Nová rada krásy a wellness Prima, od poctivých veteránov spoločnosti, sa zameriava na Rebrand CBD

Denne dostanem v priemere tri PR e -maily, ktoré obsahujú skratku CBD, a som si istá, že mnohé z vás, ktoré nepíšu o kráse a wellness ako súčasť vašej práce tiež zistili, že tieto tri písmená sú v poslednej dobe celkom nevyhnutné. The starostlivosť o seba rozmach, spojený s nedávnou legalizáciou priemyselného pestovania konope v USA a rast kultúrny záujem v všetky veci konope, sa zhodli na tom, že z nepsychoaktívnych chemických zlúčenín pochádzajúcich z kanabisu sú najtrendovejšie prísada zasiahnuť priestor krásy a wellness v nedávnej pamäti. Látka, o ktorej sa vedci domnievajú, že je schopná pomôcť so všetkým, od úzkosti po zápal kože až epilepsiu nájdete vo všetkom, od tinktúr a vape pier, cez latté a seltzery, až po masážne oleje a tvár séra. To je Očakáva sa, že do roku 2024 tržby v USA prekročia 20 miliárd dolárov.

Táto explózia, o ktorej odborníci tvrdia, že sa len začala, skôr než množstvo skvelých možností pre spotrebiteľov, skutočne len vznikla viac zmätku v tom, čo CBD robí, ak vôbec niečo, a či skutočne patrí do každej jednej veci, ktorú konzumujeme alebo si na seba dávame koža.

Začiatok v stredu, Prima je nová spoločnosť CBD, ktorej cieľom je odstrániť časť tohto zmätku spolu s niekoľkými našimi súčasnými fyzickými a duševnými chorobami. Začíname s tromi výrobkami: denným doplnkom, nočným olejom na tvár a terapeutickým pleťovým maslom, ktoré sa čoskoro rozšíri do radu ďalších ošetrení. Spoločnosť vyniká v dnešnom preplnenom prostredí CBD z niekoľkých dôvodov: Jedným z jej zakladateľov je generálny riaditeľ Christopher Gavigan, ktorý spoluzakladal Poctivá spoločnosť s Jessica Alba; COO a kolega z poctivej spoločnosti, absolvent Laurel Angelica Myers; a riaditeľka pre vzdelávanie Jessica Assaf, aktivistka v oblasti zdravia a kanabisu, absolventka Harvard Business School a dlhoročná zástankyňa čistých výrobkov.

Súvisiace články
Nové wellness štartovacie jedlá prinášajú liečbu CBD priamo od spotrebiteľa
Nová plodina maloobchodníkov, ktorí sa chcú stať „Sephorou CBD“
Keďže značky získavajú na kanabise, pracujú na odstránení rasových rozdielov, ktoré za tým stále existujú?

Napriek niekoľkým kontroverzií a výziev Čestná spoločnosť čelila v posledných rokoch je to veľká spoločnosť, ktorá mala svoj okamih „jednorožca“ a pozadie zakladateľov Prima bolo čisté krása a domáce potreby dodávajú spoločnosti pocit legitimity, čo je nápomocné v takom temnom, neregulovanom priestore, akým je konope. Pomáha to aj pri lákaní investorov: Vo februári zakladatelia vyzbierali 3,275 milióna dolárov na počiatočné financovanie pod vedením Lerera. Hippeau za účasti spoločností Greycroft, Mark VC a ďalších - nikto z nich neinvestoval do priestoru CBD predtým.

„Investujete do zakladateľov, investujete do ich vízie,“ hovorí mi Gavigan pri káve s Assafom v Los Angeles, kde sídli Prima. „Ich nadšenie pre nás a naša vízia a viera vo vedu spolu s našimi odbornými znalosťami v oblasti budovania značky ktoré máme, a potom spotrebiteľský dopyt [po CBD] - to všetko trianguluje do mnohých skvelých možnosť. "

Chcelo to však nejaké presvedčenie. „Naozaj to od nás vyžadovalo oddelenie marihuany od konope, pretože títo investori nevedeli, že do niečoho takého môžu dokonca legálne investovať,“ vysvetľuje Assaf.

Rovnako ako The Honest Company, Prima údajne používa iba „čisté, bezpečné, netoxické“ prísady. Všetko je tvrdené, že je bezlepkové, bez krutosti, vegánske, klinicky a dermatologicky testované a formulované lekárom. A v záujme transparentnosti - a tiež možno na upokojenie tých, ktorí teraz spájajú spoločnosť The Honest Company s nepravdivými tvrdeniami o prísadách-Prima sprístupnila výsledky testov tretích strán pre všetky svoje výrobky verejná. Na obale je dokonca aj QR kód, ktorý používateľov smartfónov privádza k správe o dávke. „To, čo hovoríme na štítku, je skutočne to, čo je vo vnútri,“ uisťuje Gavigan.

„Cítime zodpovednosť za stanovenie nových štandardov pre priemysel, pretože zatiaľ neexistuje žiadny regulačný orgán, ktorý by dohliadal na bezpečnosť, účinnosť a čistotu týchto produktov; zisťujete, že keď sa výrobky sťahujú z regálov na testovanie tretími stranami, nie sú tým, čím sa hovoria, “dodáva Assaf. „Všetko, čo sme urobili, je, aby sme boli tým dôveryhodným zdrojom.“ Prima je tiež registrovaná ako verejnoprospešná spoločnosť, ktorá formálne inštitucionalizuje záväzok značky riadiť okrem zisku aj sociálny a environmentálny vplyv, a má čakajúci Stav B-Corp.

Výrobky Prima používajú širokospektrálny konopný extrakt-to znamená, že obsahuje CBD spolu so všetkými ostatnými kanabinoidmi, ktoré sa nachádzajú v rastline konope, okrem THC-a mnohými zakladateľmi. bol vynaložený čas a zdroje na nájdenie najlepších zdrojov konope (pristáli na farme v Oregone) a spôsobov dodania a množstva, aby zákazníci skutočne cítili výhody. Assaf hovorí, že pri CBD ako celku faktor, ktorý značky dostatočne neberú do úvahy, a že spotrebitelia sú do značnej miery dezinformovaní o, je biologická dostupnosť - alebo podiel látky, ktorá je skutočne absorbovaná do krvného obehu, a teda schopná mať účinok. Podľa nej pri väčšine CBD tinktúr - jednej z najbežnejších metód dodávania prísady - dokážeme absorbovať maximálne iba 10% prítomných kanabinoidov.

"Účinnosť závisí od okolitých prísad a prísady nosiča," vysvetľuje Assaf. „Ak dávate do oleja extrakt z nosiča a účtujete zaň všetky tieto peniaze a [ zákazník] absorbuje iba 10%, maximálne, CBD, nebudete nič cítiť a budete vzdať sa. To je pre nás obrovské riziko. Pretože chýba inovácia a sofistikovanosť, veľa ľudí neabsorbuje to, čo si myslia. “

Na maximalizáciu biologickej dostupnosti sú kanabinoidy v doplnkoch CBD od spoločnosti Prima zabalené v lipo-sférickej štruktúre (termín, ktorý by ste mohli poznať z týchto kultové doplnky vitamínu C). Podľa Assafa a Gavigana obklopením kanabinoidov tukovou vrstvou obchádzajú vašu pečeň a tráviaci trakt a sú tak absorbované úplnejšie, aby zasiahli „receptorové miesta“ tela, ako sú vaše orgány, váš centrálny nervový systém a vaše koža. Dôležité sú aj zložky sprevádzajúce kanabinoidy. „Surové [ingrediencie] nemôžete jednoducho zhlukovať do formulácie a myslieť si, že budú fungovať; naozaj musia ísť o synergické zmesi, “vysvetľuje Gavigan.

Ale to neodpovedá na väčšiu otázku: Povedzme, že je v biologicky dostupnom formáte so synergickými prísadami, čo vlastne robí to CBD vo všeobecnosti, konkrétne v doplnkoch a aktuálnych informáciách, ako sú tieto Prima, urobiť? Odpoveď je... komplexná.

V zásade sa zakladatelia Prima domnievajú - a existuje výskum, ktorý ukazuje - že telo už má endokanabinoidný systém, ktorý je pre mnohých z nás vyčerpaný; a že požitie alebo aplikácia kanabinoidov môže vrátiť telo do stavu rovnováhy - a to by mohlo platiť pre všetko od vašej pokožky po váš stres alebo úroveň bolesti. (Ak chcete získať ďalšie informácie, odporúčam toto New York Times Článok v časopise a tento možno stráviteľnejší ruchový článok.)

Konkrétne sa zameriavajú na tri kategórie: krása, telo a suplementácia. Na začiatku je suplementácia The Daily, vegánskej zmesi mäkkých gélov, ktorú považujú za modernú odpoveď na multivitamín. Má sa užívať každý deň. Je to 45 dolárov za 30-dňové zásoby. „Rád to beriem každý deň, pretože mám pocit, že mi to uberá na hranách; zameriava ma to, upokojuje ma to, prináša to do väčšieho stavu rovnováhy, “hovorí Gavigan. Assaf dodáva: „Veríme, že v prípade kanabinoidov sú výhody kumulatívne, a preto veríme, že je prospešné ich užívať každý deň.“ Zakladatelia okrem toho, že pomáhajú so stresom, bolesťou a úzkosťou, môžu pri užívaní posilniť aj imunitný systém pravidelne.

Potom je tu Skin Therapy, krém za 38 dolárov, ktorý je ako bohaté maslo a môže byť použitý kdekoľvek na tele alebo na tvári, aby zadržal vlhkosť. Nakoniec je tu Night Magic, 88 dolárov olej na tvár naplnené terapeutickými prísadami (okrem CBD), ktorých cieľom je súperiť s podobnými Vintnerova dcéra a zlepšiť „žiarivosť, tón a rovnováhu“.

„Bola to pre nás príležitosť vytvoriť to, čo si myslíme, že je najlepší olej na tvár na trhu, a potom pridať kanabinoidy na zvýšenie účinnosti,“ hovorí Gavigan.

Starostlivosť o pleť je oblasť, v ktorej je, aspoň pre mňa, CBD najviac mätúce. Značky terapeutických tvrdení uvádzané na svojich štítkoch sú často účelovo vágne, čiastočne preto, že vytváranie konkrétnych by stále mohlo porušovať predpisy FDA. Problémy, ktoré by Gavigan odporúčal riešiť výrobkami Primy, sú začervenanie, podráždenie a dehydratácia.

„Kožné problémy sú funkciou rovnováhy pokožky, a preto je základnou príčinou nerovnováha na bunkovej úrovni; CBD prichádza a vyvažuje na bunkovej úrovni, “vysvetľuje. "Ak vyvážite bunky, telo môže ísť dovnútra, aby sa uzdravilo a detoxikovalo a skutočne plnilo svoje funkcie."

Nie je to taká jasná, ľahko zrozumiteľná funkcia, akú sme si spájali s obľúbenými zložkami krásy, ako napríklad kyselina salicylová a vitamín C; ale ak je skutočne účinný, má potenciál urobiť viac riešením hlbších problémov.

Prima už má v prevádzke niekoľko ďalších kvapiek produktu, vrátane práškov zmiešaných s nootropiká a adaptogény určené na posilnenie mozgových funkcií, bomba do kúpeľa a ďalší krém na pokožku určený na riešenie bolestí. Jedným z najväčších cieľov spoločnosti je skutočne normalizovať kanabinoidy a veľká časť z toho sa týka obal, ktorý má pocit špičkovej kvality, bez toho, aby vyzeral nedostupne alebo podľahol nejakému veľkému tisícročnému marketingu tropy. Ide aj o vzdelávanie: Pred uvedením akýchkoľvek produktov na predaj spoločnosť Prima uviedla na trh ako platforma vzdelávacieho obsahu s článkami o zdraví - duševnom a fyzickom - a skutočných výhodách CBD. Okrem toho by mohlo dôjsť k prestavbe maloobchodnej stratégie, ktorá je v súčasnej dobe zameraná priamo na spotrebiteľov online.

„Chceme otvoriť trh; chceme zasiahnuť publikum, ktoré sa zatiaľ necíti byť kanabinoidmi, “vysvetľuje Gavigan. "Toľko z toho je normalizácia produktu na regáloch vedľa iných značiek, ktoré poznajú a majú radi, a čo to robí z hľadiska overovania a dôveryhodnosti."

Hovorí, že dostal prichádzajúce žiadosti od maloobchodníkov a rokuje s nimi. Ako sa rozširuje, on a Assaf vidia Primu, ako sedí na križovatke krásy, wellness a zdravotnej starostlivosti. „Berieme túto malú nepochopenú kategóriu konope a presúvame ju do sekcie zdravia - to je to, čo je, kombinuje krásu s účinnosťou zdravotnej starostlivosti a lákadlom wellness,“ hovorí Assaf.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.