Newyorský maloobchodník so spodnou bielizňou Journelle je obľúbenou destináciou pre krásne, ženské intímnosti-myslite na to La Perla, Araks a Stella McCartney - a po rokoch predaja najlepších svetových značiek spodnej bielizne sa obchod chystá vytvoriť si vlastnú etiketu. V utorok Journelle oznámila, že najala bývalých Victoria's Secret Rania Abu-Eid, ktorá povedie svoje oddelenie dizajnu, a jej prvá zbierka súkromných značiek bude debutovať práve včas počas prázdnin v roku 2014.
CEO a zakladateľka Journelle Claire Chambersová hovorí, že mala záujem o rozšírenie Journelle značky do zbierky od založenia obchodu v roku 2007, ale cítili, že teraz je na to ideálny čas spustiť.
„Je to niečo, na čom sa už dlho pracuje,“ povedal nám Chambers v e -maile. „Minulý rok sme spolupracovali s jedným z našich predajcov a navrhli a vyrobili dva štýly hodvábneho pyžama a županu, ktoré budú debutovať na jeseň. Odozva na tieto kúsky - od zákazníkov a médií - bola neuveriteľná. Štýly pyžamy sa takmer vypredali, než sa naplno rozbehla nákupná sezóna. Požiadavka na viac štýlov, viac farieb, viac všetkého dala jasne najavo, že naši zákazníci sú pripravení. “
Maloobchodník zásobuje zavedené aj nadchádzajúce značky spodnej bielizne a Chambers hovorí, že vlastnú značku Journelle vníma ako príležitosť, ako vyplniť medzery na trhu. Pretože zákaznícky servis a veľkosť sú pri nákupe spodnej bielizne (v obchode aj online) také dôležité, Journelle využije pri navrhovaní svojej prvej kolekcie spätnú väzbu od svojich zákazníkov. „Máme jedinečnú výhodu v tom, že vidíme niekoľko štýlov podprseniek na niekoľkých typoch postavy, a to nám pomohlo lepšie sadnúť, než keď navrhnete jednu podprsenku pre niekoľko veľkostí,“ vysvetlila Chambers.
Pokiaľ ide o to, ako bude zbierka vyzerať, podpisový vzhľad Journelle bude odzrkadľovať estetiku jej obchodov. „Bude to ženské, moderné a sofistikovanejšie s hravejším a provokatívnejším duchom - krásne siluety v luxusných hodváboch a jemné čipky,“ povedal nám Chambers. „Práve sme sa vrátili z Paríža a našli sme nádherné francúzske čipky, s ktorými chceme pracovať.“
Okrem toho Journelle - ktorá v októbri obnovila svoj internetový obchod. 2013 - má veľké plány na expanziu a v nasledujúcich mesiacoch sa snaží otvoriť nové obchody.