Zajtra Hedi Slimane predstaví svoju prvú úplnú kolekciu ready to wear pre YSL, ktorá sa teraz bude volať Saint Laurent. Ale pretože stále máme čo robiť, pokiaľ ide o skutočný dizajn od Slimane,
Prečo sa ľudia tak rozčuľovali? Jeden zrejmý dôvod, prečo bola zmena názvu taká veľká, je ten, že ľudia nemajú radi zmenu. „Ľudská povaha je taká, že ľudia nemajú radi zmeny a či je to dobrá zmena alebo zlá zmena, stále je to zmena a je to niečo iné, “povedala Ashley Rosenbluth, riaditeľka firemného marketingu v prestížnej značkovej poradenskej firme Landor Associates nás.
Mark Tungate, novinár a autor kníh ako Mediálne monolity: Ako sa mediálnym značkám darí a prežívajú a Módne značky: Štýl značky od Armaniho do Zary, ponúka teóriu viac zameranú na módu. Porovnáva zmenu názvu so zmenou názvu Christian Dior, ktorý sa na začiatku roku 2002 stal iba Dior. „Christian Dior bol v hrobe veľmi dlho, 40 alebo 50 rokov, zatiaľ čo Yves Saint Laurent zomrel, čo pred tromi rokmi; v mysliach ľudí sa to zdá trochu skoro, “argumentoval. „Najmä tu v Paríži, kde bola smrť Yvesa Saint Laurenta veľmi emocionálnym momentom. Ľudia sa zhromaždili v uliciach, aby videli jeho pohrebný sprievod; bolo to skoro ako umieranie panovníka. Bol to trochu legendárna postava, jeden z posledných veľkých návrhárov, takže ľudia sú veľmi citliví na jeho odkaz. “
Máme tiež vlastnú teóriu, prečo bola reakcia na túto akciu taká veľká: internet, ktorý, ako každý vie, je miestom, kde ľudia môžu veci nenávidieť. Napriek tomu, že v čase, keď sa Dior premieňal, bol k dispozícii internet, sotva to bolo miesto na diskusiu, ktoré je teraz.
Keď už hovoríme o zmenách loga, ktoré vyvolali odpor, nikto z odborníkov, s ktorými sme hovorili, nemal pocit, že by bolo rozhodnutie Slimana porovnateľné s Fiasko v zmene loga medzery z roku 2010, aj keď reakcia mohla byť podobná.
„Napriek tomu, že je to negatívna reakcia, zdá sa, že YSL [Hedi Slimane] má za sebou stratégiu,“ hovorí Candy Washington, zástupkyňa korporátneho marketingu spoločnosti Landor. „Nové šou sa blížia; robí aj zmenu v obchode a v minulosti to robil v minulosti s Dior (pomenovanie pánske oblečenie Dior Homme), takže Myslím si, že má za sebou viac skúseností a stratégie, zatiaľ čo Gap v skutočnosti nemal spojenie so spotrebiteľom. V tomto prípade zostáva na kurze a podporuje ho a Pierre Bergé má
Pomôže to alebo poškodí značku v dlhodobom horizonte?
Bez ohľadu na to, čo viedlo k reakcii, rebranding by mal byť prospešný pre Saint Laurenta. „Získal veľa bezplatnej reklamy, hneď ako urobili tento krok,“ povedal Tungate. „Stále o tom hovoríme. Predtým, ako dokonca ukázal jeden kus oblečenia, všetci hovoria o tomto prichádzajúcom návrhárovi... takže je to akýsi šikovný kúsok PR. “
„Dokonca aj pre nového zákazníka, ktorý sa na to pozrie, im to poskytne spôsob, ako sa dozvedieť o značke a zároveň o dedičstve,“ ponúkol Rosenbluth. "Tiež vytvorili dialóg predovšetkým prostredníctvom sociálnych médií, ktoré predtým na YSL neboli." Tých 513 fotografií na Facebooku komentátori, ktorí zverejnili prvú fotografiu, na ktorej Saint Laurent zverejnil nové logo, s tým musia aspoň súhlasiť, správny?
Rosenbluth navyše verí, že ľudia sa z toho nakoniec dostanú. „Normálne je prvou reakciou ľudí [na zmenu] povedať:„ Nie, nepáči sa mi to-je to iné “a zvyčajne to časom mizne.
Kedy teda ľudia začnú akceptovať túto konkrétnu zmenu? Možno keď k tomu bude existovať skutočná zbierka oblečenia-napríklad zajtra. Nemôžeme sa dočkať, až uvidíme, čo má Slimane pripravené.