Modelky na Victoria's Secret Fashion Show 2017 v Šanghaji. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images pre Victoria's Secret
V roku 2016 Victoria's Secret urobilo trochu kontroverzné rozhodnutie opustiť svoje zdanlivo populárne kategórie plaviek a odevov a zamerať sa výlučne na spodnú bielizeň, krásu a značku Pink. Zdalo sa, že spoločnosť usudzuje, že tieto kategórie nedosahujú dobré výsledky ako ostatné, a preto by bolo rozumné zúžiť jej zameranie na hlavné produkty. Za celý fiškálny rok 2017 však rozhodnutie poškodilo iba predaj značky.
Ako zdôraznil WWD (ktoré sme dvakrát skontrolovali v správach o ziskoch materskej spoločnosti L Brands), porovnateľné tržby Victoria's Secret klesali minulý rok každý mesiac. V prvom polroku to bolo horšie, väčšinu mesiacov došlo k poklesu o 10 až 14 percent. Ku koncu roka sa tieto poklesy mierne zmenšili na jednociferné čísla. Vydané vo štvrtok, porovnateľné tržby za 48 týždňov končiacich v decembri klesli pre Victoria's Secret o 5 percent. Na vine bol opäť výstup z plávania a oblečenia.
Kedykoľvek spoločnosť opustí kategóriu, ktorá bola významnou súčasťou jej podnikania, poklesy tržieb sú nevyhnutné - ale o rok a pol neskôr? V krátkom konferenčnom hovore s investormi, vedúca oddelenia pre vzťahy s investormi Amy Preston, uviedla, že rast v kategóriách krása a ružová je „viac ako kompenzovaný“ poklesom predaja spodnej bielizne.
Konkurencia v kategórii dostupnej spodnej bielizne za posledný rok iba zosilnela: Madewell spustila úplnú intímnu linku, zatiaľ čo Aerie spoločnosti American Eagle si naďalej získavala podiel na trhu. Medzitým sa inovatívne spustenie spodnej bielizne páči True & Co. a Živý naďalej priťahovala investorov a kupujúcich. Victoria's Secret môže potrebovať myslieť nad rámec svojej pravidelnej každoročnej módnej prehliadky a aktivácia braletov v Coachelle udržať. Možno prenájom jedného alebo dvoch modelov bolo by dobré začať?
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.