Medzi znakmi s nápisom „Vyhodiť Trumpa“ a „Práva žien sú ľudské práva“ bol na marcovom Pochode žien vo Washingtone minulý mesiac ten, ktorý jednoducho čítal: „Nech žije Teen Vogue."
Pre tých, ktorí o tom nevedia, sa to mohlo zdať nemiestne Teen Vogue pre niektorých čitateľov symbolizuje informovaný politický odpor, ale toto posolstvo bolo počuť nahlas a jasne Teen Vogue redaktorov, ktorí boli vyslaní obrázky znamenia od priateľa, ktorý ho zbadal v dave.
„Keď sme boli v dave na pochode, ľudia nás v skutočnosti zastavili a povedali, že nás poznajú Teen Vogue a ocenili naše pokrytie a to, čo robíme, “hovorí Phil Picardi, riaditeľ digitálnej redakcie značky.
Kým Teen Vogue získala jednu z najhlasnejších chvály v poslednej dobe ako publikáciu známu pre módu, ale agresívne sledujúcu progresívne politické príbehy, pravdou je, že nie je sama. V skutočnosti je to vlastne relatívny nováčik medzi ženskými časopismi o životnom štýle, ktoré sa zaoberajú aj vládnymi záležitosťami. Glamournapríklad má vo Washingtone prispievajúceho redaktora viac ako 20 rokov;
KozmopolitnýNaberačky obsahujú príbeh na sklz Kellyanne Conwayovej „Masaker v Bowling Green“; a Vogue "pokrýva politiku 125 rokov a neplánujeme s tým prestať," uviedol hovorca Hildy Kuryk. Zoznam ženských časopisov s dlhou históriou politických správ - Elle, Vanity Fair, Marie Claire, Esencia- pokračuje.Všetky tieto publikácie získali od čitateľov pozitívnu spätnú väzbu na ich politické pokrytie, ale niektorí redaktori áno Tiež bolo frustrujúce stretávať sa s ľuďmi, ktorí sa zdajú byť prekvapení ženami alebo kritickými voči médiám žien, ktoré sa komplexne zaoberajú politika.
Jess Pels, digitálna riaditeľka spoločnosti Marie Claire, pýta sa, či v tom môže hrať rolu pohlavie. „Myslím si, že verejnosť vníma, že časopisy o mužských záujmoch môžu a mali by hrať v politickom priestore viac ako časopisy pre ženy,“ hovorí. „Je však dôležité, aby boli ženy v politickom rozhovore vnímané ako platné hlasy.“
Iní by tvrdili, že odpojenie pochádza skôr z ťažkostí, ktoré majú niektorí čitatelia pri zmierovaní časopisov (a ľudí) ktorí ich čítajú) sa môžu starať o zdanlivo „frivolné“ témy, ako je móda a krása, a súčasne naraziť na závažné politické otázky.
Jeden tweet - ktorý bol vlastne myslený ako kompliment Teen Vogue - zdôraznilo toto hľadisko len tento týždeň.
Picardi odpovedal s krátkou poznámkou zo záberu poďakujúcou tweeteru za jeho uhol pohľadu, ale aj obhajobou Elle a Marie Claire. „Písanie o móde alebo záujem o módu nevylučuje, aby bol niekto znepokojený alebo informovaný o dianí v našej krajine,“ napísal po tom, ako poznamenal, že Teen Vogue stále píše o tom, čo je nové mimo pristávacej dráhy a okrem toho pokrýva Biely dom.
Jon Wilde, redaktor v GQ.com, poznamenáva, že mužský časopis znášal najviac podobných kritík, keď jeho spisovatelia použili svoj „vtip ako zbraň“ na kritika Trumpova administratíva. „Na sociálnych sieťach dostávame veľa komentárov„ držať sa oblekov “,“ hovorí a dodáva, že zvýšené politické pokrytie prináša na stránku aj iný druh čitateľov. „Sme svedkami toho, ako naše príspevky rezonujú s novým publikom a šíria sa do konverzácií na internete. V nedávnom príspevku zameranom na štýl jeden komentátor Facebooku s krásne odvážnym zmyslom pre humor napísal: „Držte sa politiky“, čo mi vohnalo slzy do očí.
Pokiaľ Glamour výkonná riaditeľka Wendy Naugle je znepokojená, toto očakávanie, že mediálne značky by sa mali „držať“ iba jedného druhu obsahu, je na ceste von. „Možno pred desaťročím by ste si mysleli:‚ Ach, idem si prečítať svoju politiku a potom svoje módne novinky a potom svoje zdravotné správy ‘,“ hovorí. „Ľudia teraz vidia, ako to všetko ide ruka v ruke. Niečo, o čom sa rozhoduje vo verejnej politike, by mohlo ovplyvniť ktorúkoľvek z týchto oblastí. “
Mnoho ženských značiek, ktoré sa politikou zaoberajú už roky, začalo svoje politické spravodajstvo posúvať na vyššiu úroveň v dôsledku zvýšeného záujmu čitateľov po voľbách. Naugle, ktorý bol s Glamour 15 rokov mal dostatok času na sledovanie spôsobov, akými sa záujem čitateľov o tieto druhy príbehov v priebehu času menil. „Pri prezidentských voľbách vždy existujú prirodzené vrcholy a roky prezidentských volieb sa viac angažujú ako v strednodobých voľbách,“ hovorí. „Pokiaľ ide o záujem čitateľov, vidíme neobvykle vysokú mieru angažovanosti. Myslím si, že je to čiastočne kvôli súčasnej politickej situácii. "
Pels súhlasí a dodáva, že v prípade publikácií o životnom štýle žien to môže mať niečo do činenia so spôsobom, akým tieto voľby - s prijímanie sexuálnych útokov od súčasného prezidenta a plánované zmiernenie plánovaného rodičovstva-poukázalo na problémy, ktoré sa žien dotýkajú dôvernejšie než muži. „Problémy žien sa skutočne dostali do popredia prekvapivým spôsobom,“ hovorí.
Reagovať na hlad čitateľov po informáciách o tom, čo sa deje vo Washingtone, je v digitáli samozrejmosťou vek, v ktorom je podľa redaktorky Cosmopolitan.com Amy tento záujem merateľný podľa počtu lajkov, zdieľaní a kliknutí Odell. „Keď pracujete na internete, veci sa aj tak neustále menia, takže nie je ťažké rozhodnúť sa tomu dať prioritu,“ hovorí.
Na prerozdelenie svojich zdrojov si však vyžiadalo mnoho publikácií. Takmer každý redaktor, ktorý viedol rozhovor o tomto diele, tvrdil, že ich publikácia priniesla nových zamestnancov, vytvorila nových pozícií alebo posunutých priorít súčasných spisovateľov s cieľom prispôsobiť sa rastúcemu apetítu po politickom pokrytí. Niektorí tiež vyvinuli intenzívne stratégie sociálnych médií na vytváranie prebiehajúcich rozhovorov so svojimi čitateľmi. Cosmonapríklad uprednostňuje vytváranie nového obsahu pre svoju platformu Snapchat Discover, ktorá denne osloví 7,26 milióna ľudí.
„Je to mladšie publikum, než na aké sa na stránke nachádzame, a preto doň vkladáme politický obsah spôsobom, ktorý je na tejto platforme skutočne pútavý a pre tohto čitateľa zaujímavý,“ hovorí Odell. Glamour je ďalšou publikáciou, ktorá sa vo veľkom zamerala na svoje sociálne kanály a otvára iniciatívu s názvom Tých 51 miliónov v partnerstve s Facebookom ako špecializovaná politická vertikála.
Riaditeľ stránok Elle.com Leah Chernikoff rýchlo tvrdí, že podávanie správ o politike je viac než len vytváranie obsahu clickbait-y kvôli návštevnosti stránok. Zodpovedné politické spravodajstvo si podľa nej vyžaduje viac premýšľania - najmä vo svetle novej administratívy.
„Všetci sme videli nebezpečenstvo, že budeme bez dychu informovať o všetkom, čo Trump robí,“ hovorí. „Súčasťou našej stratégie vpred je teda zaviazať sa pokryť ženy, ktoré sú vo funkcii alebo sa o ňu uchádzajú. Pretože si myslím, že mediálna reakcia po voľbách bola taká: „Čo budeme teraz robiť?“ A časť z toho, s čím chceme reagovať, je: „Tu sú ženy, ktoré môžete podporiť.“
Celkovo je nepravdepodobné, že by politické spravodajstvo z publikácií o životnom štýle v blízkej dobe zaniklo. Iste, môžu uľahčiť luxusom naložený únik prostredníctvom niektorých z ich redakčných snímok, ale ak sú to skutočne tak Keď už hovoríme o „životnom štýle žien“, asi by nemalo byť prekvapujúce, že jedným predmetom v tejto oblasti je politika. Ako Picardi tvrdí, „Politika priamo ovplyvňuje váš životný štýl“.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného spravodajcu Fashionista.