Elaine Welteroth na zahájení spolupráce Chrome Chrome Hearts X Bella Hadid 5. marca 2017 v Paríži. Foto: Julien M. Hekimian/Getty Images pre srdcia Chrome
Takmer presne po roku Elaine Welteroth bol menovaný redaktorom v Teen Vogue — nahradenie zakladajúceho šéfredaktora publikácie, Amy Astley - Welterothovo pracovné miesto opäť prechádza faceliftom. Vo štvrtok, Condé Nast oznámila, že vymenovala Welteroth za šéfredaktora publikácie s lídrami spoločných značiek Marie Suter a Phillip Picardi zachovávajú názvy kreatívneho riaditeľa a riaditeľa digitálnej redakcie, resp.
Podľa Condé Nast bude mať Welteroth za úlohu „reprezentovať redakčnú víziu značky“ a tiež „rozširovať“ Teen VoguePrítomnosť prostredníctvom nových spotrebiteľských skúseností a produktov. “Condé Nast nerozlišovala, ako a či sa tieto zodpovednosti líšia od povinností, ktoré predtým vykonávala vo svojej úlohe redaktorky.
Vo vyhlásení umelecký riaditeľ Condé Nast Anna Wintour povedal:
Elaine je neuveriteľne zladená s Teen Vogue publikum a použilo tento jedinečný pohľad na to, aby zaujalo a spojilo sa so svojimi čitateľmi na veľmi osobnej úrovni. Za posledný rok preukázala nebojácne vedenie v snahe dosiahnuť
Teen Vogue hlas novej generácie a tešíme sa na všetko, čo vo svojej rozšírenej úlohe ako dosiahne Teen Voguenový šéfredaktor.
Teen Vogue od Astley nie sú cudzie redakčné a štrukturálne zmeny utáborili sa Architectural Digest minulý máj. V priebehu 12 mesiacov sa publikácia zmenšila na štvrťročný model vydania tlače a došlo k odchodu dlhoročného riaditeľa štýlu Andrew Bevan; Suter a Picardi pridal sa Zlákať v ich rovnakých úlohách (pričom zostáva aj o Teen Vogue), a práve tento týždeň publikácia získal dve ceny Webby Awards.
Ale asi najväčším indikátorom zmeny je jej dramatický nárast čítanosti. Počas kampane Donalda Trumpa a následného víťazstva v prezidentských voľbách v roku 2016 Teen Vogue zvýšené politické pokrytie na svojom webe vrátane napísala spisovateľka Lauren Duca v dôsledku čoho bzučali mainstreamové publikácie. Zdá sa, že sa tento pivot vyplatil: Condé Nast uvádza, že návštevnosť stránky TeenVogue.com sa zvýšila na viac ako 9,2 milióna unikátnych návštevníkov z 2,7 milióna. unikátnych návštevníkov v minulom roku, pričom mobilná návštevnosť sa viac ako zdvojnásobila s medziročným nárastom 109 percent a sledovanosť videí stúpla o 989 percent obdobie. Medzitým predplatné pre Teen Vogue sa údajne medziročne zvýšili o 535 percent.
Ak nový názov šéfredaktorky Welterothovej príliš nemení jej každodenné povinnosti, je to asi v poriadku: Ak nie je zlomené, ktoré Teen Vogue v tejto chvíli to určite nie je, neopravujte to.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.