Aj keď sa môže zdať, že odvtedy má Frame Denim v meteorologickom priemysle niečo ako meteorický vzostup Uvedenie na trh v novembri 2012-je to štítok, ktorý sa odporúča odborníkom v odvetví, ako sú Laura Brown a Karlie Kloss (s kým značka spolupracovala na rade dlhých nohavíc) - spoločnosť je vlastne štúdiou organického rastu a obmedzovania.
Keď teda zakladatelia Jens Grede a Erik Torstensson pridajú do radu niečo nové, môžete si byť istí, že je to dobré. Na jeseň prináša spoločnosť Frame košele, bavlnené tričká a hodvábne gombíky jeho základná zmes denimu v štýle cool-girl.
„Cítili sme, že chceme doplniť obrázok, veľmi založený na ženách okolo nás a na tom, ako vyzerá, takže tričko bolo také prirodzené,“ hovorí Grede. Fashionista.
„Uvedomili sme si, že keď sme fotografovali, máme predstavu o tom, ako vyzerá a čo je v nej nevyhnutné, takže sme to museli vyvinúť,“ dodáva Torstensson. „Možno to nie je strategické, ale je to veľmi odvážne.“
Tento črevný pocit viedol k dlhému procesu zameranému na to, aby bol konečný produkt v súlade s rámcovými normami - podľa Grede to stojí za to. „Chceme, aby bol prístupný, takže keď sme sa pozerali na košele, bolo to tak: chceme to vyrobiť v Los Angeles, chceme, aby to malo správnu kvalitu a chceme, aby to bola aj správna cena,“ hovorí. „Niekedy to vyžaduje čas, aby ste to urobili správne a urobili to v rámci hodnôt, ktoré máte.“
Okrem tričiek duo rozšírilo aj rifľovinu s pocitom „chrbta v čiernom“. „Celá kolekcia je v tejto sezóne oveľa sofistikovanejšia a myslím si, že je to odrazom nášho sveta a toho, kto je okolo nás,“ hovorí Grede. „Čierna je uniforma nášho života, uniforma žien, ktoré obdivujeme. A bolo veľmi prirodzené prejsť od modrého, čistého plátna k sofistikovanosti, pričom ako základ používajte denim, ale dvíhajte ho. “
Táto nadmorská výška zahŕňa použitie zlatých zipsov na ozdobu, hranie sa s vreckovými a zavedenie tenkého overalu z čiernej rifloviny.
Obaja zakladatelia vyjadrili istotu, že Frame bude pokračovať v rozširovaní svojich ponúk, ale nezaviazal by sa k špecifikám. „V budúcnosti budú ďalšie veci, ale keď budeme pripravení, keď sa nám to páči, keď cítime, že to dokážeme niečo dobré v správnom cenovom bode so správnym vykonaním - ale neexistuje žiadny hlavný plán, “Torstensson hovorí. "Chceme vytvoriť elegantné náležitosti pre určitý typ ženy, ženu, ktorá nás obklopuje."
„Urobili sme si čas a myslím, že začíname nachádzať svoj hlas,“ súhlasí Grede.
Fotografie: Zdvorilosť Adrian Mesko