Foto: s láskavým dovolením spoločnosti Sheep Inc.
Kedy Oznámil Gucci išlo to uhlíkovo neutrálne v septembri boli správy prijaté s veľkou pompou. Ale Edzardovi van der Wyckovi, spoluzakladateľovi úplne novej značky Sheep Inc.„uhlíkovú neutralitu by sme mali považovať za minimálny záväzok, ktorý módne spoločnosti robia.
„Táto myšlienka uhlíkovej neutrality sa zrazu stáva alfou a omegou udržateľnosti,“ hovorí Van der Wyck do telefónu. "Pri súčasnom tempe rastu v módnom priestore nič z toho nič nevyrieši."
Nie je to tak, že má problém so značkami, ktoré uprednostňujú svoju uhlíkovú stopu. Ak niečo, on si myslí, že je to správne zameranie. Prečo však zastáva na uhlíkovej neutrálnosti, uvažuje, keď by ste mohli byť uhlíkovo negatívni?
To je jeho plán pre Sheep Inc., značku, ktorú spoluzaložil s Michaelom Wesselym a Gavinom Erasmom. Uvedenie na trh budúci týždeň s jediným výrobkom - svetrom z merino vlny v niekoľkých rôznych farbách - značka sľubuje kompenzáciu uhlíkovej stopy každého jeden z jeho kúskov „desaťnásobne“. Van der Wyck navyše hovorí, že značka dbá na to, aby svoje kúsky vytvárala čo najšetrnejšie k životnému prostrediu. Cieľom je skombinovať dodávateľsky reťazec, ktorý má vo svojej podstate nízky vplyv, s kompenzáciou uhlíka, aby výsledkom bola značka, ktorá robí viac dobra ako škody.
Súvisiace články
Získali dizajnéri tento mesiac módy konečne poznámku o klimatickej kríze?
Prehliadka továrne: V denimovej továrni používajú vaše obľúbené udržateľné značky Loyally
Napriek mnohým fanfáram sa nová kampaň spoločnosti Nike zameraná na udržateľnosť „Presun na nulu“ kráti
Van der Wyck a jeho partneri si evidentne urobili domácu úlohu o tom, čo je dôležité pre trvalo udržateľného spotrebiteľa módy.
Chápu dôležitosť transparentnosť a sledovateľnosti, takže do svojich svetrov permanentne vkladajú značky, ktoré môžu spotrebitelia skenovať, aby sa dozvedeli o celom dodávateľskom reťazci produktu. Uvádzajú zoznam výhod práce s materiálom, akým je vlna, ktorý je trvanlivý a biologicky odbúrateľný na konci svojej životnosti. Vedia, že potrebujú vysokokvalitný produkt, ktorý budú ľudia nosiť navždy, a sú si istí, že sa im to podarilo. Investujú peniaze do fariem, s ktorými spolupracujú, s cieľom zvýšiť biodiverzitu a chrániť dobré životné podmienky zvierat. Dokonca povzbudzujú zákazníkov, aby sa spojili s príbehom produktu, a nechávajú ich „adoptovať“ si ovečku, ktorú je možné sledovať pomocou rovnakých naskenovateľných značiek.
Ovce na farme, ktorú spoločnosť Sheep Inc. zdroje z. Foto: s láskavým dovolením spoločnosti Sheep Inc.
Majú veľa informácií o továrenských pracovníkoch zapojených do ich dodávateľského reťazca a môžu sa o ne podeliť obrázky a životopisy tak, ako to robia ostatné „etické“ značky, vysvetľuje Van der Wyck a možno v niektorých dokonca budú kapacity. Ale zatiaľ sú viac investovaní do toho, aby nechali zákazníkov sledovať ovečky než ľudí podieľajú sa na výrobe svojich svetrov, pretože to pre nich predstavuje menší zásah do súkromia pracovníkov.
Napriek tomu, že sa zdá, že majú pravdu, nie je jasné, či si Van der Wyck a jeho partneri úplne rozumejú potenciálne úskalia kompenzácie uhlíka, ak sa to robí zle. Napriek tomu, že Van der Wyck a Erasmus tvrdia, že majú poradný panel s dvoma odborníkmi, ktorí im pomáhajú rozhodnúť sa do akých druhov kompenzácií uhlíka investovať, rýchlo sa tiež delia o to, že investujú do lesného hospodárstva REDD+ projektov. Je to pochopiteľný prístup - kto by nechcel zachrániť amazonský prales, ako sa hovorí? -ale nie je to obzvlášť dôveryhodné, keď vezmete do úvahy počet klimatických vedcov a offsetových expertov, ktorí považujú lesné kompenzácie za najrizikovejší typ, do ktorého sa dá investovať. The negatívne vplyvy tieto druhy projektov môžu mať pôvodné komunity, ktoré žijú v blízkosti miest projektu, sú len začiatkom obáv.
Pred uvedením na trh spoločnosť Sheep Inc. sľuboval, že „natrvalo ochráni štyri metre štvorcové svetového lesa“ pre každého, kto sa prihlási do jeho zoznamu e -mailov. Znie to krásne, ale ďalšia z vecí, ktoré spôsobujú, že lesné offsety sú podozrivé, závisí práve na tomto bode: Je to takmer nemožné zaistiť, aby les, ktorý má nasávať uhlík zo vzduchu, zostal stáť ľubovoľne dlho čas.
„V živote nemôžeš zaručiť nič,“ hovorí Erasmus do telefónu. „Radšej by som sa pokúsil byť potenciálne nedokonalý, než by som to neskúsil vôbec.“
Pointa veci - je lepšie pokúsiť sa lesy chrániť, ako to neskúsiť, pretože by ste mohli zlyhať - ale ak ste vedome robiť niečo, čo nie je možné zaistiť, bude trvalé, prečo vám sľubovať stálosť zákazníkov? Prílišné zjednodušovanie tejto záležitosti, ako to robí mnoho značiek, by mohlo priniesť rýchlejšie kopírovanie, ale nezdá sa mi to nijako zvlášť úprimné alebo transparentné.
Erasmus a Van der Wyck ma ďalej uisťujú, že ich kompenzačné portfólio je rozmanité a zahŕňa mnoho ďalších projektov, ktoré nesúvisia s lesníctvom, čo je najmenej jeden bod v ich prospech.
Spoločnosť Sheep Inc. sveter. Foto: s láskavým dovolením spoločnosti Sheep Inc.
Kuriózne je, že Sheep Inc. v čase nášho rozhovoru neusiluje o používanie vlny oddeľujúcej uhlík vo svojich svetroch. Vlna je jedným z mála vlákien, o ktorých vedci dokázali, že môžu byť regeneratívne chované takým spôsobom, že zachytáva viac uhlíka, ako uvoľňuje. Je pravda, že je to celkom nová oblasť a väčšina fariem, ktoré to robia, je v pilotnej fáze, ale na trhu už je aj určitá vlna „prospešná pre klímu“, predovšetkým sa predáva prostredníctvom Severná tvár a Trh s vláknami. Pokiaľ ide o nový štítok, ktorý je zameraný na sekvestráciu uhlíka, vlnu a najnovší technologický vývoj, zdá sa, že to je zmeškaná príležitosť spoločnosti Sheep Inc.
Keď to prednesiem Van der Wyckovi a Erasmovi, rozhovor naberie zvláštny spád: Čoskoro budem klásť otázky ja. Erasmus ma žiada, aby som sa podelil o ďalšie podrobnosti o svojom vlastnom výskume a názoroch na účinnosť vlny prospešnej pre klímu, aby som zistil, či je to „niečo, čo stojí za to sledovať“.
Je to neobvyklá pozícia, ako dať anketára, ale v niektorých ohľadoch rešpektujem ich inštinkt. Skôr než sa vypnúť alebo predstierať, že tvárou v tvár otázke vedia všetko nedokážu dobre odpovedať, zdá sa, že Erasmus a Van der Wyck skutočne túžia dozvedieť sa, čo by mohli byť chýba.
Celkovo vzaté, priemerný spotrebiteľ, ktorý chce mať možnosť kúpiť si niečo nové bez pocitu viny, pravdepodobne nájde spoločnosť Sheep Inc. akurát. Značka zaškrtne všetky správne políčka, má elegantne navrhnutú webovú stránku, môže sa pochváliť solídnym vzhľadom a používa šikovný marketing plný príslušných módnych slov. Je to však taký malý pohľad na pokoru - zakladatelia priznávajú, že možno nevedia všetko - čo by mohlo, ak by zakladatelia sú skutočne ochotní učiť sa a prispôsobiť sa, ako sa zdá, urobiť zo značky niečo, čo v skutočnosti dlhodobo víťazí nad skeptikmi bežať.
Sheep Inc. je dúfajme, že ide o startup, ktorý povzbudí ostatné spoločnosti k tomu, aby si kládli otázky týkajúce sa ich vlastných vplyvov na životné prostredie.
„Dobrá vec na tejto myšlienke stať sa negatívnym z uhlíka je, že je dostupná pre každú [značku] a to je bod, o ktorý sa pokúšame,“ hovorí Van der Wyck. „Sme prvý módny dom s negatívnymi uhlíkovými emisiami, ale nechceme byť poslední.“
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.