Ako nakupujem: módna riaditeľka Moda Operandi Lisa Aiken

Všetci kupujeme oblečenie, ale dvaja ľudia nekupujú rovnako. Môže to byť sociálna skúsenosť a hlboko osobná; niekedy to môže byť impulzívne a zábavné, v iných účelovo zamerané, fuška. Kde nakupuješ? Kedy nakupuješ Ako sa rozhodnete, čo potrebujete, koľko utratíte a čo ste „vy“? Toto sú niektoré z otázok, ktoré kladieme prominentným osobnostiam nášho stĺpca “Ako nakupujem."

Iste, slovo „inšpirácia“ môže byť v módnom priemysle určite nadužívané, ale nikdy nie je vhodnejšie, ako keď diskutujeme Lisa Aiken.

Existuje napríklad kariérna motivácia: Ona premenila svoju vysokoškolskú prax na prácu na plný úväzok a naďalej je priekopníkom v neustále sa rozvíjajúcom maloobchodnom odvetví. Teraz ako ženská módna riaditeľka v priekopníku luxusného módneho elektronického obchodu Moda Operandi, Aiken pravidelne predstavuje obsedantov módy tým najinovatívnejším a (čoskoro) aj najpopulárnejším značkám z celého sveta. Neustále slúži aj majorovi 

inšpirácia v pouličnom štýle z jej báječných nákupov po celom svete a účasti na medzinárodnej úrovni týždne módy. Ale väčšinou, po našom rozhovore, Aiken inšpiroval (ak nie je validovaný) ja pokračovať v nakupovaní - ale informovaným, inštinktívnym a áno, sentimentálnym spôsobom.

„Jednou z vecí, ktoré ma najviac bavia, a to ako z profesionálneho, tak aj z osobného hľadiska, je nachádzanie nových talentov a nových značiek,“ hovorí po telefóne. „Milujem ten pocit, keď máš niečo na sebe a niekto sa ťa pýta, kto to je a je to označenie, ktoré je pod radarom ty objavené a je to ako vaše tajomstvo a máte pocit dôveryhodnosti. „Ach, toto som našiel sám. Zamiloval som sa do toho kusu, nie nevyhnutne pre značku alebo čokoľvek iné. ' Pre mňa je to najvzrušujúcejšia časť toho, ako nakupujem. “

Áno áno! Náš chat ma navyše povzbudil k tomu, aby som si všetky svoje ťažko zarobené a víťazné nákupy módy vážil v skrini (alebo v skriniach -prepáč, manžel). Každý by si mal, samozrejme, pravidelne udržiavať svoj šatník, najmä v mestách s bytovými bytmi, kde je obmedzený úložný priestor. Ako módna profesionálka, hviezda pouličného štýlu a vášnivá spotrebiteľka, Aiken neprekvapivo má svoju vlastnú Marie Kondo-esque filozofia, ktorá súvisí s tým, ako nakupuje. (A hej, prečítal by som si tú knihu, keby jednu napísala. Len vravím.) 

Ale medzitým sa Aiken delí o to, ako integruje svoj nákupný étos pre svoju prácu a pre seba, s akými zásadnými potrebami šatníka sa potom nemohla rozlúčiť. vyčistila šatník (a ktorú značkovú kabelku postúpila šťastnému priateľovi) a keď skočila na internet, aby pred predajom zachytila ​​najhorúcejšiu položku tejto sezóny von. (Nakupuje rovnako ako my ostatní!)

Súvisiace články:
Ako prešla Lisa Aiken od študentky marketingu k milovanej módnej riaditeľke z priemyslu
Ako nakupujem: Chiara Ferragni
Ako nakupujem: Serena Williamsová

„V skutočnosti nie som jednotný komoda; v mnohých ohľadoch by som bol. Obdivujem ženy, ktoré sú. Ako som vyrastal, veľa som sa naučil o svojom štýle. Naozaj som sa dostal do bodu, kedy sa do značnej miery obliekam pre seba. Som menej módnou strakou, ako som býval, a určite som menej riadený trendmi, ako som vtedy bol. Pristála som teda v tomto priestore, kde sa obliekam viac na minimálnu stranu, ale vždy niečomu dodám šmrnc. To je moje bezpečné miesto. Milujem skvelý módny kúsok, okolo ktorého môžem postaviť outfit, ale spravidla zostávam na trochu decentnejšej strane.

Keď ráno vstanem, vždy mám niečo, čo ja chcieť nosiť. Odkiaľ to pochádza - nech mám akúkoľvek náladu; bez ohľadu na počasie; bez ohľadu na to, ako vyzerá môj deň alebo rozvrh. Vždy mám niečo, o čom som sa rozhodol, že som sa na to fixoval. Mohlo by ísť o blejzer alebo o konkrétnu voľbu obuvi alebo obuvi a potom začnite odtiaľ. V podstate je to ten pocit, keď poznáte jednu vec, ktorou sa rozhodne chcete inšpirovať.

Momentálne žijem v bojových čižmách, takže sa k tomu všetko viaže. Môžete ich [nosiť] k celkom dievčenským šatám a vyzerá to skutočne cool alebo k nim patrí rifľová bunda a pufferová bunda, keď je vonku obzvlášť strašidelne. Nosím svoje Proenza Schouler topstitch boot deň po dni. Ak sa mi podarilo dostať do rúk Bottega Veneta tie, ktoré sa všade vypredali, potom by som ich asi nosil.

Som v skutočne šťastnej situácii, keď pracujem pre maloobchodníka ako Moda a môžem cestovať svet a pozrite sa na všetky tieto zbierky na vlastnej koži-sledujte prehliadky dráh a tiež navštívte predvádzacie miestnosti. Keď urobíte všetok prieskum trhu, skutočne sa dokážete oveľa informovanejšie rozhodnúť o osobnom štýle. Ak by som nakupoval interiér, bola by to pre mňa [oveľa] náročnejšia perspektíva, pretože mám pocit, že potrebujem vidieť všetko.

Som veľmi online [nákupné] dievča. Na začiatku sa to rodilo z pohodlia a postupom času sa to stáva stále viac preferovanou metódou. Už len z toho, že všetko dokážete vidieť rýchlejšie, dokážete mať jasno v pohľade na položku a úplnom popise. Milujem skutočnosť, že všetko, čo mi je doručené, je v pôvodnom stave. Očividne, všetko, čo sedí v obchode, máte to, že „koľkokrát sa to už skúšalo?“ alebo „bolo vrátené?“ Otázky, ktoré pri nákupe online považujem za menej vhodné životné prostredie. Celú svoju kariéru som strávil aj v elektronickom obchode s luxusnou módou, takže som na tom vyrastal.

Očividne som veľkým zákazníkom spoločnosti Moda Operandi. Nakupujem aj na rôznych platformách, ale pre rôzne veci. Jednou z najväčších vecí pre mňa je, že investujem do módnych kúskov, ktoré sú pre mňa skutočne vzrušujúce a emocionálne. Rozhodne som plánovač, preto dávam prednosť zvažovanejšiemu nákupu, a to znamená investovať do módnych kúskov, o ktorých viete, že si ich v budúcnosti obľúbite. Ak mám byť úprimný, radšej by som svoje ťažko zarobené peniaze minul na niečo, čo som si skutočne zamiloval, oproti bielemu tričku. Pokiaľ ide o moje základy, kupujem si malé biele pánske tričko veľkosti od Topman, čo je 15 dolárov online, alebo si kupujem základné kašmírové svetre od Uniqlo.

Bottega Veneta je v súčasnosti obľúbenou zbierkou. Nemôžem povedať nič iné. Naozaj som sa zamiloval do čoho Daniel Lee robí. Očividne mám veľké šťastie, že môžem sledovať dátumy uvedenia [novej kolekcie] na trh. V určitý deň, v novembri, keď sa začala zbierka rezortov, bolo ako polnoc a ja som bol určite online. Bolo to v mojom diári. Kúpil som si tašku cez rameno. Milujem vreckovú spojku, ktorá je k dispozícii už niekoľko sezón, ale žijem v New Yorku, takže rozhodne potrebujem niečo praktickejšie. Vedel som, že tašky sa spúšťajú, pretože som to videl v predvádzacej miestnosti o šesť mesiacov skôr. Bol som pripravený a čakal som, kedy sa to cez noc spustí online. A určite sa na Mode predával neuveriteľne rýchlo. V hodinu, kedy to začalo, sme odoslali e -mail [klientom Moda Operandi], takže som vedel, že ak sa tam rýchlo nedostanem, nedostanem to, čo som chcel.

Svoj šatník organizujem podľa kategórií. Takže mám bundy, šaty, topy, nohavice, kabáty... To vám pomôže, keď sa vrátite z nákupného výletu a potrebujete rýchlo získať to, čo potrebujete. Ale tiež vidíte medzery, ktoré máte na začiatku sezóny. Ak teda viete o niečom, o čom premýšľate, môžete veľmi rýchlo zistiť, či to [vo vašom šatníku] existuje.

Nedávno som sa presťahoval z Londýna do New Yorku, takže som rozhodne musel zmenšiť. Ale v skutočnosti som bol veľmi bezohľadný k veciam, pre ktoré som bol skutočne zanietený, voči veciam, ktoré som bol ochotný pustiť. Bolo skutočne zaujímavé prejsť týmto procesom a urobiť tieto rozhodnutia, pretože niektoré zaujímavé veci prežili. Zatiaľ čo ostatné veci som sa obzrel a pomyslel som si: „Áno, kúpil som to bez manžety oproti spôsobu, akým by som bežne nakupoval.“ 

Ale mám dosť veľké skrine. Mám dva a pol skrine - ako dve štvorhry a jednu - čo je dosť podstatné. Som si toho vedomá a môj manžel si to veľmi dobre uvedomuje. Mám pocit, že je to samozrejmé v úlohe, v ktorej sa nachádzam.

Je skutočne zaujímavé sledovať, čo mi zostalo v šatníku. Toľko to boli značky z ich prvej alebo druhej sezóny. Takže to bol skutočne rozvíjajúci sa talent, keď prišli s kúskami, ktoré by nemuseli byť znova vidieť alebo znova známe, keby ste kráčali po ulici. Ale sú to kúsky, ktoré ste si nakoniec zamilovali.

Čo teda zostalo? Som veľkým fanúšikom A.W.A.K.E. Jeden z ich prvých návrhov bola [skladaná] plná sukňa s lemom vreckovky, bola to obálka, ktorú mám v dvoch farbách a neviem sa rozhodnúť... no nechcem sa ani jedného z nich vzdať, takže obaja zostali. Vlastne mám dosť veľa A.W.A.K.E. v mojom šatníku, čím viac o tom premýšľam. Na večerné oblečenie som si nechal austrálsku značku Michael Lo Sordo. Bol som fanúšikom Rejina Pyo na veľmi dlhú dobu a máte viac kusov. Existujú dve súčasné značky, ktoré prišli s podobným načasovaním: Ganni z Kodane a Nanushka z Budapešti. Od Ganniho som mal niektoré z tých raných šiat - tie veľké mohérové ​​- a Nanushka, všetky kúsky vegánskej kože, ktoré sú stále veľmi súčasťou ich zbierky. Takto majú pre mňa ten pocit dlhovekosti.

Rozhodlo sa, či sa to nehodí-a všetci dospejeme a naše telá sa zmenia a všetko ostatné. Naozaj som nechcel naznačovať, že jedného dňa sa do toho zmestím alebo že mi to dokonca opäť bude vyhovovať. Tiež tam bolo: „Cítim sa nad tým dielom stále emocionálne?“ Existuje a Marc Jacobs čierna a biela, šaty na smenu s leopardím vzorom z Kolekcia jar 2013. Miloval som to, keď som kráčal po dráhe. Miloval som to v predvádzacej miestnosti. Bola som z toho taká nadšená, dokonca aj teraz. Chvíľu som ju nemal na sebe, ale nie je to môj rozhodovací proces. Viem, že nakoniec si ju budem chcieť znova obliecť len preto, že som sa jej tak dlho oddávala.

Veľa mojich kúskov bolo odovzdaných priateľom v Londýne, za čo boli veľmi vďační. Mám priateľku, ktorá sa chystala začať veľkú prácu v oblasti módnej PR. Bola ako „Potrebujem skvelú dizajnérsku kabelku“ a išlo len o náhodné načasovanie - takže svoju novú kabelku mala prvý deň v práci a to pre mňa veľa znamenalo, že to dokážem. Bola to sivá Givenchy Antigona, na ktorú si veľmi jasne pamätám, ako som u nej nakupoval Barneys keď som tu bol na výlete. “

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.