Camila Coelho sa pripája k spoločnosti Revolve, ktorá podporuje zoznam vlastných značiek ovplyvňovateľov

Kedy Otáčať sa debutoval na newyorskej burze, online maloobchod s módou oficiálne nadviazal vzťah s influencermi. Revolve, hlavný riaditeľ značky Pre Fashionista to povedala Raissa Gerona tá časť jej plánu pred IPO zahŕňala vysvetlenie, čo je vlastne „influencer“ potenciálnym investorom.

„Mali toľko otázok, týkajúcich sa iba ich mechaniky - a niekedy dokonca [pýtali sa]„ Čo je to influencer? Čo z niekoho robí influencera? '“Vysvetlila. „U niektorých som musel začať od základov a položiť základ toho, prečo spolupracujeme s ovplyvňovateľmi sociálnych médií a prečo sú sociálne médiá dôležité.“

Po predaji 11,8 milióna akcií za 18 dolárov za kus a pri ocenení blízkom 1,8 miliardy dolárov títo investori určite teraz chápu silu influencer marketingu. A Revolve v tomto ohľade nevykazuje žiadne známky spomalenia. Rýchlo na päty májové spustenie vlastnej linky s Aimee Song prichádza ďalšie vydavateľstvo, tentoraz s brazílskou bloggerkou vlogerky krásy a módnej blogerky

Camila Coelho. Je to obľúbený trh so značkami od Chiara Ferragni, Danielle Bernstein, Arielle Charnas, Julia Engel a Chriselle Lim už na pultoch, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Ale namiesto toho, aby to podnietilo konkurenčnú žiarlivosť, slúži to ako inšpiratívne palivo pre Coelha.

„Keď som pred 10 rokmi začínal, influenceri, nebola to kariéra; veľa ľudí nám ani nerozumelo, “vysvetľuje v ukážke k riadku. „Dnes som tak hrdá na všetky tieto dievčatá, ktoré si vytvárajú vlastné impérium, vytvárajú si vlastné značky a podnikajú.“

A určite sa svetlá, sexy línia odlišuje od ostatných, rovnako ako sa Coelho vlastný štýl odlišuje v priestore influencerov. Ceny sa budú pohybovať od 88 do 398 dolárov s veľkosťou od XXS do XL, čo je skvelý začiatok pre Coelhov cieľ dosiahnuť, aby sa móda pre rôzne typy tiel stala realitou. Značka bude uvedená na trh s približne 80 štýlmi, pričom sa mesačne zníži na približne 40 štýlov.

Pred uvedením na trh sme Coelho zastihli, aby sme sa pýtali, prečo je načasovanie vhodné pre jej vlastnú značku a aké sú jej nastavenia jej okrem kolegov influencerov a toho, ako jej práca s Revolve pomôže dosiahnuť dlhodobé ciele Ciele.

Súvisiace články
"Čo sú to influenceri?" Ako Revolve dostalo investorov na palubu vďaka svojej marketingovej stratégii pred IPO
Aimee Song sa spojila s Revolve v prvej dlhodobej, internej kolekcii Influencer maloobchodníka.
13 značkových módnych značiek založených a navrhnutých influencermi

Prečo ste chceli založiť vlastnú líniu?

Keď som v roku 2010 začínal na YouTube, tvorba značky sa mohla zdať tak vzdialená a nedosiahnuteľná a možno aj nemožná - Aj keď som s mamou vyrastal, naučil som sa, že všetko je možné, ak veríš v seba a ak tvrdo pracuješ, a môžeš Snívaj vo veľkom. Ale ani som nevedel, akým smerom sa to bude uberať, najmä preto, že som začínal s krásou. Po vytvorení môjho blogu som prešla na módu, pretože módu som vždy milovala rovnako ako krásu. Myslím si, že naozaj jeden chváli druhého.

Robiť týždne módy a pracovať s módnymi značkami sa stalo mojim snom. Možno som si nemyslel, že sa to stane tak skoro, pretože čas plynie tak rýchlo, ale stal sa to sen. Povedal som si: „Jedného dňa si vytvorím vlastnú značku“ a stáva sa. Nedokázal som vám povedať, ako som šťastný a ako úspešný som, že to vlastne robím. Boli to najbláznivejšie a najrušnejšie dni v mojom živote, ale už to stojí za to, pretože všetko sa spája tak, ako som si predstavoval. Robíme štartovací výlet, z ktorého som tak nadšený; príde veľa ľudí, ktorých mám rád.

Ak to chcete urobiť s Revolve, moja značka sa predáva na Revolve.com, je taký veľký problém. S Revolve pracujem už viac ako štyri roky a sú pre mňa rodinou. Skutočne milujem a obdivujem tím Revolve, a to je pre mňa také dôležité. Mohli sme to urobiť predtým a mali sme príležitosti urobiť to aj predtým, ale chcel som počkať na správny čas a je to tak práve teraz. Som tak šťastný a nadšený, že moji nasledovníci a moji priatelia a rodina budú mať prístup k týmto kúskom, ktoré som vytvoril.

Čo robí teraz ten správny čas?

Mali sme chvíľu, keď som prechádzal a viac pracoval s módnymi značkami. Spolupracoval som s Lancôme, čo bolo veľmi úspešné a tiež dobrá skúsenosť, pri vytváraní produktu. Spolupracoval som na módnej línii s veľkým brazílskym návrhárom, Carol Bassi, ktorá je skôr luxusnou návrhárkou, a to bol tiež úžasný zážitok. Keď spolupracujete so značkou, je to iné ako vytvárať vlastnú, pretože do toho chcete vložiť svoj štýl, ale zároveň zachovať DNA značky.

Správnym načasovaním teda bolo najskôr získať určité skúsenosti, ako napríklad vytváranie produktu, aj keď to bolo u inej značky. Som veľmi zaneprázdnený, veľmi zaneprázdnený, ale chcel som jednoducho venovať viac času niečomu, čo je moje.

Prezrite si nás procesom návrhu.

Tento proces mám najradšej - keď máme schôdze s dizajnom, ktoré zvyčajne naplánujeme na päť až šesť hodín rovno na schválenie a návrh dizajnu, je to zábavné a rýchlo to utečie. Na konci stretnutia som povedal: „Bože, nechcem odísť,“ pretože je to úžasné. Vymyslím všetky inšpirácie a potom z mojich inšpirácií urobíme skice a potom schválim skice a schválim látky. Pre každú skupinu náčrtkov zvolíme inú tkaninu, a potom, keď bude schválená, pôjde do výroby a vráti sa ako prvé vzorky.

Akonáhle prídu, vyskúšame každý jeden kus na modeli a na sebe, pretože si to rád vyskúšam a cítim, ako oblečenie funguje na mojom tele. Vtedy vykonáme všetky úpravy, ktoré musíme vykonať, všetky zmeny, ktoré chceme urobiť. Úpravy sa vykonajú, vráťte sa a vtedy to definitívne schválime, alebo ak s tým ešte nie sme spokojní, jednoducho to zahodíme. Ale tie rozhodnutia sa robia rýchlo a to ma veľmi baví, hlavne skúšať všetko a schvaľovať látky.

Na čo sa zo svojej zbierky najviac tešíte?

Rád sa hrám s látkami. Som tak nadšená zo všetkých tkanín, ktoré budeme používať; hodváb a ľan sú už v mojom životnom štýle také veľké a veľmi som ich chcel začleniť do svojej zbierky, prvej, ale hráme tiež s oveľa viac tkaninami. Chcem vidieť, ako na to ľudia reagujú. Potom chcem urobiť to, čo sú hrdinovia, veci, ktoré sa ľuďom najviac páčia, to chceme zachovať aj v ďalších zbierkach; možno ho prinesiete späť v rôznych farbách alebo dokonca v rôznych tkaninách, ale zachováte tvary, ktoré ľudia milujú najviac.

Bolo s tým veľa práce, ale ja sa tak veľmi podieľam na celom dizajne, ako aj na obdarovávaní práve teraz! Môj zoznam darčekov je taký veľký, pretože chcem dať veľa ľuďom, ale potom som chcel vybrať každý kus pre každú osobu sám. Môj tím povedal: „Nie, môžeme to urobiť za teba“, ale ja som povedal: „Nie, chcem to urobiť.“ Včera v noci bola polnoc a ja som pracoval na svojom zozname, ale mám toľko lásky za to, a je tu už toľko tvrdej práce, že sa chcem zapojiť a stojí to za to, aj keď sa každý poriadne nevyspím noc.

Ako by ste povedali, že návrhy odrážajú vašu estetiku?

Keď tak dlho robím vizáž dňa, viem, čo sa mojim nasledovníkom páči najviac a aký druh oblečenia majú najradšej, keď ma vidia nosiť, a preto som na to rozhodne myslel. Mojou najväčšou inšpiráciou bola Brazília, takže priniesla veľa farieb, veľa hravých kúskov a vždy so sexi nádychom; veci, ktoré si môžete obliecť do kancelárie, a potom ísť o šťastnú hodinu neskôr. Chcem, aby to odrážalo dievča, ktoré je sebavedomé a plné radosti, dievča, ktoré sa nebojí nič nosiť. Mám pocit, že veľa ľudí sa bojí farieb, dokonca aj výtlačkov, a v tejto zbierke som to naozaj chcel urobiť silným. Nemôžem sa dočkať, až to všetci uvidím nosiť a upravovať rôznymi spôsobmi.

Vplyvové línie majú práve teraz veľkú chvíľu. Čím sa ten váš odlišuje od ostatných?

Pokiaľ ide o moju zbierku, určite som vždy chcel, aby to bola veľmi sama, ale chcem, aby to bola značka, ktorá je v tom inkluzívna každý z celého sveta s rôznym pozadím, rôznym tvarom tela, by to mohol nosiť a pozerať sa na to ako na fakt super značka. Myslím si, že každá značka je aj tak iná, pretože odráža iného človeka.

Hovorili ste, že Revolve je ako rodina, ale čo z nich robí správneho partnera pre dosiahnutie vašej zákazníckej základne?

Pre mňa vidím Revolve ako takú silnú platformu a už len to, že tam mám svoj produkt, sa už istým spôsobom predáva. Preto to a vzťah, ktorý mám so značkou, považoval za správne. Bola by to moja voľba číslo jeden a som tak šťastný, že sa to deje.

Aký je váš cieľ pre čiaru?

Mojím konečným cieľom snov bolo vidieť rôzne ženy, rôzne ženy, ako ich nosia a zapájať sa do značky. Je to môj cieľ číslo jeden. Veľa som dostal otázku: „Aké dievča by ste chceli vidieť, ako nosí vašu značku?“ Chcem vidieť všetky typy dievčat, ktoré ich nosia, rôznych vekových skupín a rôzneho pôvodu. Ale mojim konečným cieľom je, aby som o niekoľko rokov mal etablovanú a rešpektovanú značku, do ktorej som stále veľmi zapojený. Vidím seba, aj keď som mama a dieťa, veľmi dbám na dizajn a všetko. Nie je to niečo, do čoho by som sa chcel zapojiť teraz a možno ani nie tak neskôr. To je pre mňa veľmi dlhodobé. Chcem, aby to bola zavedená, rešpektovaná značka.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.