Label, na ktorý sa treba pozerať, je kanadská Beaufille, ktorú vedú dve sestry

Vyrastanie v kreatívnej domácnosti v Toronte pomohlo palivo Beaufille Sesterské dizajnérky Chloe a Parris Gordonov vpád do dizajnu. Ich matka, výtvarná umelkyňa, ktorá „ručne vymaľovala každé poschodie, strop, schodisko, zákutie“ v ich rodinnom dome, ich zoznámila s módou výletmi do luxusných obchodných domov. Jednou z prvých spomienok na Chloe je sledovanie najlepších priateľov jej matky, všetkých krajčírok, ako prichádzajú šiť, kresliť vzory alebo vyšívať. Nakoniec sa zapísala na Vysokú školu umenia a dizajnu v Novom Škótsku, aby študovala módu a textil. Parris, ktorá je o dva roky mladšia, ju nasledovala, aby sa naučila navrhovať šperky a kováčstvo. Keď promovali, pár spojil sily a v roku 2009 založili Chloe Comme Parris, ktorá si rýchlo získala pozornosť v celom ich rodnom meste.

Do roku 2013 sa dvojica rozhodla posunúť svoje podnikanie na vyššiu úroveň a premenovala sa na Beaufille. Debut vo februári na New York Fashion Weeku spolu s niekoľkými momentmi štýlového štýlu urobili z tejto značky prelomový úspech s kolekciou na jeseň 2016. „V deň našej prezentácie,

Zmiešať rezervovali si termín a na druhý deň sme sa s nimi stretli, “spomína Parris. „Boli to prvé veľké mená, ktoré sa objavili.“ Kedy Yasmin Sewell počas milánskeho týždňa módy mala na sebe kabát od Beaufille, Chloe si spomína, že dostala (a nezvestná) Net-a-PorterPriame správy na Instagrame. (Našťastie sa títo dvaja stretli s módnymi riaditeľmi stránky elektronického obchodu v Paríži.)

„Myšlienka minimalizmu v móde je niečo, čo tam vždy je a Beaufille je značka, ktorou je ponúka novú interpretáciu a pritom sa stále cíti prirodzene, “hovorí Lisa Aiken, maloobchodná móda spoločnosti Net-a-Porter riaditeľ. „Použitie detailov bez chrbta a starostlivo umiestnených výrezov v kolekcii [jeseň 2016] dodáva minimalistickému vzhľadu dramatickosť a zaujímavosť. Výsledkom týchto jemných dizajnových prvkov je mimoriadne sofistikovaná značka, ktorá je stále prístupná a nositeľná. “

S maloobchodníkmi ako Net-a-Porter a Intermix, medzi inými ako Hudson's Bay, Holt Renfrew a Forty Five Ten, prejavujúc svoju podporu, sa Gordonovi podarilo uvoľniť na jar 2017 zbierka. Inšpirované brazílskym krajinným architektom Robertom Burle Marxom, sestry sa pohrali so štruktúrou a objemom prostredníctvom hustých a chrumkavých tkanín, okrúhlych volánov a volánových lemov. Šperky riffovali aj Marxovo umenie prostredníctvom kvetov a rastlín. „Niektorých z nás to trochu ubralo. Skutočne sme sa snažili vytvoriť kolekcie, ktoré by boli pre týchto maloobchodníkov atraktívne a [predajné], “hovorí Chloe. "Akonáhle sme to urobili, chceli sme sa trochu viac zabaviť a hrať sa a nebyť takí vážni."

Hovorili sme s Chloe a Parrisom o rebrandingu a zahájení Beaufille, práci mimo hlavného mesta módy a dynamike práce medzi nimi.

Aká bola realizácia premeny vášho bývalého labelu na niečo väčšie, ako je Beaufille?

Parris: Mimo školy sme sa určite dostali k niekoľkým maloobchodníkom v Toronte a predávalo sa nám naozaj dobre. Takže obchodná časť sa začala, ale potrebovali sme zmeniť nápady a estetiku, ktoré sa zrodili z umeleckej školy. Naša škola je veľmi koncepčná, má veľké korene v stavaní vecí od nuly a pri vytváraní vecí má tieto abstraktné a akési vonkajšie koncepcie a techniky. Pracovali sme v tejto mentalite s druhou značkou a dosiahli sme bod, v ktorom sme nevideli rast a ťah, v ktorý sme vždy dúfali. S touto mentalitou umeleckých škôl nemyslíš tak veľmi ako na oblečenie na predaj alebo na podnikanie. Myslíte viac na experimenty a predvádzate techniky, ktoré môžete vytvoriť, a remeselné a remeselné umenie. Uvedomili sme si, že chceme mať značku. Chceme mať módny dom. Nechceme už tieto školské projekty takpovediac robiť.

A aké boli niektoré kroky, ktoré ste urobili?

Parris: Pozreli sme sa na to, čo sme urobili v minulosti, čo sme chceli v budúcnosti, ako sme chceli všetko označiť. Zmenili sme spôsob, akým pracujeme, na to najpodstatnejšie, čo nás inšpirovalo a čo sme chceli, aby bolo estetické, a potom sme v tom pokračovali. Myslím, že sme potrebovali rebrandovať, inak by to vždy bol rovnaký nápad pod starou značkou. Išlo o zefektívnenie a uvedenie tejto veci do veľkých líg.

Ako by ste teda teraz opísali svoju značku?

Chloe: Beaufille znamená „pohľadné dievča“. Je to tento oxymoron, druh hry, ako opisujeme naše dievča. S našimi kúskami vždy hľadáme kvalitu bez námahy. Je ľahké ich integrovať a tiež vynikajú, ale prostredníctvom jemností je to viac než dramatické vyhlásenie. Nositeľ si naše oblečenie veľmi cení, pretože v našich kúskoch máme veľa detailov, ktoré, myslím, že keď ho vlastníte, začnú odhaľovať.

Aký bol váš prístup k získaniu nových maloobchodníkov a expozície?

Chloe: Vždy sme videli, že značka je starostlivo upravovaná vo všetkých veľkých módnych mestách - aby nebola skladovaná všade, ale aby bola starostlivo upravovaná a nikdy nie príliš nadprodukovaná. Cieľom bolo udržať vysoké nároky a nie presýtiť trh. Začali sme sa uchádzať o medzinárodnú show a každú sezónu sme cestovali do New Yorku a Paríža a stretli sme sa s maloobchodníkmi.

Tiež sme identifikovali, kto sú naše kľúčové dvere a kľúčové osoby, ktoré sme chceli obliecť, aby sme pomohli vybudovať povedomie. Snažili sme sa nájsť, aké sú najlepšie spôsoby, ako dostať našu značku pred týchto ľudí, a myslím si, že sa dostáva do tieto funkcie fotografovania v štýle ulice, vstup do publikácií a úvodníkov a vytváranie vzťahov so stylistami a kupujúcich. Len byť tým škrípajúcim kolesom. V Kanade sme celkom preč. Nemôžeme len tak skočiť do niekoho kancelárie. Naozaj sme urobili veľa následných opatrení a skúmali sme tieto cesty a boli sme voči tomu neoblomní.

Považujete pobyt v Kanade za náročný? Alebo je užitočné byť odstránený z toľkého počtu návrhárov v New Yorku?

Parris: Je to určite oveľa náročnejšie. Ako povedala Chloe, nemôžete len tak spadnúť do kancelárie a predstaviť sa niekomu, kto je skutočne tak hlboko v hĺbke priemyslu. Musíte viac pracovať na medzinárodnom dosahu a stratégii. Nútilo nás to oveľa viac sa zamerať na to, aby bol náš produkt stredobodom značky. Pomáha tiež veciam vyvíjať sa organickejšie. Možno keby sme mali sídlo v New Yorku, veci by sa v počiatočných fázach rýchlo pohli a neboli by sme na to pripravení.

Aký je kreatívny proces medzi vami dvoma?

Chloe: Každú sezónu pokračujeme tam, kde sme skončili. Je to veľmi spolupracujúci proces. Vyberáme všetky naše látky dohromady. Identifikujeme kľúčové siluety a veci, ktoré sa im skutočne darili a vychádzajú z nich, a ako ich zaradíme do ďalšej zbierky. Robíme spolu veľa výskumov a zostavujeme to všetko, aby sme mali zmysel, kam smerujeme. Parris fyzicky zvláda vytváranie zbierky šperkov a ja fyzicky starám sa o zbierku vzoriek pripravenú na nosenie. Počas celého procesu však navrhujeme a upravujeme spoločne. Dizajn teda pre mňa môže začať od náčrtu, ktorý ukážem Parrisovi a spoločne ho upravíme a upravíme. Akonáhle urobíme prototypy a uvidíme veci na [modeli], spoločne sa upravíme. To isté platí pre šperky, keď [Parris] zosmiešňuje rôzne štýly.

Ako postupujete vo veciach, ak nie ste na tej istej stránke? Je jednoduchšie byť sestrou?

Choe: Myslím si, že je to jednoduchšie, pretože náš vzťah, ktorý vyrastal, tomu pripravil cestu. Rozhodne sa poznáme veľmi dobre a rešpektujeme a oceňujeme navzájom názory, pretože prichádzame z dizajnu na iné miesto. Som oveľa viac zakorenená v abstraktných obrazoch a myšlienkach a k dámskemu oblečeniu pristupujem mužnejšie, zatiaľ čo Parris je veľmi ženská a zameraná na detaily a hravá. Takže obe naše nápady pri navrhovaní skutočne robia kus kusom majú túto krásnu harmóniu a rovnováhu.

V nižšie uvedenej galérii si pozrite kolekciu Beaufille na jar 2017.

Tento rozhovor bol upravený a skrátený.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.