Tréner potrebuje obrat. Nikto to nevie lepšie ako tréner novovymenovaný generálny riaditeľ Victor Luis a kreatívny riaditeľ Stuart Vevers. Výnimkou sú snáď investori spoločnosti, ktorým akcie od roku 2009 klesli o 40 percent, pretože tržby sa ustálili a tržby rivalov (konkrétne Michael Kors) prudko vyleteli.
Na štvrtkovej prezentácii mimo Lincolnovho centra dostali novinári a kupujúci svoj prvý dôkladný náhľad toho, ako bude zvrat Coacha vyzerať - ak bude. Povedzme, že to nie je tréner vašej matky.
Pri vchode vítali návštevníkov z troch strán rady figurín zdobených takmer výlučne čiernou farbou: čierne nepremokavé zimné kabáty a kamienková koža bundy, niektoré so strižnými goliermi, spárované s módnymi čiernymi vlnenými minisukňami, ktoré pripomínajú Marca od Marca Jacobsa okolo roku 2003 (pozri jeden príklad, ktorý bol zavesený na mojom iPhone, nižšie). Svetlé, jednoduché kabelky alebo kabelky s logom boli preč; na ich mieste bola mestská fúzia čiernych a hnedých kožených tašiek a crossbody tašiek zdobených stredozápadnými motívmi, ako sú cvoky, okrajové a kožené kúsky v tvare pierka. V skutočnosti, okrem vzhľadu niekoľkých kľúčových podpisov - napríklad zámkov na taškách - bolo takmer nemožné identifikovať zbierku ako trénera. Bolo to viac Nicholas K spĺňa DKNY stretáva Madewell.
O pol hodinu neskôr boli účastníci pozvaní, aby si posadali na čierne lavičky pokryté strihmi a sledovali Coachovu prezentáciu pripravenú na nosenie. Coach, ako všetci vieme, bol vždy značkou doplnkov-a v tom aj značným rozdielom. Pod Luisom a Veversom agresívne rozširuje sortiment oblečenia. Kolekcia (pozri nižšie uvedenú prezentáciu) bola dobrá, viac zodpovedala tónu - a bohatej palete farieb - trénera minulých sezón. K dispozícii boli prepínacie kabáty, bombardovacie bundy a blejzre s nadrozmerným červeno-čiernym honcom vzor, spojený s hrubými červenými rolákmi, červenými a čiernymi minisukňami a koženými topánkami tvaru wellies. Vynikajúcim kabátom zbierky bolo číslo ecru so zodpovedajúcimi strižnými manžetami, golierom a chlopňami, doplnené žltými okrovými koženými nášivkami na ramenách. Vrecká tu boli lepšie ako tie, ktoré som videl na začiatku. Páčili sa mi nadrozmerné spojky - obzvlášť strihanie - a iné sa vyznačovali dlhou ofinou.
Odhliadnuc od komentárov, ktoré som videl vo svojich kanáloch Instagram a Twitter, je toto odvetvie nadšené „nový tréner“ - „sexy“ bolo slovo, ktoré sa objavovalo najčastejšie - ale zaujímalo by ma, či to zákazníci Coachu urobia byť. Majú tieto tašky taký hromadný charakter, vďaka ktorému je Kors taký úspešný, taký, aký potrebuje Coach na obrat v predajoch? Pretože to, čo títo zákazníci chcú, je jednoduché: svetlé, funkčné a identifikovateľné kabelky, ktoré vyzerajú drahšie ako 250 dolárov, ktoré za ne zaplatili. To, či Coach dokáže dosiahnuť rovnaký druh výsledkov s nekonvenčnejšou dizajnovou stratégiou, sa ešte len uvidí. Výsledková sezóna ukáže.