Aj keď je každá príležitosť vidieť úchvatnú tvár Robyna Lawleyho obvykle vítaná, tentokrát sme si trochu neistí.
Detailný záber krásy modelu plus-size je uvedený na obale predplatiteľa CosmoMájové vydanie - ibaže nie je skutočným krytom. Je to nalepovací kryt sponzorovaný spoločnosťou L'Oreal, ktorý je možné odlepiť a odhaliť skutočný obal s hviezdou „Teória veľkého tresku“ Kaley Cuoco-Sweeting.
Na rozdiel od väčšiny reklám a obalov na obálkach, ktoré môžete vidieť okolo kópie predplatiteľa, však nie je okamžite zrejmé, že obálka je reklama. Kópia vyvoláva obsah problému (napríklad „Selfie Special“) rovnako ako všetky obálky, pričom v spodnej časti je zmienka o súťaži L'Oreal. (Spoločnosť L'Oreal tiež kúpila 10 stránok s reklamou v rámci čísla.) „To mi dáva dvojnásobok ceny za nehnuteľnosť, aby som vysvetlil, čo je v časopise,“ Cosmo Šéfredaktor Povedala Joanna Colesová WWD. „Nie je to len reklama. Mám podozrenie, že sme uvoľnili trend. "
Je však tento trend v súlade so štandardnými pokynmi pre reklamu v tlačových médiách?
Americká spoločnosť redaktorov časopisov (ASME) stanovuje jasné zásady a pokyny, ktoré by vydavatelia tlačených médií mali dodržiavať. Nasleduje prvý v zozname osvedčených postupov:1. Nezobrazujte reklamy na kryte. a. Obálka je vyhlásením značky redaktora a vydavateľa. Reklamy by nemali byť vytlačené priamo na obálku alebo chrbát. b. Reklamy vytlačené na falošných obaloch alebo obálkach na obálky by nemali byť integrované do redakčného obsahu a nemali by používať titulné riadky podobné tým, ktoré používa časopis. c. Reklamy vytlačené na falošných obaloch a krycích chlopniach by mali byť označené ako reklama. Pokyny nájdete v sekcii 3 v časti „Reklamy so štítkom, ktoré vyzerajú ako upravené“.
Napriek tomu, že obal spoločnosti L'Oreal zdanlivo porušuje tieto zásady, povedal Coles WWD že časopis sa riadi pokynmi MPA (ktorá je pridružená k ASME). Povedal to zástupca spoločností ASME a MPA Fashionista„V rámci zásad nemôže ASME komentovať, kým neuvidia skutočný časopis a prediskutujú ho s redaktormi publikácie. Nebolo by správne, aby sme robili akékoľvek hodnotenia založené výlučne na dnešnom príbehu. “
Stojí za zmienku, že predseda MPA Michael Clinton je tiež marketingovým prezidentom a riaditeľom vydávania časopisov Hearst Magazines. Podľa WWD, Clinton je tiež za snahou Hearstu generovať viac dolárov za reklamu od kozmetických spoločností. V rámci tohto tlačenia Harperov bazár vydáva svoje prvé vydanie s tematikou krásy na máj.
To, že vydavatelia tlače idú po kozmetických spoločnostiach za doláre za reklamu, nie je žiadnym prekvapením. V posledných rokoch kozmetické spoločnosti na rozdiel od väčšiny odvetví zvýšený reklamy sa kupujú v tlačených publikáciách, takže vydavatelia pochopiteľne dúfajú, že sa k týmto peniazom dostanú. Robia to však za cenu redakčnej integrity?
Aktualizácia:CosmoJoanna Colesová tvrdí, že odlepovací obal, ktorý vytvorila a úplne natočila redakcia časopisu, nie je reklama (všimnite si, že už skôr povedala: „Nie je to len reklama“) a uviedla, že Fashionista nasledujúce vyhlásenie:
Ako som poznamenal, pokyny ASME berieme vážne. Náš kryt predplatiteľa s tipom na máj stojí sám o sebe - nie je to reklama, ktorá predstiera, že je kryt. Zmienka o L’Oreal odkazuje na redakčnú súťaž v tomto čísle.