Tu je dôvod, prečo sa Gucciho #TFWGucci memy skutočne nemuseli stať

Bože, milujem memy. Sú náhodní, zvláštni, neočakávaní a môžu ľahko preniknúť do našej kolektívnej psychiky alebo vyjadriť pocity, ktoré niekedy nevieme vyjadriť slovami. Artušova päsť, zlý Kermit, plačúci Jordan, ten chlapík menom Roll Safe, ktorý si poklepá po hlave čo i len najmenším úškrnom-tieto dnes už ikonické obrázky, spolu s popisom v obyčajnom písme, ktoré je možné priradiť, sú hlúpe a zdieľateľné s malým až žiadnym kontextom, pomôžu urobiť z internetu kúzlo miesto. Krása memu je, že hovorí samo za seba; súhlasne sa zasmejete, zapojíte sa do kultúrnej konverzácie tým, že na ňu budete dávať svoj vlastný podnet alebo ju pošlete svojim nasledovníkom, a potom pokračujete, kým nepríde ďalšie zábavné meme. Napriek tomu, že memy sú zeitgeisty formou vyjadrenia, ktoré sú skvelé na zblíženie ľudí s podobným zmýšľaním, málokedy vo vás zanechajú pocit, že si vyrazíte niečo kúpiť.

Bolo však len otázkou času, kedy tento mladistvý fenomén bude kooptovaný luxusnou módnou značkou v snahe prilákať tisícročných zákazníkov.

Gucci, jedna z najrušnejších značiek súčasnosti, uviedla na trh a meme kampaň minulý týždeň volal #TFWGucci, ktorý sa zhodoval s vydaním jej novej kolekcie hodiniek Le Marché des Merveilles. „V prípade #TFWGucci boli oslovení medzinárodní tvorcovia memov, aby buď vytvorili mem sami, začlenením Gucciho snímok, alebo navrhnúť myšlienku, ktorú môže Dom realizovať pozvaním vizuálu umelec... uviesť do života, “uvádza sa vo vyhlásení značky. Fuj.

Samozrejme, nemôžem ignorovať skutočnosť, že títo „medzinárodní tvorcovia memov“ majú cennú zručnosť, ktorú by mali využiť. (Mimochodom, považuje sa jeden za „medzinárodný“, ak existuje výlučne na internete? Máme na mysli internetional? Pokračujeme.) Navyše, vytváranie tohto druhu výnosného #obsahu pre značky je nevyhnutné a trvá už nejaký čas. V skutočnosti Sebastian Tribbie Matheson z @tvojevegotnomale bol živiť sa jeho memami, alebo, ako to nazýva „zážitkový marketing“. Ale zo všetkých značiek na svete musel Gucci skutočne využiť internetovú kultúru mládeže, aby predával 870 dolárov hodinky?

Nedávny kúsok od i-Dpoukazuje na to, že mileniáli čoraz častejšie používajú memy na riešenie problémov duševného zdravia, čo je téma, o ktorej sa kedysi verejne hovorilo. „Dve veci uľahčujú rozprávanie o ťažkých témach: humor a vzdialenosť - vlastnosti, ktoré memy prirodzene poskytujú,“ píše Wendy Syfret. Nemohli by ste teda povedať, že špičkový módny dom využívajúci mémy (obzvlášť tie s tematikou #TFW) mierne podkopáva?

Nie všetky tieto predávané memy sú zlé. Niektoré sú skutočne skvelé, ale väčšina z nich ma núti myslieť si, že keď sa spustí mem #TFWGucci, umrie tancujúci corgi, trápny tuleň alebo krokodílová korytnačka. Toto jeden od @cabbagecatmemes bola to celkom bezpečná a sympatická stávka meme od @meatwreck trochu sa cítil aj na nose. A hoci @checking_invoices zostal verný internetovej estetike umeleckého kolektívu, množstvo výkrikov značky Gucci kričí #sponcon. Áno, toto je tiež Gucci - aj pre nás Gucci stojí.

Efekt stekajúcej vody sa určite stane vo svete módy a krásy. Už čoskoro môžeme vidieť lenivcov, ktorí modelujú fleece a žabky Old Navy. (Bočná poznámka: Videl to niekto Zlákať video z Kendall Jenner s lenivosťou? Myslím, poď!) Alebo si Sephora urobí svoj vlastný záber „100 vrstiev základu“. Ostatné luxusné značky môžu nasledovať alebo možno už áno: Dolce & Gabbana venovala veľkú časť svojho rozpočtu na výstavu dráh castingu vplyvných mileniálov - Instabaitová stratégia to možno nefungovalo. Ak niečo, očakávali sme, že Alexander Wang príde s týmto typom kampane pre svoju vlastnú menovku, pretože už je vášnivý fanúšik a kurátor Dankových memov na Instagrame.

Keď sa veľké podniky pokúšajú prilákať mladších zákazníkov (vidíme vás, Gen Z.), aby sa dosiahol zisk, prichádza ako krkolomné, trápne a, úprimne povedané, oveľa menej zábavné. Vezmite si napríklad jeden z Mathesonových memov #TFWGucci. Jeho originálny štartovací balíček „Gucci“ bol nahradený niekoľkými prvkami vhodnými pre spoločnosť a veľkými hodinkami Le Marché des Merveilles, ktoré v strede meme puknú. To je trochu pocit vykonštruovaný kvôli marketingu, nie? A ak musíte vysvetlite, čo je to „štartovací balíček“ svojim zákazníkom, na akú demografickú skupinu sa však pokúšate apelovať? Pravdepodobne taký, ktorý si nemôže ľahko dovoliť hodinky Gucci z príspevku na Instagrame, tbh.

Gucci, ty si už hip. V snahe stať sa virálnym sa nemusíte pokúšať nakopnúť to chladnými deťmi prostredníctvom veľkého množstva meme založeného na podnikaní. Nie ste Steve Buscemi z filmu „30 Rock“.

Čo teda ďalej? Obliekanie Russell Got Barrz v tričku s logom Gucci pre svoju ďalšiu tanečné video? Salt Bae ochutiť steak v páre mokasínov Gucci? Majúci Jared Leto objal strom v novej reklamnej kampani Gucci? Dobre, ak vezmete tento posledný nápad, musíte sa s nami čo najskôr porozprávať. To je naše meme a chceme tiež vytvoriť banku.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.