Foto: S láskavým dovolením doktorky Shereene Idrissovej
V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.
Internet-a sociálne siete obzvlášť-sú miestom, kde sa šíria dezinformácie a pseudoveda. Ale ak sa pozriete dostatočne tvrdo, je to tiež plné skutočných lekárskych profesionálov a odborníkov, ktorí sa pokúšajú prebaliť svoje hlúposti, poštou za poštou, všetky tieto kecy. Jedna z nich, ktorá vedie náboj v priestore starostlivosti o pokožku, je Doktorka Shereene Idrissová.
Dr. Idriss, certifikovaný dermatológ z Union Square Laser Dermatology v New Yorku, bol frustrovaný z pacientky, ktoré k nej opakovane prichádzali so zmätkom, obavami a dezinformáciami, ktoré našli na sociálnych médiách starostlivosti o pleť. A tak napriek strachu z reči na verejnosti a bez skutočného plánu alebo túžby stať sa influencerom, nakrútila krátke, ležérne video pre Instagram Stories, aby objasnila pár vecí. Ležala v posteli, kým hovorila, a ponúkala konverzačný tón, ktorý bol odzbrojujúci a prístupný-a pritom stále poskytovala skutočnú, vedecky podloženú lekársku pomoc. Tento jeden príspevok viedol k ďalšiemu, čo sa premietlo do väčšieho obsahu a (mnohých) ďalších sledovateľov. Doktor Idriss sa nakoniec stal známym ako
#PillowtalkDerm.Súvisiace články
Ako prešiel Nam Vo od vizážistky klubu Strip Club k senzácii krásy Virálneho Instagramu
Ako sa doktor Simon Ourian stal najväčším kozmetickým dermatológom na Instagrame
Ako komentáre spoločnosti Nike a Net-A-Porter inšpirovali Kilee Hughes k vybudovaniu vlastnej PR agentúry
Teraz má na TikToku viac ako 10 000 sledovateľov a viac ako 280 000 sledovateľov Instagram, s fanúšikmi z celého sveta, ktorí sa chystajú získať prístup k dermatológovi, ktorý sa cíti ako ich super múdry, dôveryhodný a lekársky vyškolený najlepší priateľ. Dokonca aj doktor Idriss bol reakciou prekvapený.
„Neuvedomila som si, ako sú ľudia hladní po vedomostiach,“ hovorí pre Fashionista. „Neuvedomil som si, že ľudia nemajú prístup k informáciám. Krajina sa trochu mení, ale pred tromi rokmi som si neuvedomil, koľko ľudí nemá prístup, ktorý som vždy považoval za samozrejmosť, pretože som vždy žil vedľa veľkého mesta. “
Doktorka Idriss si dala pauzu od sledovania pacientov a natáčania obsahu, ktorý ničí mýty, aby s Fashionistou prediskutovala svoju trajektóriu kariéry a najlepšie tipy na starostlivosť o pleť- vrátane spôsobu, akým „Seinfeld“ zafarbil jej rané vnímanie oblasti dermatológie a niektorých široko uznávaných klamstiev na koži, ktoré ju frustrujú. väčšina.
Povedzte mi niečo o svojom pôvode - vždy ste vedeli, že sa chcete stať dermatológom?
Narodil som sa a vyrastal v D.C. Som prvá generácia [Američan] - v skutočnosti som jediný v rodine, kto sa narodil v USA. Moji rodičia boli kvôli vojne prisťahovalci z Libanonu. Vychovávať v typickej mentalite imigrantov v rodine bolo viac ako: Robte si, čo chcete, ale uistite sa, že sa vždy dokážete udržať, ak sa do sračiek dostanete sračkami. Mať kariéru. Nech je to čokoľvek, urobte kariéru, na ktorú sa môžete vždy spoľahnúť. Ak sa niekedy potrebujete zdvihnúť a odísť, je to vo vašej hlave, v mozgu, vo vašich rukách. '
Môj otec bol lekár, hoci nás nikdy netlačil k medicíne. Vždy som mal pocit, že sa mi to hodí, pretože som mal vášeň pre pomoc ľuďom, ale aj pre to, aby ľudia mali zo seba lepší pocit. Išlo to akosi ruka v ruke. Od detstva som vždy pomáhal svojim priateľom a snažil som sa im liečiť.
Na strednú školu som sa prihlásil na sedemročný program na Univerzite Georga Washingtona, čo bol priamy výstrel pre vysokoškolákov a lekársku školu v domnení, že sa skutočne chystám ísť na plastickú chirurgiu, pretože som miloval prácu rukami, miloval som transformáciu veci. Miloval som, aby ľudia mali z určitých neistôt lepší pocit.
Čo vás naopak priviedlo k dermatológii?
Až v druhom ročníku bakalárskeho štúdia, keď mala moja sestra zlý prípad ekzému, som s ňou išiel ku dermatológovi, len aby som ju sprevádzal. Vtedy som si uvedomil, že toto je jedna z najlepších oblastí, o ktorých som si nikdy neuvedomil, že skutočne existujú. Ona má nielen problém, ale aj problém, o ktorý sa môžu postarať a oni sa o to vlastne postarali dosť rýchlo. Cítila sa lepšie.
Začal som pozorovať prax, pretože sme išli dvakrát alebo trikrát, a uvedomil som si, že robia veľa ďalších vecí; je tu veľa kozmetických vecí a ľudia pracujú aj rukami. Snúbi sa v ňom medicína s estetikou a ja som sa zamiloval. Začal som tieňovať toho lekára. Opýtal som sa jej, či by som ju mohol nasledovať, aby som sa dozvedel viac o tom, čo robí, a v zásade som ju sledoval viac ako rok.
Začal som školu zdravotníctva a v škole medicíny som si uvedomil, že je to dosť súťaživá oblasť. Rozhodol som sa: Vieš čo, som mladý, dám si rok pauzu, pôjdem skúmať, stretnem sa s ľuďmi, dozviem sa viac o danej oblasti. Išiel som do Bostonu, robil som výskum o psychosociálnom vplyve kožných chorôb, konkrétne na podporu skupiny pre ľudí, ktorí sa zaoberajú svojou psoriázou, rok, a to ešte viac upevnilo moju lásku k [dermatológia]. Teraz to bolo v plnej sile-prihlásil som sa do dermatologického programu Tufts a mal som naozaj šťastie, že som sa dostal dovnútra. Dodnes som povedal: „Vďaka bohu, že som sa dostal.“ Pretože to je to, čo milujem a ja som mal to šťastie, že som našiel to, čo milujem.
Pred tým zážitkom so svojou sestrou ste ešte ani neboli u dermatológa?
Existuje epizóda „Seinfeld“ o tom, ako dermatológ púšťa pupienky. Hovoria jej „Pimple Popper, M.D.“ To bol môj pohľad na dermatológa. V puberte som mal sem -tam trochu akné, ale nikdy nie natoľko, aby som si zaslúžil návštevu dermatológa. Môj otec je pediater, a tak mu odpovedal: „Ach, použite to.“ Pri spätnom pohľade som rád: „Oci, dal si mi nesprávne veci.“ Teraz o tom žartujeme. Ale nikdy nebolo dosť zlé, aby som skutočne potreboval ísť k dermatológovi. Takže to bolo vlastne prvýkrát, čo som išiel do kancelárie dermatológa, keď som bol so sestrou, keď som mal pravdepodobne 19 alebo 18 rokov.
Môžete mi trochu priblížiť postgraduálne štúdium a ako vyzerala vaša kariéra a ako ste sa ocitli v New Yorku a kde ste teraz?
Žila som v Bostone, môj manžel žil v Londýne a ja som sa snažil nájsť spôsob, ako sa presťahovať do Londýna. Ukázalo sa, že je to veľmi ťažké. Môj manžel mal to šťastie, že mohol so svojou spoločnosťou prestúpiť z Londýna do New Yorku. Náš prvý rok manželstva sme si rozdelili čas - on žil v New Yorku, ja v Bostone. Moji spolužiaci mali zaistené všetky zamestnania, ale v New Yorku som nikoho nepoznal. Od niekoho som tam dostal meno lekára; Zavolal som mu a on povedal: „Prečo sa nezastavíš v kancelárii?“ Z lahôdok mi priniesol sendvič. Hovoril som si: „Ten chlap sa zdá byť milý, vezmem si prácu. Nepoložil som ani jednu otázku, ani som netušil, koľko dostávam zaplatené. “
Ukazujem sa do svojho prvého pracovného dňa na Midtowne na Manhattane a tam na mňa čaká kancelársky vodič, aby ma odviezol na iné miesto praxe, hodinu a pol odtiaľto na Long Island. A to som robil [dochádzanie] každý deň po celý rok. Bolo to mučenie, pretože sa mi vozí. Bol to skutočne náročný rok. Keď sa na to pozriem spätne, som na seba hrdý. Som za to tiež vďačný, pretože ma to donútilo vážiť si to, čo malo prísť, oveľa viac.
Kedy ste sa rozhodli, že je čas opustiť túto prácu?
Robil som to rok, pričom som sa zameriaval predovšetkým na lekársku dermatológiu. Jedného dňa, keď som tam bol na cvičení, príde tento zástupca pre drogy a ku koncu prezentácie ma stiahne nabok do skúšobne - bola dosť dramatická. A ona povedala: „Čo tu robíš? Prečo tu cvičíš? ' A ja som bol rád: 'Čo tým myslíš?' Trochu ma to urazilo, ale zároveň mi to akosi lichotilo. Hovorila: „Mal by si pracovať v meste. Dajte mi svoj e-mail, pošlite mi svoj životopis. '
Tá žena bola ako anjel strážny, pretože nakoniec preposlala môj životopis mnohým zástupcom mesta, z ktorých jeden vedel [Dr. Patricia Wexler], ktorá mi nakoniec zavolala. Nevedel som, kto je Pat Wexler. Vôbec som netušil, a tiež neverím v googlenie ľudí. Išiel som na pohovor a bolo to ako na mieste, bum: „Milujeme ťa, kedy môžeš začať?“ Tak som sa k nej dostal k práci. Nakoniec som pre ňu pár rokov pracoval. Rozhodne to bol jeden z najotvornejších zážitkov v mojom živote-veľa som sa od nej naučil, v mnohých ohľadoch, pozitívnych aj negatívnych.
Aké veci ste sa naučili pracovať s doktorom Wexlerom?
Práca s niekým takého kalibru ako ona prináša množstvo pozitívnych i negatívnych. Otvorila mi oči pre rôzne techniky a zručnosti, ale tiež som sa od nej naučil, ako si nemyslím, že by som niekedy chcel cvičiť. Bolo to veľmi náročné obdobie a ja som sa snažila otehotnieť, a to sa nestalo. Začala som svoju cestu IVF, keď som bola u nej na praxi, a keď som bola v ôsmom týždni tehotenstva, išli sme každý svojou cestou.
Keď som odchádzal, konečne som mohol žiť vo svojom vlastnom svete bez toho, aby som sa musel komukoľvek hlásiť. Odišiel som s plným úmyslom začať vlastnú prax. Bola som v ôsmom týždni tehotenstva, nemala som kam ísť. Telefonoval som s majiteľom Union Square Laser Dermatology, praxe, v ktorej sa práve nachádzam. Nemal som v úmysle pre niekoho pracovať. Ale vošiel som dovnútra a bola to taká pohodová, pokojná atmosféra a bola mi sľúbená úplná autonómia. A to pre mňa bolo ako: „Dobre, hotovo.“ Vtedy som naozaj povedal, povedal by som.
V ktorom bode ste sa rozhodli začať hovoriť na sociálnych sieťach a začať si budovať prítomnosť na Instagrame?
To, čo vidíte na Instagrame, je spôsob, akým som si pri cvičení prišiel na svoje. Už som hovoril s pacientmi, nesnažil som sa byť vykrajovačom, nesnažil som sa zmestiť do formy. Pamätám si, ako som jedného dňa hovoril so svojou sestrou a povedal mi: „Je mi veľmi zle z ľudí, ktorí prichádzajú s touto informáciou. úplne nesprávne, hovoriac, že videli niečo od niekoho, kto nemá žiadnu kvalifikáciu. “ Hovorila: „Prečo nezájdeš na Instagram a urobiť príbeh a vyvrátiť niektoré mýty? "Mal som dvoch sledovateľov a nikdy som nehovoril na Instagrame, pretože mám taký strach z verejnosti. rozprávanie. Ale bol som rád: 'Fajn.' Keď som prvýkrát išiel na Instagram, bolo to také zlé a bol som taký nervózny z rozprávania príbehov, ktoré je teraz také zábavné. Odtiaľ to už len akosi snežilo.
Ten jeden príbeh sa stal ďalším príbehom, ktorý sa snežil do ďalšieho príbehu, a potom mi ľudia kládli otázky. Potom sa stalo: „Ach, ty si to dievča, ktoré vždy leží vo vašej posteli.“ Stal sa z neho #PillowtalkDerm. Všetko sa dialo prostredníctvom črevného pocitu. Nebolo to vopred premyslené. Bola to sotva plánovaná, úplne kolenná, črevná reakcia a ja som s tým jednoducho šiel. A vzalo to trochu svojho vlastného života. Potom Zlákať napísal článok, ktorý na to odkazoval, a stalo sa z toho celé. Potom to naozaj vybuchlo.
Ako sa vaša značka a poslanie #PillowtalkDerm odvtedy vyvíjala a vyvíjala?
Na začiatku bolo mojím zámerom demystifikovať veci a pomôcť preklenúť priepasť pre tých, ktorí to nerobia nevyhnutne mať luxus, prístup [k dermatológovi] a skutočne zmocniť ľudí k pomoci seba. Na začiatku to bolo niečo ako: „Tu sú niektoré dezinformácie, to sú kecy.“ Teraz sa pre mňa viac zameriava to, ako si môžete pomôcť sami.
Uvedomil som si, aké som mal šťastie, že mám taký hlas na platforme. Keď sa vrátim k svojim koreňom a k mojej výchove, ak máte tento hlas a nepoužívate ho pre vyššie dobro, aký to má zmysel?
Prečo si myslíte, že je dôležité poskytovať informácie takým konverzačným a náhodným spôsobom? Ľudia v nich majú pocit, že počujú o svojom najlepšom priateľovi, ktorý je zhodou okolností lekár.
Mám pocit, že ľudia chcú, aby sa s nimi hovorilo, ako keby ich niekto počúval, a chcú s niekým hovoriť, ako keby sa zverili priateľovi. So svojimi nasledovníkmi sa im otváram rovnako ako svojim pacientom a zisťujem, že sa otvárajú rýchlejšie ako ja. Tak sa dostaneme efektívnejšie k lepším výsledkom bez toho, aby sme mali kecy o zdvorilosti, správnosti alebo starosti s formalitami. Začal som s tým vo svojej praxi, ešte predtým, ako som dokonca začal #PillowtalkDerm. Najlepší spôsob, ako sa spojiť s pacientmi, je zbaviť sa toho hlúpého závoja formality a byť skutočne sami sebou. Keď som teda išiel na Instagram, hovoril som rovnako, ako by som hovoril cez FaceTime so svojim najlepším priateľom.
Foto: S láskavým dovolením doktorky Shereene Idrissovej
Ako si myslíte, že sociálne médiá v dobrom alebo zlom ovplyvnili záujem ľudí o znalosti pokožky a znalosti o nej?
Myslím si, že táto mladšia generácia si začína viac uvedomovať zdravie svojej pokožky, čo má hľadať a čo nie. Myslím si však, že nebezpečenstvo sociálnych médií je, že pretože sú to také rýchle, krátke klipy, často sa môžu stratiť nuansy - niečo, čo by mohlo byť viac šedá sa preloží do čiernej alebo bielej a táto správa sa zosilní vo väčšom meradle, ktoré je potom ťažšie rozptýliť, pretože potom je zle. Obávam sa, že sociálne médiá neumožňujú, aby sa nuansy premietli do väčších mierok.
Ľudia chcú len rýchle a jednoduché pokyny od ľudí, ktorí v tejto oblasti nemajú dostatočné vzdelanie. Uvidia „Vôňa: zlá, zlá, zlá“. Napriek tomu, že ste nikdy nemali problém s vôňou celý život, teraz sa budete báť vôní? Nemal by si byť. Tam mám pocit, že sociálne siete tieto nuansy veľmi dobre nezachytávajú.
Akú frustrujúcu alebo všadeprítomnú mylnú predstavu o starostlivosti o pleť vidíte na sociálnych sieťach?
"Čistá krása je lepšia." „Čistá krása“ neznamená nič. Neznamená to absolútne nič. Líši sa to od značky k značke, od maloobchodníka k maloobchodníkovi. Neexistuje žiadny základ v tom, čo to vlastne znamená, a to ma štve, pretože na tom skutočne nie je pravda. Nemôžete len tak sedieť a hádzať milión vecí, pretože nejaká skupina hovorí o zložke niečo zlé.
Ďalším je „plesňové akné“. Počas 13 rokov štúdií som nikdy nepočul o hubovom akné a teraz si kvôli sociálnym médiám každý myslí, že má „plesňové akné“? Každý si myslí, že je to diagnóza, a nie je.
Niekedy pracujete so značkami - budete organizovať akcie pre tlač značiek - ale zdá sa, že sponzorované sociálne aktivity robíte len zriedka.
V skutočnosti som nikdy nemal sponzorovaný sociálny obsah, okrem Galdermy, keď sme robili kampaň Step Up to Rosacea. Vtedy mi zaplatili, aby som pre nich niečo urobil na sociálnych sieťach. Pracoval som so značkami, aby som sa s nimi poradil. Bol som v poradných paneloch, ak išlo o vývoj produktu. Ale jediná vec, za ktorú som bol sponzorovaný, bola kampaň Rosacea od Galdermy pre sociálne médiá.
Ako si vyberiete so značkami, s ktorými spolupracujete?
Musím ich mať rád, prirodzene a organicky. Nebude to preto, že niekto povie: „Hej, môžeš vyskúšať tento produkt a dajte mi vedieť, ak chcete spolupracovať?“ Mne osobne to tak nefunguje. Prirodzene ich musím používať a mať ich rád. Nie som tu na to, aby som predával veci iným ľuďom. Som tu, aby som poskytol informácie najlepšie, ako viem.
Nie je to tak, že by som nebol otvorený ďalším sponzorstvám, ale len nechcem, aby sa moja vlastná správa zriedila o #ad, #sponsored. Nie preto to robím. Mám to šťastie, že vlastne mám prácu, že toto je pre mňa všetko navyše a je to len preto, že ma to naozaj baví a záleží mi na tom a chcem tam získať veľmi úprimné informácie. Bol som teda trochu vyberavý na partnerstvá značiek. Ale s ktorými som pracoval, pretože som ich mal skutočne rád.
Môžeme očakávať, že prídete s vlastnou značkou, vlastnými výrobkami na kožu?
Povedal by som, že trh je nasýtený. Naozaj potrebujeme viac produktov? Myslím si však, že by som rada vytvorila niečo, čo je viac než len výrobky na ochranu pokožky, aj keď výrobky na starostlivosť o pleť sú súčasťou sna. Vzhľadom na to, čo robím, to bude pravdepodobne hlavná časť sna. Ale dúfajme, že áno, môžeme mať niečo, čo je prístupné a zrozumiteľné, čo dáva zmysel.
Ak by ste mali dať jeden najdôležitejší tip na starostlivosť o pleť, čo je to?
Viete, čo poviem.
Opaľovací krém?
Áno! Bez ohľadu na to, aký typ pleti alebo tón ste, opaľovací krém. A ak to čítate a máte 10 rokov alebo 15 rokov alebo 20, 35, 40, 45 - na tom nezáleží. Vždy je to opaľovací krém. Najviac mi zachránili kožu roky v knižnici, keď som 12 hodín denne trčal v knižnici a učil som sa a nevidel som slnečné svetlo. Myslím, že preto sa mojej koži darí o niečo lepšie, ako je priemer, pretože nemám také poškodenie slnkom. Ak teda nie ste uväznení v knižnici, rozhodne si dajte opaľovací krém.
Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.