Ako sa Billboard o dojčení Jenni Kayne stala online na internete

Môže fyzická reklama IRL zvýšiť predaj a interakciu online? Človek by si to nevyhnutne nemyslel, ale návrhár so sídlom v Los Angeles Jenni Kayne v skutočnosti to urobila so svojou prvou fyzickou outdoorovou kampaňou.

Značka je známa svojimi vyvýšenými, klasickými a uvoľnenými prvkami šatníka a zahájila kampaň s názvom „Nájdi si seba Uniforma “7. mája uvedená na plagátoch vystavených po celom New Yorku, kde nedávno otvorila a kamenný obchod. Hrajú v ňom „skutočné“ (aj keď konvenčne atraktívne) ženy Phoebe Tonkin, Lara Worthington a Tylynn Nguyen oblečené v jednoduchom oblečení ako rifle a svetre - t. j. v uniformách. Ide o to, že sú len sami sebou a na jednom zo záberov zverejnených po celom meste je Nguyen zachytená, ako dojčí svoje novorodenca. Šlo to virálne, pričom mnoho ľudí zdieľalo obrázky zo skutočných billboardov a plagátov v príbehoch na Instagrame a vo svojich kanáloch. Niekoľko príspevkov obsahovalo široko používaný hashtag #normalizebreastefeeding a dokonca si získalo pozornosť známych osobností a vplyvných osobností; Kristen Bell, Hannah Bronfman, Lauren Bush Lauren, Meredith Melling, Athena Calderone a Cristina Eherlich patria medzi ženy, ktoré zdieľali snímky IRL na sociálnych sieťach. (Zdá sa, že niektoré z týchto žien poznajú Kayne osobne.)

Podľa značky organický obsah vytváraný používateľmi z obrázku o dojčení dosiahol až 4 milióny ľudí, pričom značka zaznamenala 1 305-percentný nárast UGC týždeň čo týždeň. Viditeľnosť a angažovanosť v sociálnych médiách je samozrejme skvelá, ale nie vždy sa to prejaví na predaji. U Jenni Kayne to očividne áno. Predaj vo všetkých kanáloch-vrátane šiestich obchodov v New Yorku a Kalifornii a elektronického obchodu- sa podľa agentúry AFP medzi rokmi medziročne viac ako strojnásobili značka.

Podľa Kayne nebol obraz Nguyena o dojčení plánovaný. „Je pracujúca mama a v ten deň priviedla svoje dieťa na svet. Napriek tomu, že priviesť novorodenca do práce je výsadou príliš malého počtu žien, kŕmenie je absolútnou nevyhnutnosťou, “napísala Kayne prostredníctvom e -mailu. „Bola to šťastná náhoda, že obraz hovoril o kampani, ktorá nie je len o oblečení a komodite - je o tom, že sa ženy cítia pohodlne a verne tomu, kým sú.“

Kampaň mala byť pre značku chápaná ako protilátka proti tradičným módnym snímkam, ktorá často znamená snahu, dokonca nedosiahnuteľný vzhľad alebo životný štýl, a odrážať spôsob, akým Kayne rozhodne ide proti tradičnej módnej značke Model. „Väčšina odevných a módnych značiek sa zameriava na starý spôsob robenia vecí - neustále vytváranie nových produktov, vývoj obrovských zbierok štýlov noviniek každú sezónu. ktoré odrážajú meniace sa trendy, ktoré sa predvídateľne začnú znižovať a rýchlo sa cítia zastarané, “vysvetľuje prezidentka Jenni Kayne Julia Hunter na otázku o cieľoch kampane. „Nesúhlasíme s týmto modelom. Navrhujeme výrobky, ktoré žena bude milovať sezónu po sezóne a ktoré sú súdržné v rôznych kategóriách a dotýkajú sa aspektov jej života od šatníka po domov. “

Videli sme dojčenie číslo z editoriály časopisov za tie roky, tak prečo teraz tento obraz tak silne rezonoval s toľkými ľuďmi? Mohlo by sa stať, že zatiaľ čo tieto obrázky o dojčení vyzerali ako redigované, očarujúce módne výhonky, záber na Nguyena je reláčnejší. „Vytváranie kampaní, ktoré odcudzujú skutočné ženy nedosiahnuteľnými obrazmi, už nie je vzrušujúce, navrhnuté tak, aby sme sa cítili, že neustále musíme urobiť viac alebo mať viac, aby sme boli lepšími verziami my sami. Jednoducho to nie je pravda, “hovorí Hunter. „Ženy dnes hľadajú úprimnosť a zraniteľnosť viac ako kedykoľvek predtým. Naše spoločné skúsenosti a výzvy vychádzajú na svetlo, ale niekedy sú v kontraste s naším sociálnym mediálna kultúra dokonalosti a pre náš tím je dôležité nájsť spôsob, ako sa v ňom orientovať tak premyslene ako my môcť."

Súvisiace články

Kayneova kampaň sa spája so širším pohybom reklám, ktoré sa vyhýbajú „dokonalosti“ reality, často prostredníctvom inkluzívneho a rôznorodého castingu a/alebo pozitívneho odkazu na telo. Vezmite si kampaň Glossier's Body Hero, v ktorej sa predstavili skutočné ženy všetkých tvarov a veľkostí, vrátane tehotnej ženy, akt, na billboardoch. Mnoho ľudí bolo prekvapených, že digitálna natívna značka ako Glossier zvolí takú tradičnú reklamu Metóda, ale tieto obrázky som videl viac na sociálnych médiách (od ľudí, ktorí si robili obrázky z billboardov), než ako IRL.

Dôvod, prečo tieto obrázky upútajú našu pozornosť a nútia nás ich zdieľať, je pravdepodobne kombináciou skutočnosti že sú tak odlišné od obrazov, na ktoré sme zvyknutí, a že sa s nimi cítime prepojení, pretože sa tak cítia reálny.

V každom prípade sú očividne účinné.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.