Myslíte si, že K-beauty je bublina, ktorá čoskoro praskne? Sotva.
Moja matka je najväčší divoška, akú poznám. Neverí žiletkám, stále ich vlastní Estee Lauder paletka očných tieňov, s ktorou si nechala nalíčiť svadbu a posiela mi reťazové konšpiračné správy o tom, ako mi z farby vlasov vypadnú vlasy. Vždy prejavovala očividný nezáujem o moju posadnutosť starostlivosť o kožu; návšteva domova ma raz priviedla k zisteniu, že používa SK-II krém, ktorý som jej dal ako ťažítko pre jej daňové formuláre. Veci sa však zmenili, keď som sa nepozeral: keď som bol naposledy na kozmetickom výlete v Ázii, poslala mi e-mailom zoznam 20 produktov, ktoré chcela, aby som si vyzdvihla. Moja mama sa stala fanatičkou do starostlivosti o pleť.
Skutočnosť, že moja matka je v starostlivosti o pleť v starostlivosti o pleť rovnako ako každé iné internetové fórum, veľa hovorí o stave kozmetického priemyslu. Ľudia informovali o vzostupe Juhokórejská starostlivosť o pleť výrobky s určitým prekvapením, ktoré ich označujú za módny výstrelok, najnovší trend, ďalší štartér konverzácie v rade smiešnych vecí: môžete veriť, že sa obťažujú s
10-kroková rutina? Ha, ha, ha, šialené, však? Teraz sa pozrite na túto osobu z Instagramu, ktorá používa vajíčko natvrdo, aby zmiešala svoj základ. Akoby tieto dve veci boli rovnako gýčové a cudzie a zle skúmané. Sotva. To, čo bolo kedysi turistickou kuriozitou, sa teraz stalo legitímnou a dlhodobou súčasťou západného trhu s kozmetikou. Znak doby: an Kompaktný vankúš AmorePacific predáva rovnako rýchlo a za viac peňazí - ako Maybelline Great Lash. V skutočnosti Maybelline predáva tubu svojej najobľúbenejšej riasenky každých 1,6 sekundy. Vankúš AmorePacific? Predáva sa každé 1.2. Medzinárodne.To všetko znamená, že som bol požiadaný, aby som odpovedal na otázku: „Je K-kráska trendová bublina, ktorá je pripravená prasknúť? Budeme čoskoro pokračovať? "Moja odpoveď je: sotva. Ak môj matka si robí čas na to, aby sa v ňom vzdelával-moja matka, horlivá fanúšička Crocs, FarmVille a „Shark Tank“-je bezpečné povedať, že tento takzvaný „trend“ je na chvíľu tu. Je usadené na útočisko.
Takže moja odmeranejšia odpoveď? Áno, stále nie. Kórejská starostlivosť o pleť nie je žiadnou módou, ako novším, rýchlo rastúcim podielom na trhu starostlivosti o pleť, a bude sa len zväčšovať-a normalizovať. Maloobchodníkom vyššej kategórie sa to páči Barneys (s novým listová maska bar) a Nordstrom (s vyskakovacím oknom K-beauty) sa obracajú na K-beauty, aby zvýšili ich značný predaj a dostali zákazníkov za dvere v dobe, v ktorej obchodné domy zápasia. Masoví maloobchodníci hromadne investujú do K-beauty: Ulta začína to preberať, Cieľ a Walmart už áno, a CVS začne to tiež robiť. Hyper-bdelí milovníci starostlivosti o pleť sa môžu rozlúčiť a vyskúšať aj taiwanské a thajské značky krásy, ale South Kórejská starostlivosť o pleť sa práve začína dostávať do sľubovanej krajiny Strednej Ameriky: sladkého bodu značky takmer nesmrteľnosť.
Navždy 21, Otvárací ceremoniál a ešte nepravdepodobnejšie Mailchimp sú tiež medzi spoločnosťami, ktoré namáčajú prsty na nohách do bazéna K-beauty. Aj keď bol podnik služby spravodajcu len dobre vykonaným trollovým manévrom, Ulta a CVS sa nehrali. Ponúkajú exkluzívne značky a obchody, niektoré - napríklad CosRx pre Ulta-od značiek, ktoré ešte ani nemajú kamenné základne v Južnej Kórei.
Spoločnosť CosRx spolupracuje aj s maloobchodníkom so sídlom v USA, ktorý značku prvýkrát uviedol na americký trh: Charlotte Cho's Soko Glam. Aj keď sa ich spolupráca týka starostlivosti o pleť (sérum vitamínu C, ktoré sa vypredalo za jeden deň), spoločnosť Cho sa v budúcnosti kórejskej krásy v USA zameriava na farebnú kozmetiku. Vsádza sa na to, že kórejská kozmetika sa stane ďalšou vlnou kozmetických výrobkov, aj keď to v žiadnom prípade nevybledne. „Napriek tomu, že kórejské kozmetické spoločnosti sú už dlho uznávané za svoje inovácie v oblasti starostlivosti o pleť, dávajte si pozor na farebné značky, ktoré budú mať v tejto oblasti obrovský vplyv,“ hovorí Cho. „Kórejské farebné značky, ako napríklad Etude House, pravidelne revidujú svoje obaly, v malom množstve vytvárajú farby v limitovanej edícii a majú agilitu a výskum a vývoj, aby mohli uviesť nové inovácie na trh do šiestich mesiacov, pričom sa zaviažu k dostupnej cene bodov. Ak niekto dokáže urobiť rýchly a inovatívny makeup, budú to kórejské značky krásy. “In totoObchod s módou správa, poznamenala: „Myslím si, že môžu konkurovať svetovým škriatkom a NYXom.“ Aj ďalší maloobchodníci vsádzajú na juhokórejskú kozmetiku ako na ďalšiu fázu: e-tailer Violet Greyová práve sa spojil s oboma Alicia Yoon a juhokórejský vizážista Jung Saem Mool, aby uviedol na americký luxusný trh mennú kozmetiku JSM.
Zostať intenzívne zameraný na to, ako pokračovať v budovaní súčasnej dynamiky spoločnosti K-beauty v západnom svete, je bezpochyby múdry krok pre predajcov krásy. Kórejská asociácia medzinárodného obchodu zhromaždil údaje z prieskumu čo ukazuje, že 8 z 10 amerických kupujúcich kozmetiky chce dovážať kórejské výrobky. Dovoz v rámci tejto kategórie vzrástol za desaťročie len v Európe desaťnásobne, pričom sa rozšíril aj všeobecný rast. Je to vlastne neoddeliteľná súčasť obchodu medzi USA, Čínou a Južnou Kóreou. Keď bol zvolený Trump, stretlo sa juhokórejské obchodné združenie, aby pripravilo plány a citujem: „pohotovostný plán na najhoršie prípadový scenár. „Export do Číny a USA tvorí 40 percent vývozu z Kórey - 29% z toho do USA tvorí krása. Produkty.
Štyri mesiace za sebou a „najhorší scenár“ sa ešte celkom nesplnil (zatiaľ). V skutočnosti vývoz v prvom štvrťroku vzrástol o 51,6 percenta. Ak USA vydajú preventívny úder na Severnú Kóreu, je veľmi pravdepodobné, že naše obchodné vzťahy - vrátane nezanedbateľný 29-percentný trhový podiel, ktorý americký trh zaberá na juhokórejskom exporte-by mohol byť bolieť. Viete, okrem všetkých skutočných ľudí, ktorých sa to týka. Vzhľadom na nedávne vyhlásenia Trumpa o Kórei (a jeho neustále preklepy vo všetkom, čo kedy povedal) bude možno potrebné aktualizovať to do vydania. Kórejská starostlivosť o pleť napriek tomu nejavila žiadne známky spomalenia na americkom trhu, aj keď naša vláda zvažuje preventívne zapojenie krajiny do eskalácie vojnových aktov.
Jeden z dôvodov, prečo značky K-beauty dokázali pokračovať vo vzostupnom trende v štáte-iný ako konštantný inovácia a rýchlosť - je to, že sú tiež vnímaví voči spotrebiteľom spôsobom, ktorý sa v ich západe len málokedy vidí náprotivky. Keď ich zákazníci informovali, že ich esencia „bielej sily“ bola, ako by Tumblr povedal, „problémová“ pre amerických zákazníkov, CosRx rebranding to takmer okamžite a e -mailom svojim spotrebiteľom priamo. „Myslím, že je to prvýkrát, čo vidím spotrebiteľov, ako priamo ovplyvňujú značku. Sme spotrebiteľkami amerických výrobkov tak dlho a nikdy som nevidela, že by sa veci diali rovnako ako v kórejskej kráse, “hovorí Tiffany Marie, bloggerka a konzultantka značky K-beauty. „Značky, ktoré prichádzajú do USA a zamestnávajú zamestnancov USA, si lepšie uvedomujú svoj kontext a rasu. K žánru „bieliacich“ a „rozjasňujúcich“ produktov pristupujú otvorene. Boli skutočne vnímaví k ľuďom, ktorí sa k nám dostali. “
To znamená, že všetky značky zapojené do kórejskej kozmetiky majú na čom dôležitom zapracovať: farebné škály, pre nedostatok lepšieho deskriptora, sú na nič. Výber odtieňov v líniách tváre založených na Južnej Kórei je takmer všeobecne extrémne obmedzený a je to len jeden z mála značky, ktoré priniesli vankúšové kompakty a podobne, sa obťažovali rozšíriť škálu možností odtieňov veľa.
Lancôme, napríklad neurobila ani odtieň dostatočne tmavý pre Lupitu Nyong'o, keď ju podpísali ako hovorkyňu; Chemik L'Oréal Balanda Atis musela vykonať výskum a počiatočnú výrobu tmavších odtieňov na strane svojej hlavnej práce. Atis je mimochodom Afroameričanka - to znamená, že rozsahy odtieňov musela formulovať sama, v čase prestávky, s priazňou kolegov, ktorí sú tiež pripravení na prácu. Atis dokazuje, že tam, kde bola neprítomnosť, je aj obrovská príležitosť. Nemá zmysel, aby značky zanedbávali prístup k rozmanitejšej škále zákazníkov, keď sú jedným z mála trhov, ktoré zostali tak nedotknuté. Sú na spadnutie a čakajú, kým ich dobehne veda a zameranie priemyslu. Koniec koncov, zatiaľ čo juhokórejskí spotrebitelia minú o niečo viac ako spotrebitelia v USA na obyvateľa (171 dolárov v porovnaní so 139 dolármi), Afroameričanka vynakladá na kozmetiku o 80 percent viac ako na bežný trh. Ten, kto im poskytne správnu cestu, bude pravdepodobne bohato odmenený.
K-beauty nezmizne a maloobchodníci sa zdvojnásobujú, rozširujú pobočky, rozvetvujú sa o ponuky značiek, spolupracujú a ponúkajú exkluzívne ceny a platformy. Faktorom, ktorý by mohol posunúť hlavných hráčov, naďalej zostáva, kto bude slúžiť veľkej skupine ľudí, ktorí sú neustále nedostatočne obsluhovaní. Vo chvíli, keď chce každý v krajine, ktorá sa cíti nehostinná, niečo uniknúť, kto porozumie ľuďom s farbami a umením farebnej kozmetiky, vyhrá: napriek pravidlu demagóga.
Foto z domovskej stránky: @sokoglam/Instagram
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.