Foto: David X. Prutting/BFA
V priebehu rokov, Banánová republika je známy predovšetkým svojim pracovným oblečením-a to sa odráža aj v dizajne jeho obchodov na celom svete, ktorý sa dotýka spoločnosti. Ale keď spoločnosť vo vlastníctve Gap priniesla Marissa Webb na palube ako kreatívna riaditeľka v apríli 2014 sa začal okamžitý rebranding; a ako jej prvá kolekcia pre maloobchodníkov steká na predajné poschodia, oslavuje ďalší míľnik pre značku: práve otvorenú vlajkovú loď na dolnej piatej avenue. Ako nový domov pre kolekcie žien, mužov a doplnkov značky predstavuje krok vpred v tom, čo Webb dúfa, že bude posunom vo vnímaní značky verejnosťou.
"Naozaj sme chceli ukázať osobnosť spoločnosti," povedal nám Webb, keď nás prechádzala obrovským priestorom s rozlohou 27 892 štvorcových stôp. "V takom veľkom obchode je ťažké vytvoriť ten pocit, takže sme chceli, aby sa každé zákutie cítilo ako shop-in-shop." Napriek svojmu veľkosťou, obchod má rozhodne domácky pocit, podobný malému butiku Nolita: podlahy sú pokryté plyšovým marockým Koberce; línie šperkov z regenerovaného dreva stoly pokryté sukulentmi a teráriami; bujné figovníky listnatých listov sú zasunuté do rohov a steny sa môžu pochváliť neónovými nápismi a ručne maľovanými kresbami, ktoré vytvorili návrhári z Banana Republic. "Niektoré z ďalších korporátnych prvkov, ktoré v budúcnosti odstránime, ale tím odviedol skutočne skvelú prácu, aby sa cítil intímne a dodal mu osobnosť," dodal Webb.
Webb kládla mimoriadny dôraz na predvádzanie príslušenstva (ktoré plánuje v budúcich sezónach ešte viac rozšíriť) a integrácia viacerých kúskov všedného dňa do stojanov pracovného oblečenia, aby lepšie zodpovedali tomu, ako sa ľudia v skutočnosti obliekajú dni. Teší sa, že sa bude s novým produktom a zážitkom z nakupovania rozchádzať s rastúcou zákazníckou základňou, ale chce mať istotu, že verní zákazníci vedia, že kancelárske sponky, ktorými je Banánová republika známa, nejdú kdekoľvek. "Je to stále tu, len sa to ukazuje inak," hovorí.
Aj keď stavebný proces v obchode už prebiehal, keď sa Webb dostal na palubu, chcela sa uistiť mohla na ňu dať svoju podpisovú pečiatku, pričom prevzala veľmi praktickú úlohu a pripravila sa na pomoc von. V skutočnosti jej tím často posielal texty a fotografie z priebehu celej hodiny v noci. Webb však stálo za to, aby dosiahol požadovaný výsledok. "Chcem, aby si zákazníci mysleli, že je to pre nich intímny a pohodlný priestor - nechcem, aby sa cítili, ako keby vošli do veľkej spoločnosti alebo do nákupného centra."
V perfektnom svete Webb vidí nakupujúcich, ktorí trávia čas cez víkendy, ako sa v obchode usadia, buď sedia na gauče v sekcii topánok, aby ste si vyskúšali niekoľko párov a porozprávali sa s priateľmi, alebo čítaním kníh na rímse na poschodí v pánskom sekcii. „Prirovnávam to k svojmu domu - ako keby som sa chcel cítiť rovnako príjemne, keď vás pozvem do svojho domu, ako by som vás pozval do obchodu. Mali by ste sa vrátiť, ak vás pozvem k sebe domov a naservírujem vám mizerné jedlo a ja som bol horúci neporiadok, nechceli by ste sa vrátiť, však? Nebavili by ste sa! Rovnaký druh filozofie. "
S novým priestorom Webb určite urobil krok vpred vylepšení vzhľadu a štýlu Banana Republic a jej produktu, ale považuje to iba za malý krok ku všetkému, čo chce dosiahnuť. "Máme pred sebou ešte veľa práce, ale sme nadšení z toho, kde sme."
Kliknutím na galériu nižšie zobrazíte ďalšie obrázky novej vlajkovej lode Banana Republic na Piatej avenue.
7
7 snímky