roku 2013 a zaberá najväčší priestor na trhu medzi novými digitálnymi značkami zameranými priamo na spotrebiteľa, predstavuje inkluzívnosť a dimenzovanie pre všetkých. Značka v súčasnej dobe nesie veľkosti podprseniek 28-42, od AA-G (vo veľkostiach plných a polovičných košíčkov), pričom čoskoro príde na trh ešte viac veľkostí. „Je to skutočne o funkčných prvkoch - aké je konečné použitie a ako môžeme vytvoriť niečo, čo skutočne funguje pre každú ženu, ktorá ju nosí,“ dodáva Zak.

Rovnako tak, ako viac značiek rozširuje svoje veľkosti, aby vyhovovalo širšej spotrebiteľskej základni, tým viac spotrebiteľov požaduje to isté od ostatných. Napríklad, Rihannaje novo spustený Savage X Fenty ako jednu zo svojich hlavných platforiem uvádzala inkluzívnosť podľa veľkosti, pričom veľkosti sa až 3x zvýšili v prípade spodnej bielizne a až 44 DD v prípade podprseniek. Potom, čo sa fanúšikovia rýchlo dostali na sociálne siete a protestovali, že v tých úplných prišiel skutočne len obmedzený počet štýlov rozsahov, značka oznámila, že skutočne uvedie na trh viac ponúk veľkostí (aj keď presné veľkosti/štýly a načasovanie zostávajú nejasné).

The 99-dielna zostava Savage X Fenty, ktorá obsahuje sortiment šnurovacích korzetov, priesvitných rób zdobených marabu a riflí a ďalšie základné prvky možnosti, ako sú podprsenky a rôzne štýly spodnej bielizne z mikrovlákna, sú v príkrom kontraste s „nenáročnými“ doplnkami spoločnosti Everlane séria. Rovnako najpredávanejšou položkou spoločnosti ThirdLove je podprsenka trička 24/7 Classic, nylonová spandexová podprsenka jednoduchej siluety s niekoľkými jemnými ozdobami. „Myslím si, že krásu a pohodlie nie je potrebné oddeľovať,“ hovorí Zak, ktorý hovorí, že spoločnosť ThirdLove sa snaží o rovnováhu medzi každodennou nositeľnosťou a ženskejšou, decentne európskou estetikou. Značka sa zapojila aj do podobne zmýšľajúcej spotrebiteľskej základne: jej tržby od uvedenia na trh medziročne vzrástli o 400 percent.

Ale nakoniec, to, čo tieto novšie digitálne značky odhaľujú, je, že neexistuje žiadna odpoveď na to, čo chcú ženy nosiť. Práve preto robia z tejto kategórie najväčšiu revolúciu: spoločným ponúkaním niečoho pre každého a posilnením postavenia spotrebiteľa v slobode výberu. „To, že ste feministka, neznamená, že sa nemôžete cítiť krásna, sebavedomá alebo sexi alebo čokoľvek, čím by ste chceli byť. A to je pre mňa skutočne dôležité, “hovorí Zak.

 Foto z domovskej stránky:@everlane/Instagram.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.