Ak je nedávny nárast investícií nejakým náznakom, segment módnych startupov, ktoré používajú crowdsourcing a rozpoznávanie obrázkov na vysledovanie konkrétnych produktov, sa zahrieva. V apríli Lov získala 10 miliónov dolárov od spoločnosti Khosla Ventures aby bola jeho platforma návykovejšia. Vo februári spoločnosť ASAP54, ktorá sa pri identifikácii produktov spolieha na technológiu rozpoznávania obrázkov a tím stylistov, uzavrela predtým financovanie rizikovým kapitálom vo výške 3 milióny dolárov. spustenie na verejnosť.
Najnovšie sa do financovania pustilo spustenie v Paríži Heteret, ktorá získala 2 milióny dolárov od Alven Capital. Osemčlenný startup bude najímať a investovať do marketingu a do konca roka otvorí kanceláriu v New Yorku.
Pre tých, ktorí ho nepoužili, je Wheretoget najviac podobný hre The Hunt, aj keď je v skutočnosti o dva roky starší. Ľudia zverejňujú fotografie produktov, ktoré videli, na serveri Tumblr, Instagram alebo v časopise a ostatní používatelia do nich skočia, aby poskytli tipy, kde ich kúpiť. Realizuje nákupy tým, že z neho robí tímovú prácu, a je to jeden z doposiaľ najúspešnejších príkladov sociálneho nakupovania.
Čo teda s tak často uvádzaným prípadom použitia, ktorý naznačuje, že používatelia odfotia niekoho na ulici, aby našli výrobok, ktorý nosia? Podľa zakladateľa Romaina Moyna to nie je miesto, kde používatelia Wheretogetu hľadajú inšpiráciu.
„Všimli sme si, že máme menej ako päť percent fotografií, ktoré nám pošlú, nasnímaných v uliciach,“ hovorí Moyne. „Každý ďalší obrázok je z Pinterestu, Tumblru alebo Instagramu.“
Rovnako ako v prípade The Hunt, užívateľská základňa Wheretoget zošikmuje mladých a ženských, pričom väčšina používateľov je vo veku 15 až 25 rokov. Hľadajú výrobky z lacných, trendových stránok v štýle Nasty Gal - premýšľajte o crop topoch a podpätkoch na platforme. A ich počet nie je malý: Stránka a mobilná aplikácia teraz vidia dohromady zhruba 2,2 milióna mesačných unikátov.
Napriek tomu, že Wheretoget má sídlo v Paríži, asi polovica jeho užívateľskej základne žije v USA, pričom značný podiel je vo Veľkej Británii a Austrálii. Len tri až štyri percentá angažovanosti pochádzajú z Francúzska.
Nie každý, kto je na Wheretoget, však uverejňuje produkty alebo odpovedá na otázky iných. Moyne hovorí, že informačný kanál aktivít platformy sa ukázal ako obzvlášť úspešná funkcia, pretože umožňuje používateľom sledovať celebrity, bloggerov a ostatných. Wheretoget tak funguje podobne ako Facebook: Ľudia ho používajú menej na zverejňovanie než na sledovanie aktivity iných ľudí.
A hoci veľká časť lepivosti Wheretogetu je založená na túžbe dievčat navzájom si pomôcť pri hľadaní oblečenia, Startup urýchlil proces objavovania začlenením technológie rozpoznávania obrazu tam, kde je môcť. Veľa produktov, ktoré dievčatá hľadajú, už zverejnil niekto iný, čo znamená, že zhruba 30 percent uverejnených fotografií je už v databáze Wheretoget. V tých prípadoch, keď web dokáže zistiť nadbytočnosť, poskytne okamžitú odpoveď.
To znamená, že stránka má svojich silných používateľov. Jedno 13-ročné dievča v Nemecku zverejnilo viac ako 5 000 tipov za jeden mesiac. Pretože ak niečo platí o dospievajúcich dievčatách, je to tak mať niečo rád, byť tým posadnutý.