Brian Phillips. Foto: Agentúra Billy Farrell
Začiatkom júla, KenzoCarol Lim a Humberto Leon debutovali na svojom najnovšom filme v spolupráci s Greggom Araki. Režisér je známy predovšetkým z trilógie Teen Apocalypse z 90. rokov, série čiernych komédií, ktoré sa v súčasnosti považujú za kultovú klasiku. Krátky film „Here Now“ je vítanou zábavou v štýle Arakiho podpisu. Postavy sú vybavené bombardérmi, džínsami a svetrami z Kenzovej jesennej kolekcie, vo farbách a výtlačkoch, ktoré sú dostatočne elektrické na to, aby sa postavili proti dialógu a fyzickej komédii.
V piatok 3. júla Brian Phillips-dlhoročný publicista Lim a Leona-zorganizoval večierok na oslavu „Tu teraz“ v kine pod holým nebom v Paríži. Získal pôsobivý zoznam hostí, vrátane Rufusa Wainwrighta, Simon Porte Jacquemus a Lily McMenamy. Získal veľa tlače a bola to ďalšia výhra pre Leona a Lima, dvoch z najobľúbenejších návrhárov módneho priemyslu, ktorí sú žiadaní.
V piatok večer Phillips určite vynikal vo svojej dennej práci, ale „Here Now“ pre neho znamenalo niečo väčšie. Pokiaľ ide o úverovú úlohu, je uvedený ako producent, zatiaľ čo Framework - kreatívna odnož jeho firmy pre styk s verejnosťou Black Frame - prikývla na umelecké smerovanie. Za posledný rok tím v Framework pod touto novou prezývkou riadil niekoľko kampaní a videí. Prebiehala kampaň Monique Péan v hlavnej úlohe s Liyou Kebede; séria s objektívom Colina Dodgsona-predstavenie Gia Coppola-pre nadchádzajúcu spoluprácu Rodarte a Superga; a kampaň Collier Schorr-shot na otvárací ceremoniál a
Náramok Intel MICA.Napriek tomu, že každý z týchto projektov bol vyvinutý pre značky, ktoré už so spoločnosťou Phillips spolupracujú na PR, Black Frame a Framework fungujú ako rôzne entity. Framework je v súčasnosti skromnou operáciou, ktorú tvorí Phillips, vyšší kreatívny manažér a asistent grafického dizajnéra. "V týchto dvoch veciach sme veľmi cirkevní a štátni," vysvetľuje pri káve vo vstupnej hale hotela Highline, len pár minút od kancelárií West Chelsea. "Keď príde čas na zdieľanie informácií, my áno, ale oni sú skutočne tak rozdielni."
Phillips robí skok s rámcom, ktorý nie je mimo charakteru. Na rozdiel od väčšiny najmocnejších PR v New Yorku sa neprebojoval v agentúrnych radoch a na ceste si vybudoval dostatočnú lojalitu medzi klientmi, aby sa dokázal vymaniť z vlastných rokov. Namiesto toho začal internovať na Vizionár počas štúdia umenia na Kolumbijskej univerzite koncom 90. rokov 20. storočia. Táto skúsenosť mala významný vplyv na jeho trajektóriu. "Boli tak zapojení do tohto skutočne zaujímavého spektra umenia, módy a zábavy," hovorí. „Myslel som si:„ Toto sa mi páči. Cítim sa dobre. ‘“
Vizionárspoluzakladateľ Cecilia Deanová odporučil Phillipsa na prácu v startupovej produkčnej spoločnosti Fatal Art Syndicate, ktorá križovala svet umenia, hudby a módy. Tam dostal veľa príležitostí nazrieť do projektov od začiatku do konca. "Bol som ponechaný robiť veci trochu sám," hovorí. "Nikdy som si nemyslel: 'Ach, začnem s vlastným podnikaním.' Ale to ma k tomu primovalo." Presvedčil zakladatelia presťahujú svoje kancelárie pod otvárací ceremoniál, ktorý vlastnili jeho priatelia Lim a Leon. "To bolo také úžasné centrum," hovorí. "Keď som tam bol, znova ma spojili." Vizionár, ktorý bol na ulici. Stretol som sa s Libertine a produkoval ich show a robil som všetky tieto veci pod záštitou tejto spoločnosti, ktorá nebola moja. ”
Fatal Art Syndicate sa čoskoro rozpustil. Napriek tomu bol Phillips stále najatý nezávisle od akejkoľvek firmy alebo subjektu. Najviac pozoruhodne Hedi Slimane, ktorý ho najal, aby sa poradil na podujatí pre výstavu v PS1. Potom sa Slimane a jeho tím spýtali, či by Phillips mal záujem pracovať so značkou trvalejšie. Odletel do Paríža, aby sa stretol s generálnym riaditeľom spoločnosti Dior Sidneym Toledanom a uzavrel dohodu. "Pre Hediho bolo úžasné mať takú vieru v mladých ľudí," hovorí Phillips. "Vedieť, že táto osoba má správnu citlivosť, bez ohľadu na úroveň skúseností." Väčšina PR je prispôsobená tomu, čo sa deje v populárnej kultúre. Myslím, že [Slimane] sa konkrétne páčilo, že neexistoval žiadny referenčný bod pre niečo, čo by zakrývalo prístup. “
Prvými dvoma PR klientmi Black Frame boli Dior Homme a Vizionár. Nie je to zlý spôsob, ako začať. "Bolo to falošné, aby sme to trochu urobili," priznáva Phillips. Zdá sa však, že sa narodil s dôverou, ktorá takmer zaručuje úspech. Vie, čo sa mu páči a kedy povedať áno alebo nie.
Odtiaľ sa Phillips začal venovať presvedčivým jednorazovým projektom. "Bola to skvelá pozícia byť v tom, mať Dior ako klienta." Na začiatku to nebolo ako byť z ruky do úst, “hovorí. "Ale určite som nevedel nič o začatí podnikania, takže som pokazil veľa vecí."
Jedna vec, ktorú však nepokazil, bolo zachovanie určitej úrovne štandardov, pokiaľ ide o výber a výber klientov. Uvažuje sa o najlepšom spôsobe, ako popísať Phillipsov prístup. "Chcel som byť naozaj opatrný pri druhoch vecí, ktoré sme robili," hovorí. "Na začiatku to bolo veľmi pomalé, jedna alebo dve módne prehliadky tu alebo tam."
Ďalej podpísal zmluvy s Rodarte a Acne - dve značky, ktoré si v polovici obdobia prídu na svoje. Phillips im pomohol uviesť ich tam. "Keď som začal pracovať s akné, boli v Amerike iba dvojdverové," hovorí. Nasledoval otvárací ceremoniál a potom klienti z umeleckého sveta, vrátane vtedy známych ako Galéria Friedricha Petzela (dnes Petzel) a Matthew Marks. Módna PR agentúra vstupujúca do sveta umenia bola „spočiatku tvrdým predajom“, hovorí. "V móde máte niekoľko úspechov a ľudia k vám začínajú chodiť." V umení som tým klientom musel skutočne dokázať, že to myslíme vážne. “
V prvom desaťročí prevádzky vlastnej firmy vyvinul Phillips talent na vyváženie vážnych, niekedy špecializovaných, módnych a umeleckých klientov s veľkolepejšími značkami, predovšetkým medzi Nike a veľtrh umenia Frieze. Prispieva k tomu jeho osobná príťažlivosť k dvom koncom kultúrneho spektra. Počas nášho rozhovoru Phillips hovorí o Slimaneovi niečo, čo ponúka dostatok informácií o jeho vlastnom spôsobe práce. "Bola to práve táto myšlienka napojenia sa na najmocnejší hlas v médiách, či už je to hviezda alebo časopis, ale aj na niečo špeciálne, cool, čo by nikto nečakal," povedal Phillips. "[Slimane] sa zameral na tieto dve veci a všetko ostatné v strede bolo zahodené."
Bringing on Frieze bol pre Phillipsa znakom toho, že Black Frame rástol. "Nikdy to nebolo o budovaní najväčšej módnej PR agentúry," hovorí. Namiesto toho išlo o „robenie zaujímavých vecí, ktoré mi naďalej umožnia dozvedieť sa viac a stať sa plynulejšími v týchto rôznych oblastiach“.
Framework vyšiel z túžby stále skúšať nové veci. „Máme tieto znalosti a informácie o tom, čo naši klienti chcú a o čo im ide,“ hovorí. „Kto je svojím spôsobom lepší byť súčasťou formovania ich identity? prostredníctvom kreatívy a vizuálu? “ Práca s Limom a Leonom na obnovení kreatívnej identity Kenza ho podnietila k vybudovaniu úplne nového oddelenia vo svojom vlastnom agentúra. (Phillips pomohol priviesť Maurizia Cattelana a Pierpaola Ferrariho z klubu Toaletný papier, ktorí spolupracovali s Limom a Leonom na kampaniach, úvodníkoch a ďalších.) „To bol katalyzátor [rámca],“ hovorí. Prvým oficiálnym projektom odnože bola Péanova reklamná kampaň. "Existuje toľko úžasných umeleckých riaditeľov a neexistuje spôsob, akým by sme sa s mnohými z nich stretli," hovorí. "Ide o nájdenie vlastného prístupu."
Pre Phillipsa je veľká časť videa. Konkrétne obsah naratívnej módy, ako je Kenzova spolupráca s Araki. "Máme veľkú príležitosť prispieť niečím do skriptovaného obsahu," hovorí. „Móda musí urobiť tento krok do rozprávania príbehov oveľa hlbšie a autentickejšie než video zo zákulisia reklamnej kampane. Tieto veci majú svoje miesto, ale nemyslím si, že verejnosť bude venovať pozornosť navždy. Veľké značky sa v minulosti pustili do [rozprávania príbehov], ale predpokladám, že v určitom okamihu budú existovať značkové celovečerné filmy, ktoré na nich nemajú takú jasnú pečať. Už vidíte Pradu, ako robí šortky Wesa Andersona a Romana Polanského. “
V prípade Arakiho bolo pre Phillipsa a jeho tím dôležité zabezpečiť, aby bol jeho film a tlačená reklama v tandeme. "To, čo uvidíte v časopise, súvisí s filmom," hovorí. Phillips chce riešiť viac podobných projektov. Jedného dňa by chcel produkovať celovečerný film.
Cieľom Framework teraz je spolupracovať so všetkými rôznymi druhmi značiek - mnohými mimo módy - na rozprávaní svojich príbehov jemnejším spôsobom. "Chcem sa uistiť, že máme jasno a dávame si pozor na to, ako to sedí inak, ako to, čo už existuje," hovorí.
Pokiaľ ide o potenciálnych podnikateľov, ktorí chcú ísť po Phillipsovej ceste? Jeho najlepšia rada je, že ak sa vám nejaká myšlienka silne pozdáva, vyskúšajte ju. „Keď sa pozriem na dizajnérov, s ktorými spolupracujeme, inšpirujú ma k inovatívnosti. Dva z [tímov], pre ktoré som pracoval najdlhšie-Humberto a Carol a Kate a Laura-sa vydávajú na cesty, ktoré sú im úplne neznáme. To je niečo, čo si vážim a rešpektujem. “