Pre dievčatá, ktoré to chcú zachovať skutočne skutočné, je LPA štítkom, ktorý treba sledovať

V digitálnom módnom priestore sa kladie veľký dôraz na to, aby ste mali „osobnú značku“, zvyčajne tvorenú kombináciou obrazu, ktorý premietate (a ľudia, s ktorými sa obklopujete) na Instagrame, konzistentný zmysel pre štýl a všeobecná atmosféra, ktoré ľahko určia sledovateľov, ktorí sa vám páčia a nemá rád. Pre návrhárku Piu Arrobio to bola jedinečná estetika a osobnosť, ktorú vybudovala online - môže sa pochváliť 46 000 sledovateľmi na Instagram a kamaráti s ľuďmi ako Erin Wasson a Emily Ratajkowski - to jej nakoniec pristalo životná príležitosť: uvedenie rovnomennej etikety konfekcie s názvom LPA, ktorá debutovala dňa Otáčať sa tento štvrtok.

Raissa Gerona, spoluzakladateľka Alliance Apparel (ktorá vlastní LPA) a viceprezidentka značkového marketingu a strategických partnerstiev v spoločnosti Revolve (t. J. Duchovný otec spoločnosti Otočte dom Hamptons), oslovil Arrobio potom, čo ju objavil - kde inde? - na Instagrame a požiadal spoločného priateľa Ratajkowského, aby mu predstavil. „Pia je jednou z prvých Aliancie

pravda kreatívni riaditelia; je super cool a celá jej zbierka mala od začiatku takú jasnú víziu, “hovorí Gerona. „Je to také špecifické - je si veľmi istá sama sebou a tým, čo si chce so svojimi priateľmi obliecť.“ 

V mesiacoch, ktoré predchádzali vzniku LPA, Arrobio opustila prácu návrhárky v reformácii, všetko pripravené na presťahovanie sa do Španielska, aby zaujalo miesto v Zare - ale veci sa rýchlo zmenili, keď sa s ňou stretla Gerona. „V priebehu dvoch týždňov som prešiel z:„ OMG, budem pracovať pre Zaru “, do„ OMG, budem mať vlastnú značku “,“ spomína Arrobio. „Tak dlho som nechal ľudí, aby mi hovorili, čo môžem alebo nemôžem navrhnúť, a teraz mám úplnú tvorivú slobodu.“

LPA (skratka pre Lara Pia Arrobio) je vyvrcholením všetkého, čo sa 29-ročný mladík počas rokov práce v rôznych oblastiach módneho priemyslu naučil. Najprv študovala dizajn a manažment na Parsons - pričom absolvovala kurzy od ilustrácie až po obchod - a v dnešnej dobe predtým, ako bolo módne blogovanie „vecou“, viedla si svoj druh online denníka, ktorý ilustrovali filmovými fotografiami, ktoré urobila zo svojho centra dobrodružstvá. Vystúpila na koncertoch produkujúcich fotografické zábery a castingy pre Danielle Leavitt a Diane Martell a pred pristátím v reformácii absolvovala stáž v PR firme People's Revolution. Keď nadišiel čas, aby začala svoju nálepku od začiatku, Arrobio bola dobre pripravená vďaka rôznym skúsenostiam z práce. „Od začiatku do konca som vedela, ako to všetko urobiť,“ hovorí.

Oblečenie - ktorého cena sa pohybuje od 58 dolárov za bodyčko až po 1 300 dolárov za novinku v koženej bunde - sa žení romanticky, ženské siluety a výmysly (myslím na čipky, kvetinky a zamat) so skate kultúrou v južnej Kalifornii, s ktorou vyrásť. „Kombinácia je skutočne Dolce & Gabbana a Supreme,“ vysvetľuje Arrobio. „Mám podivné tetovanie a od roku 2005 nosím [značky korčúľ], ale zároveň sa rád cítim ako žena.“ Jej prvá kolekcia je plná hodvábnych šiat, mnohé s kravatami, ktoré je možné nosiť okolo pása alebo krku, ako aj telových sukní a blúzky nízkeho strihu. Pre tých, ktorí chcú viac ležérnych kúskov, je k dispozícii aj vlnená mikina a šnurovacie rebrované tričká.

Medzi aspekty, ktoré boli pre Arrobio najdôležitejšie v celom procese, bolo vyrezanie čo najväčšej časti priemyselných kecov. „Uvažoval som o vysokej návratnosti a povedal som:„ Ako to môžem urobiť najreálnejším pre každého, kto to uvidí? “, Hovorí. „Nechystám sa [modelke] predĺžiť nohy, aby šaty vyzerali lepšie, pretože takto to dievča, ktoré si ich kupuje, nebude vyzerať. Len si myslím, že to nie je fér. Ak mám príležitosť a platformu robiť veci inak, nejdem do Photoshopu. Takto ľudia vyzerajú. Žijeme vo svete, kde ľudia používajú FaceTune a filtrujú, a to je úplne v poriadku, ale ja zaujmem postoj - chcem, aby sa dievčatá cítili krásne a sebavedomé také, aké sú. “

Ako niekto, kto sa priznal, že zápasí s akné aj so svojou váhou, si to Arrobio zobral k srdcu, keď ju dával dokopy kniha prvého vzhľadu, ktorá zachádza tak ďaleko, že e-mailom pošle svojim zamestnancom poznámku, v ktorej načrtne jej radikálny postoj k Photoshoppingu (pozri vyššie). „Nechcem, aby bola upravená pokožka a boli odstránené pupienky - je to [súčasť] byť ženou,“ vysvetľuje. „Nechcem, aby to vyzeralo takto:„ Tu je táto vízia tohto anjel a môžeš si kúpiť tento sen. “ Chcem, aby to bolo: „Ach, takto by som mohol vyzerať!“ “ 

Prezrite si debutovú kolekciu LPA, teraz k dispozícii na nákup, v galérii nižšie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.