Uniqlo má v roku 2017 veľké plány pre denim

Uniqlo, ktoré ďalej potvrdzuje svoje odhodlanie venovať sa americkému trhu v roku 2017, uskutočnilo v stredu vôbec prvýkrát v stredu svoju prezentáciu LifeWear na jeseň 2017 v New Yorku. Obvykle sa koná v Tokiu, každoročnej globálnej akcii, ktorú organizuje zastrešujúca spoločnosť Fast Retailing Founder a Prezident Tadashi Yanai slúžil ako platforma na oznámenie budúcich plánov spoločnosti - konkrétne v USA, napriek ťažký rok 2016. Udalosť predstavila aj ukážky pripravovaných kolekcií vrátane Uniqlo U navrhnutého Christophe Lemaireom, veľa denimu a dlhoročné spolupráce - vrátane Ines de la Fressange, ktorá predstaví pánske oblečenie pre pád; mágia pre všetkých s tematikou Disney; a Hana Tajima oslavujúca rozmanitosť.

Okrem krátkeho videa, ktoré ponúklo krátky záber na bobble rybársky sveter, nadchádzajúce J.W. Andersonova spolupráca bohužiaľ bolo nie k dispozícii na ukážku. Masahiko Nakasuji, SVP globálneho marketingu, urobil očakávať, že Andersonov podpisový dizajn sa dotýka celkovej filozofie značky LifeWear značky využívajúcej módu a pokročilé technológie „zlepšiť život každého jednotlivca“. (Počas jedného z mnohých príhovorov Yuki Katsuta, SVP rýchleho maloobchodu a vedúci výskumu a Dizajn v Uniqlo tiež objasnil, že termín „LifeWear“ nie je len jednou kolekciou, ale celkovým princípom všetkých Uniqlo. zbierky.)

„Inšpirácia pochádza z Veľkej Británie a konkrétne zo Severného Írska, odkiaľ pochádza Jonathan,“ naznačuje Shu Hung, globálny kreatívny riaditeľ, skúsenosti so značkou a špeciálne projekty. „Bude sa vyvíjať okolo skutočne ikonických, krásnych kúskov inšpirovaných týmto regiónom.“ 

Prezentácia predstavila aj prápor rôznych modelov štylizovaných do mash-upov všetkých radov Uniqlo LifeWear od roztomilého korčuliarskeho chlapca. v khaki šatách a grafickej mikine do veľmi New Yorku, celočierne oblečená žena v páse s pásom so zamatovou sukňou cez ostrihané široké nohavice nohavice. Nie je to skutočne očakávaný spôsob nosenia tradičných základov Uniqla - a to je plán alebo „evolúcia“, ako hovorí John C. Vysvetlil Jay, prezident globálnej kreatívy pre rýchly maloobchod, keď vystúpil s davom. Ďalej tento bod zdôraznil citátom zosnulého, veľkého amerického slovníka Tupaca Shakura: „buď sa vyvinieš, alebo zmizneš."

Časť evolúcie: V minulom roku spoločnosť Uniqlo v podstate otvorila Denim Innovation Center v Los Angeles nové hlavné mesto módy v USA. Technici a dizajnéri pracujú mimo lokality L.A. v tandeme s japonským technologickým výskumom a vývojom, ktorý je zodpovedný za tieto džínsy, ktoré vyzerajú ako lem, ale napínajú sa a prinášajú pohodlie. „Je to mix trendu a pravosti denimu v Los Angeles spojený s japonským remeselným spracovaním, inováciami a technológiami,“ vysvetľuje Nakasuji. Džínsová ponuka na jeseň určite obsahuje viac mierne trendové kúsky, ako sú vyblednuté rifle s vysokým pásom, širokými nohavicami a tmavšie cigaretové nohavice s praním na okraji.

Nakasuji tiež vysvetlil, že rast spoločnosti Uniqlo v USA sa len začína. „V USA vidím viac príležitostí, pretože naša penetrácia našej značky je v USA stále veľmi, veľmi málo rozvinutá,“ povedal v. pokiaľ ide o stiahnutie sa zo sekundárnych, menej výnosných trhov, ale rozšírenie na trhy s väčším potenciálom, ako sú Disney World, Washington D.C. a Boston minulý rok. Spoločnosť sa zameria aj na svoj elektronický obchod, ale otváranie a udržiavanie kamenných prevádzok v štátoch je stále prioritou. „Je dôležité, aby sa spotrebitelia mohli dotknúť produktu a vyskúšať ho, aby si vytvorili viac fanúšikov Uniqlo.“ 

Navyše, podľa nedávneho rozhovoru s BloombergYanai oznámil, že Uniqlo urýchli čas dodania od návrhu po dodanie na 13 dní-podobne ako v prípade super trendovo orientovanej rýchlo módnej juggernaut Zara. To je súčasťou celej evolúcie „digitalizácie“, ktorá zahŕňa vybudovanie špičkového automatizovaného systému typu end-to-end v priebehu nasledujúcich troch rokov.

„Stále sme na strednej ceste,“ povedal Nakasuji. „Veríme, že nám tento nový digitálny svet umožní pohybovať sa veľmi, veľmi rýchlo, ako je spracovanie všetkých spotrebiteľských informácií a ich kombinovanie do dizajn produktu a tento dizajn produktu automaticky prejde do výrobného závodu - vyrobí ho - a automaticky ho distribuuje doprava umiestnenie. Každý by mal byť v digitálnom svete prepojený. Nejde o digitálny marketing; ako robíme naše podnikanie [ako celok], musí byť digitalizované. “

Táto digitalizácia tiež umožní Uniqlo urobiť nájazd do priestor prispôsobenia priamo spotrebiteľom, ktorú kamenní maloobchodníci začínajú využívať na vytvorenie skúsenosti. Aj keď neboli oznámené žiadne oficiálne podrobnosti (chceli by sme však predložiť žiadosť o džínsy na objednávku; koniec koncov, Uniqlo už ponúka bezplatné lemovanie), Hung trochu naznačil.

„Experimentovali sme s prispôsobovaním tričiek a svetrov a podobných vecí,“ povedala. „Myslím si, že je to niečo, čo nás veľmi zaujíma, pretože osobnosť človeka očividne prichádza prostredníctvom produktu. Ale o tom neskôr. “ 

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.