J.Crew sa spojila s univerzálnym štandardom na rozšírenie veľkosti

O tom niet pochýb móda má veľký problém s veľkosťou, ale pokiaľ ide o hľadanie riešenia, značky prešli mnohými rôznymi cestami. Začína sa nová značka, ktorá vrátane veľkosti od začiatku; robí sa a jednorazová spolupráca ako testovací balón; a potom je tu partnerstvo s odborníkom v danej oblasti aby ste sa dozvedeli, ako dosiahnuť, aby bol váš rad skutočne zahŕňajúci všetky veľkosti.

To druhé je ako J.Crew sa rozhodla rozšíriť svoju veľkosť. Značka v utorok oznámila, že s ňou spolupracuje Univerzálny štandard„módny start-up, ktorý sa stará o veľkosti 6 až 32, na kapsule kúskov zahŕňajúcich veľkosť; spolupráca znamená začiatok rozšíreného sortimentu veľkostí od J.Crew.

„Na tejto kolekcii sme chceli spolupracovať s odborníkmi v tejto oblasti, aby sme spustili oveľa väčšiu sériu rozšírení veľkosti, nové strihy a výmysly naprieč značkou, “hovorí Lisa Greenwald, hlavná merchandisingová dôstojníčka spoločnosti J.Crew. „Uznávali sme vysoko technický prístup spoločnosti Universal Standard a oslovili sme ich, aby nám pomohli vytvoriť novú kolekciu šitú na mieru skutočnému rozmanitému spektru Američaniek.“ 

J.Crew úzko spolupracoval s Universal Standard, aby sa dozvedel o procese klasifikácie - čo má v minulosti notoricky zakopávalo o značky - a ako sa najlepšie inžinier prispôsobiť tomu, aby bol lichotivý na každom tele typ. Alexandra Waldman, spoluzakladateľka a kreatívna riaditeľka spoločnosti Universal Standard, to nazýva „bod zlomu“.

„Je to veľmi vzrušujúce, pretože keď mnoho značiek rozširuje veľkosť, robí sa to ako podkategória alebo samostatne navrhnutá línia dimenzovaná pre spotrebiteľa väčších veľkostí,“ vysvetľuje Waldman. „Táto kolekcia je úplne inkluzívna a hodí sa tak, aby slúžila celému spektru ženských veľkostí. Vôbec po prvý raz bude vymazaná čiara oddeľujúca ženy plusovej a rovnej veľkosti a každá žena bude mať možnosť nakupovať v rovnakom regáli s chuťou ako jediným filtrom. “ 

Kapsula J.Crew x Universal Standard bude mať veľkosť 5x, ale nový rozsah veľkostí nebude obmedzený na kusy určené na spoluprácu. Greenwald poznamenáva, že J.Crew už na svojom webe začal ponúkať rozšírené veľkosti (v súčasnej dobe existujú možnosti až do veľkosti 24) a značka bude aj naďalej zavádzať nové veľkosti do jesene. Spoločnosť Greenwald tiež sľubuje, že veľkosti budú „bezproblémovo integrované“ do zážitku z nakupovania, a nie ako vytvorenie samostatnej kategórie plus.

Pozrite si kompletnú kolekciu J.Crew x Universal Standard v galérii nižšie.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.