Mimo hlavnej ulice nie je britská móda úplne známa tým, že je komerčná.
Práve naopak, Londýn sa preslávil ako liaheň mladých dizajnérov prekypujúcich talentom, kreativitou a inováciami - jednoducho nenájdete Christopher Kane, Meadham Kirchoff, Simone Rocha alebo Mary Katrantzou kdekoľvek inde. A ďalšia generácia „It Brits“, ako sa im hovorí, je už čaká v krídlach.
Samozrejme, aj keď je vzrušujúce vidieť ich na pristávacej dráhe, mnohé z ich návrhov sú prinajlepšom špecializované a v najhoršom prípade ich nemožno nosiť a sú príliš drahé. Pri všetkej podpore, ktorú mladí dizajnéri v Londýne dostávajú, sa zdá, že sa menej zvažuje, či alebo nie niečo sa predá - prinajmenšom v porovnaní napríklad s New Yorkom (ktorý mnohí Európania kritizujú za nudný a tiež komerčné).
Zdá sa však, že British Fashion Council, ktorá poskytuje väčšinu tejto podpory mladým návrhárom, chce tento príbeh zmeniť. V stredu oznámila, že v spolupráci s Ebay zahájila novú iniciatívu s názvom BFC Contemporary. Každý rok vyberie niekoľko dizajnérov, ktorí majú potenciál v súčasnej aréne, získať mentorstvo, so zameraním na koncepty značky, produkciu, rozpočty, škálovateľnosť, online a offline rast a spotrebiteľa skúsenosti. Každý dizajnér tiež vytvorí položku limitovanej edície, ktorá sa bude predávať v určenom obchode BFC Contemporary na eBay.co.uk. Tohtoročnými vybranými návrhármi sú Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism a Zoe Jordan.
BFC uvádza, že program bol spustený v reakcii na rastúci dopyt po súčasnej móde. Aj keď sú súčasné značky v USA nejaký čas veľké, v Európe je nárast súčasných značiek a relatívne nový fenomén, v ktorom značky ako Maje, Sandro a The Kooples zaznamenávajú pomerne rýchlu medzinárodnú expanziu v posledných rokoch. Iba Spojené kráľovstvo veľký súčasný úspech zatiaľ sú Whistles, ale zdá sa, že prídu ďalšie.