Len málo značiek sa tešilo takému skorému úspechu ako predtým Ochranná známka, súčasná cena dámskej a pánskej módnej značky, ktorá na jar oslávi svoje prvé výročie. Dvaja zakladatelia značky, Louisa Burch a Pookie Burch, si na začiatku na začiatku veľa počínali: Sú to dcéry Chris Burch, ktorý spoluzakladal Tory Burch a množstvo ďalších menej úspešných spotrebiteľských a maloobchodných značiek, vrátane C. Značka Wonder a kancelárske potreby Poppin. Nasledujúce mesiace otvorili svoj prvý obchod - na ulici 95 Grand Street, hneď vedľa SoHo Alexandra Wanga vlajková loď - a ich jednoduché, zväčša nezdobené kúsky boli opakovane uvádzané na stránkach glosárov Páči sa mi to Vogue a V štýle.
Koncom minulého týždňa sme sa stretli s Louisou Burchovou, aby sme videli kolekciu letovísk tejto značky, ktorá práve dorazila do obchodov. V ponuke je mix štýlov - niektoré na nosenie teraz a cez prázdniny a iné pre tých, do ktorých sa skutočne chystáte letovisko cez Vianoce alebo majú to šťastie, že bývajú niekde, kde si nevyžadujú páperový kabát a snehové topánky zima. (Stránka elektronického obchodu značky predala veľa zo svojej jarnej kolekcie zákazníkom v Kalifornii a na juhu, hovorí Burch.) Obzvlášť sme prepadli belasému
svetrík do V s výstrihom do V z wafle (428 dolárov), čo sa zdalo ako niečo, čo by zámožný syn zdedil po svojom otcovi hrajúcom tenis z 80. rokov, a lichotivé biele košeľové šaty (368 dolárov) s mandarínskym golierom a kontrastným prešitím. Prvýkrát bolo predstavené aj pyžamo v popelíne a hodvábe.Vzhľadom na to, akú veľkú pozornosť redakcie získala pleteniny a sukne ochrannej známky, boli sme prekvapení, keď sme sa dozvedeli, že džínsy sú bestsellerom značky. „Je to niečo, na čom sme veľa pracovali,“ hovorí Burch. "Sú úzke, ale nie členkovo priliehavé k členku, štruktúrované, ale s určitým natiahnutím." Dôležité bolo vysoký pás, ktorý sedí tesne pod pupkom a nie je nepríjemný, keď si sadnete, ona dodáva.
V súčasnej dobe Trademark predáva svoje výrobky iba prostredníctvom svojho obchodu a webu elektronického obchodu a medzinárodne prostredníctvom rôznych veľkoobchodných partnerov. Nakoniec, hovorí Burch, ochranná známka tu môže nájsť veľkoobchodného partnera - musí to byť len ten pravý. Ďalšie obchody sa zatiaľ neplánujú, ale Burch hovorí, že Los Angeles „vyzerá ako dobrý ďalší krok“.