Rozmanitosť reklamných kampaní túto sezónu zaostáva za dráhou

Rôznorodé zastúpenie v móde nie je ani zďaleka tam, kde by malo byť, ale pristávacia dráha v minulej sezóne dávala obhajcom dôvod dúfať. Vôbec prvýkrát, každý New York Fashion Week predstavená show aspoň jeden model farby, a dokonca Londýn, Paríž a Milan, ktoré sú notoricky menej rozmanité, zaznamenali zlepšenie rasy, veku, veľkosti a transgender viditeľnosti. Ale nedávny správa od Módne miesto ukazuje, že nárast rozmanitosti na pristávacej dráhe sa bohužiaľ nemusí premietnuť do reklamných kampaní tejto sezóny.

Prítomnosť nebielych modelov v Jar 2017 Reklamy sa oproti predchádzajúcej sezóne zvýšili len o 1,2 percenta - 23,3 percenta modelov na jeseň 2016 bolo bielych, čo v tejto sezóne vzrástlo na 24,5 percenta. Zlepšenie je zlepšenie, ale vzhľadom na vzletovú a pristávaciu dráhu v minulej sezóne, kde bolo obsadených 27,9 percenta bielych modelov, je údaj o reklamnej kampani ohromujúci. Zo siedmich modeliek, ktoré si rezervovali najviac printových kampaní, iba jedna z nich,

Sľuda Arganaraz, bol biely. Pozoruhodné značky ako Céline, Giorgio Armani a Alberta Ferretti všetky liate jarné kampane, ktoré predstavovali najmenej päť modelov bez toho, aby medzi nimi bol jeden farebný človek.

Našťastie značky, ktoré v tejto sezóne presadzovali vo svojich kampaniach rasovú rozmanitosť, išli tvrdo - Alexander Wang, Stella McCartney, Zara, Medzera, expresné a Net-a-Porter všetky vrhajú najmenej 50 percent farebných modelov. Túto sezónu, Svätý Laurent, ktorá v rokoch 2001 až 2015 slávne nezahrnovala do svojich kampaní jediný model farby, vydala kampaň, v ktorej štyri z piatich modelov boli biele. A pritom Gucci vo svojej kampani na jar 2017 obsadil iba jednu farebnú ženu Kampaň pred pádom 2017, Vydaná minulý mesiac, predstavovala 100 percentné farebné modely.

Urban Outfitters predstavila jednu z naj inkluzívnejších kampaní tejto sezóny, v ktorej sa predstavili nielen modelky a influencerky farieb, ale aj škála veľkostí postavy a dva transgender modely. Pozitivita tela, ktorú prejavoval Urban Outfitters, bola bohužiaľ pre túto sezónu neobvyklá; iba 2,3 percenta modelov zastúpených v kampaniach malo veľkosť plus. Vzhľadom na to, že veľa pri plus -size modeloch pribúdajú možnosti vzletových a pristávacích dráh v posledných sezónach toto malé percento reklamných kampaní ukazuje, že reklamy majú pred sebou ešte dlhú cestu, kým dobehnú čísla módnych týždňov (ktoré sú samy zrelé na ešte väčšie zlepšenie).

Modely staršie ako 50 rokov boli v tejto sezóne skutočne najmenej zastúpené z tejto skupiny, pričom iba dve kampane predstavovali model v tejto kategórii; obe kampane tiež náhodou obsahovali to isté modelka, Lauren Hutton. Ide o najmenej vekovo rôznorodú sezónu reklamných kampaní od tej doby Módne miesto začal sledovať čísla v roku 2015. Transgender modely zaznamenali zvýšenú viditeľnosť vďaka štyrom kampaniam s trans modelmi, ktoré vyšli túto jar, čo znamenalo štvornásobný nárast pred rokom, keď bola obsadená iba jedna.

Napriek tomu, že niektoré kroky smerujú skôr k skutočnej rozmanitosti než k tokenizmu, vyzerá to, že pre reklamné oddelenia módnych značiek je práca pre nich ako stvorená.

Celú správu o rozmanitosti reklamných kampaní na jar 2017 si môžete prečítať ďalej Módne miesto.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.